近年來，故宮持續(xù)開展了文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)工作，先后推出了以皇帝的朱批、皇后的飾品、名家的畫作為內(nèi)容的文創(chuàng)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品以書簽、文化衫、筆記本等形式“飛入尋常百姓家”。故宮推出的文創(chuàng)產(chǎn)品“俏格格娃娃”，因為設(shè)計的娃娃形象萌態(tài)十足、超級可愛，贏得了網(wǎng)友們的喜愛。

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　　產(chǎn)品上市當(dāng)日，有人提出，此款娃娃身體部分跟國外某品牌娃娃的身體相似。鑒于此，故宮在其網(wǎng)上店鋪發(fā)表聲明，表示停售此款娃娃，并召回已經(jīng)售出的娃娃，重新開模。

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　　單院長介紹，知識產(chǎn)權(quán)的問題不能馬虎。近日報載，目前已經(jīng)解決得差不多了，預(yù)計不久后“俏格格”將重回貨架。

　　故宮“俏格格娃娃”被網(wǎng)友質(zhì)疑，身體構(gòu)造與國外某品牌玩具娃娃相似，雖非故意撞臉，故宮還是及時將娃娃下架并召回，這是穩(wěn)妥的風(fēng)險規(guī)避方式。

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　　企業(yè)在研發(fā)上要樹立尊重原創(chuàng)、保護知識產(chǎn)權(quán)的意識，

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　　一方面，要不折不扣地把知識產(chǎn)權(quán)觀念落實到文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)全過程之中，建立起相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)管理部門和保護機制;

　　另一方面，要遵守相關(guān)法律法規(guī)，建立健全知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)控系統(tǒng)和質(zhì)量認(rèn)證體系，最大限度地防止侵權(quán)模仿的文創(chuàng)產(chǎn)品及服務(wù)進入市場，減少侵權(quán)事件的發(fā)生。

　　在法治社會，作為市場主體，理應(yīng)有這樣的知識產(chǎn)權(quán)意識。

　　此次故宮“俏格格娃娃”可能存在的知識產(chǎn)權(quán)糾紛，給文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提了一個醒，文創(chuàng)產(chǎn)品必須要走原創(chuàng)之路，即便再難也要堅持這樣的理念走下去。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要想走得長久長遠(yuǎn)，就必須愛惜聲譽羽毛，要敬重版權(quán)，跟不告而取、拿來主義作法分離。多些知識產(chǎn)權(quán)意識，比因侵權(quán)而負(fù)面纏身再“公關(guān)”要高明得多。

　　故宮“俏格格娃娃”主動下架，表明故宮方面擁有較強的知識產(chǎn)權(quán)意識，這就需要故宮在文創(chuàng)開發(fā)方面更加努力，在知識產(chǎn)權(quán)的法律框架下，在中華文化氛圍中，充分運用市場機制，繼續(xù)努力研發(fā)市場青睞的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　故宮博大精深的文化和新時代新需要相結(jié)合，完全可以創(chuàng)造出為市場所青睞的文創(chuàng)產(chǎn)品。人們期待故宮拿出一個真正中國原創(chuàng)的“俏格格”。

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　　她是俏格格，塑膠質(zhì)肢體可活動娃娃，烏發(fā)杏眼，寬額小嘴，恬靜嬌俏。

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　　“春天打這把傘、夏天打這把、秋天打這把……一個人準(zhǔn)備4把傘就夠了”;“千萬別買我們的行李牌，太好了，容易丟!”;“朝珠耳機，他們告訴我?guī)е榇蚴謾C有皇帝的感覺” ……網(wǎng)友驚訝的發(fā)現(xiàn)這位故宮“看門人”不僅說得一口“單口相聲”，推銷起自家東西來也是相當(dāng)有技巧，頓感錢包要被掏空。

　　單院長介紹，截至目前，故宮研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)超過一萬種。雖然故宮每年的文創(chuàng)產(chǎn)品收入突破10個億，但故宮同時還開展著大量針對公眾、特別是青少年的教育活動。比如故宮學(xué)院、故宮知識講堂、將故宮文化帶給到邊遠(yuǎn)地區(qū)等。“我們大量的營銷收入是投入到孩子們身上的，故宮的知識講堂一開班總是爆滿，故宮的庭院里經(jīng)常有大批的在校學(xué)生在上課，所有這些都是免費的?！?/p>