“我是papi醬，一個(gè)集美貌和才華于一身的女子?！?/p>

　　——兩年前的一天，這位叫papi醬(真名姜逸磊)的女子因?yàn)橐欢未蛉ど虾Ｅ栽谡f話時(shí)夾雜英語單詞的視頻爆紅網(wǎng)絡(luò)。

　　借著這波熱潮，2016年4月21日，在羅振宇、徐小平等人的運(yùn)作下，papi醬第一條視頻廣告拍出2200萬元的天價(jià)，成了全民話題。

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　　如今，除了不定期更新賴以成名的短視頻，papi醬還成了兩家包含她名字(逸磊)的創(chuàng)業(yè)公司的老板，拍了奢侈品手表和一家運(yùn)動(dòng)品牌的廣告，還出演了陳可辛監(jiān)制、吳君如導(dǎo)演的新片。

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　　不過，最近papi醬可謂是被推上了網(wǎng)絡(luò)輿論的風(fēng)口浪尖，這是怎么回事呢?

　　原來，papi醬將這網(wǎng)紅名注冊商標(biāo)，不料，卻被商標(biāo)評審委員會(huì)以構(gòu)成近似為由駁回申請注冊，具體情況如下：

　　由“網(wǎng)紅”“papi醬”授權(quán)，泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司在多個(gè)商標(biāo)類別上申請注冊“papi醬”系列商標(biāo)，商標(biāo)評審委員會(huì)經(jīng)審查認(rèn)定，申請注冊的系列商標(biāo)與其他商標(biāo)構(gòu)成近似，駁回了注冊申請。

　　泰洋川禾文化傳媒徐州公司不服，起訴到北京知識產(chǎn)權(quán)法院。北京知識產(chǎn)權(quán)法院合議庭經(jīng)審理后認(rèn)為：

　　一、訴爭商標(biāo)指定使用的商品和服務(wù)與各引證商標(biāo)核定使用的商品或服務(wù)分別屬于同一群組，構(gòu)成類似商品或服務(wù)。

　　二、訴爭商標(biāo)與各引證商標(biāo)的主要顯著識別部分均為“papi”，被告認(rèn)定其構(gòu)成近似并無不當(dāng)。

　　三、原告提交的證據(jù)只能證明“papi醬”本身作為一個(gè)網(wǎng)紅的名字具有一定的知名度，但不足以證明訴爭商標(biāo)經(jīng)使用在指定使用商品或服務(wù)上具有了較高的知名度從而可以與各引證商標(biāo)相區(qū)分。

　　最終，北京知識產(chǎn)權(quán)法院判決駁回泰洋川禾文化傳媒徐州公司訴訟請求。

　　我們先來看看泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司申請注冊的商標(biāo)：

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　　商評委認(rèn)為訴爭商標(biāo)在以下幾類與其他注冊商標(biāo)構(gòu)成近似，而予以駁回申請。

　　訴爭商標(biāo)在第9類與第19182879號“papi”商標(biāo)(引證商標(biāo)一)、國際注冊的第1071421號“PAPI”商標(biāo)(引證商標(biāo)二)構(gòu)成近似。

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　　訴爭商標(biāo)在第25類上與第3630646號“PAPI”商標(biāo)(引證商標(biāo)三)、第9934704號“papi”商標(biāo)(引證商標(biāo)四)構(gòu)成近似。

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　　訴爭商標(biāo)在第35類上與第6541464號“papi”商標(biāo)(引證商標(biāo)五) 、第19415385號“papi資本”商標(biāo)(引證商標(biāo)六)、國際注冊第683237號“PAPI”商標(biāo)(引證商標(biāo)七)構(gòu)成近似。

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　　訴爭商標(biāo)在第38類上與第19353802號“PAPI醬”商標(biāo)(引證商標(biāo)八)構(gòu)成近似。

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　　姜逸磊使用“papi醬”作為其網(wǎng)紅名，雖然在大眾面前具有較大的知名度，且與姜逸磊本人形成一定的關(guān)系，具有一定顯著性。

　　但“papi醬”作為一網(wǎng)紅名未曾在商品或服務(wù)上使用，不具有商標(biāo)的特性。訴爭商標(biāo)與其他各引證商標(biāo)最大顯著性在于“papi”部分，除了字形略有差異外，其余部分近似。

　　根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第十一條之規(guī)定，類似商品是指在功能、用途、生產(chǎn)部門、銷售渠道、消費(fèi)對象等方面相同，或者相關(guān)公眾一般認(rèn)為其存在特定聯(lián)系，容易造成混淆的商品。類似服務(wù)，是指在服務(wù)的目的、內(nèi)容、方式、對象等方面相同，或者相關(guān)公眾一般認(rèn)為存在特定聯(lián)系，容易造成混淆的服務(wù)。泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司在前述幾類申請注冊商標(biāo)，已有其他人注冊成功的商標(biāo)，難以避免容易使消費(fèi)者在同類別的商品或服務(wù)上產(chǎn)生混淆，認(rèn)為二者存在某種特定的聯(lián)系。

　　顯然，“網(wǎng)紅”“papi醬”的商標(biāo)不能獲得注冊。

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　　其實(shí)，有類似煩惱的可不止是papi醬一個(gè)人。去年12月，六小齡童就通過微博表示“六小齡童”這個(gè)藝名被惡意搶注商標(biāo)，并曬出不少以“六小齡童”為名的不同產(chǎn)品及商標(biāo)，呼吁對“西游文化”等相關(guān)經(jīng)典品牌進(jìn)行維護(hù)。

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　　此外，通過網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)搶注也成為一種熱門現(xiàn)象，下面舉了幾個(gè)例子：

　　2015年，因?yàn)樽x了小說《羋月傳》，鄭州80后小伙王超花4000多元，注冊了“羋月”商標(biāo)。后來，一上海商人開價(jià)60萬元購買“羋月”商標(biāo)，廣東一家大型食品企業(yè)更愿出100萬元。

　　在去年8月舉行的里約奧運(yùn)會(huì)上，游泳運(yùn)動(dòng)員傅園慧使出的“洪荒之力”爆紅網(wǎng)絡(luò)后，迅速被幾十家企業(yè)搶注成公司名或商標(biāo)。

　　在此后的9月份，萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林的“小目標(biāo)”也被搶注，“賺他一個(gè)億”公司在這句網(wǎng)絡(luò)熱詞爆紅后不久注冊成立。

　　可以說“papi醬”是一個(gè)悲傷的故事，為何走紅這么久都沒想起建立起自己的“網(wǎng)紅品牌”呢

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　　這也告誡大家，一定要有商標(biāo)注冊意識，還要學(xué)會(huì)如何維護(hù)商標(biāo)!