從巴寶莉商標logo顛覆性改動看商標logo注冊
2021-06-01 14:52:25
格子紋，熟悉Burberry的朋友一看到這種由米色、紅色、白色組成的格子紋便能想到代表"傳統(tǒng)英倫風"的奢侈品品牌巴寶莉Burberry。
日前，英國奢侈品牌Burberry突然公布了全新商標品牌logo。8月2日百年品牌Burberry巴寶莉在Instagram上突然宣布推出新Logo和以創(chuàng)始人名字命名的Thomas Burberry印花，這是Burberry巴寶莉品牌近20年來首次對Logo設計作出顛覆性的改動。
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在發(fā)布新Logo的同時，Burberry還公布了創(chuàng)意總監(jiān)與 Peter Saville有關更改Logo的往來郵件，整個溝通過程僅耗時4周時間。
對比新舊logo，新舊logo的差別還是很大的。新logo用無襯線字體取代了之前圓潤的字體，字體的設計比較粗，字母的間距減小，整體非常緊湊。倫敦以及英格蘭字樣與品牌名字原本是由兩種字體呈現(xiàn)的，在新 logo 中也統(tǒng)一化處理，并統(tǒng)統(tǒng)改成了大寫，去掉了中間的逗號，整體感更強了。更具潮流感，也更國際化，符合當下設計流行趨勢。
最近很多奢侈品品牌為了迎合年輕人的審美，都開始在品牌商標logo上做出了改變。新LOGO的設計風格符合最新設計潮流趨勢，也更加符合年輕用戶新的審美需求，展現(xiàn)了Burberry巴寶莉年輕化再升級。
同時Burberry還公布最新的Monogram，也就是品牌標志圖案。字母印花圖案中融入了品牌Burberry的首字母，并采用了白色、珊瑚紅、蜂蜜米色這三種年輕鮮亮的顏色組合。既有新鮮元素，又保留了經(jīng)典配色。
商標Logo到底有什么用?為什么一時間，品牌更換logo成了潮流呢?
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商標logo的重要的功能就是"信息傳遞"。對于大多數(shù)品牌來說，想宣布轉型和吸引注意，成本最低且自帶流量的一種方式，就是換logo。
時代的更替，年輕人也開始更多的成為奢侈品消費的主力軍?；顫?，靈動的新logo能給人煥然一新的面貌，在從圖形獲悉信息的今天，品牌形象的圖標商標越來越關鍵。迎合下一代，為市場帶來更多新鮮感，是品牌大刀闊斧更換logo的秘密。
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但商標logo不能僅僅為了迎合市場而失去了原本的特點。既要讓消費者有新鮮感，也要保留對經(jīng)驗品牌的記憶沉淀。
商標logo是產(chǎn)品品牌形象的體現(xiàn)，logo具有識別性，便于消費者區(qū)別于同類產(chǎn)品。商標logo也是企業(yè)的無形資產(chǎn)，通過logo的傳播將產(chǎn)品打造成具有故事的超級品牌。如果沒有進行商標logo注冊的企業(yè)要盡早啦!
對于Burberry巴寶莉這個英倫奢侈品百年品牌，尊貴優(yōu)雅的形象已經(jīng)深入人心。無論這次logo大換新會為Burberry帶來什么影響，都是勇氣可嘉。
