近年來，隨著故宮文創(chuàng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)走紅，國內(nèi)各地的博物館都掀起了一股“文創(chuàng)熱潮”，不僅為博物館帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，也為博物館進(jìn)行了宣傳，讓文物走向千家萬戶。隨著“文創(chuàng)熱潮”的不斷升溫，越來越多的文創(chuàng)產(chǎn)品被設(shè)計出來并獲得了消費(fèi)者的喜愛，這些文創(chuàng)產(chǎn)品冠以博物館的名義，與博物館具有高度的聯(lián)系性，但博物館藏品名稱被搶注的現(xiàn)象屢見不鮮。下面呢萬事惠小編就來給大家講講博物館注冊商標(biāo)主要存在的問題和解決途徑淺析吧，歡迎大家來閱讀。

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　　一、博物館注冊商標(biāo)主要存在的問題

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　　近年來，各地博物館對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識都在不斷增強(qiáng)，博物館申請注冊商標(biāo)的數(shù)量也逐年增多。以故宮博物院為例，故宮博物院截至文章撰寫之時一共申請注冊了375個商標(biāo)，其商標(biāo)被廣泛使用在了文創(chuàng)產(chǎn)品上，也收獲了良好的口碑。

　　隨著越來越多博物館開始申請注冊商標(biāo)，一些問題也隨之產(chǎn)生，博物館注冊商標(biāo)主要面臨的問題如下：

　　1、若博物館名稱包含縣級以上行政區(qū)劃名稱則無法獲得注冊

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　　我國大多數(shù)博物館，特別是省市級博物館的名稱中都包含縣級以上行政區(qū)劃名稱，例如“河南省博物館”、“云南省博物館”、“成都永陵博物館”等。

　　《商標(biāo)法》第十條第二款中明確規(guī)定：“縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外;已經(jīng)注冊的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效”。

　　上述名稱中包含縣級以上行政區(qū)劃名稱的博物館若以自己博物館的簡稱、別稱注冊商標(biāo)，例如：“成都永陵館”，則違反了該條禁止性規(guī)定，無法獲得成功注冊。

　　從第十條第二款的規(guī)定來看，若想突破該禁止性規(guī)定，需要地名具有其他含義，例如“黃山”。但博物館的簡稱、別稱明確指向某省市，地名不具有第二含義，因此無法突破該項(xiàng)禁止性規(guī)定。因此，《商標(biāo)法》第十條第二款規(guī)定成了部分博物館簡稱、別稱難以翻越的大山。

　　2、若單純將博物館全稱作為商標(biāo)注冊則缺乏顯著性

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　　商標(biāo)局近年來加強(qiáng)了對企業(yè)全稱注冊商標(biāo)的審查力度，對單純以企業(yè)全稱注冊的商標(biāo)，一般在初審階段就會以缺乏顯著性被駁回。

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　　商標(biāo)的功能是區(qū)分商品的來源，企業(yè)的全稱僅表示了商標(biāo)主體的名稱，不符合一般公眾對商標(biāo)的識讀習(xí)慣，不易于消費(fèi)者辨認(rèn)。且商標(biāo)具有可轉(zhuǎn)讓性，若商標(biāo)單純以企業(yè)名稱注冊，則可能因?yàn)?b>商標(biāo)轉(zhuǎn)讓帶來諸多問題。因此，出于多方面考量，現(xiàn)審查實(shí)務(wù)中通常會將以企業(yè)全稱注冊的商標(biāo)駁回。

　　博物館若單純以自己的全稱進(jìn)行注冊，同樣會被認(rèn)為缺乏顯著性，從而被予以駁回。

　　3、若商標(biāo)中包含“博物館”字樣用在部分商品或服務(wù)項(xiàng)上會產(chǎn)生誤認(rèn)

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　　商標(biāo)中包含“博物館”字樣，使用在與展覽無關(guān)的商品項(xiàng)或服務(wù)項(xiàng)上是否會產(chǎn)生誤認(rèn)?因?yàn)樯虡?biāo)審查采用的是個案審查原則，因此對此類問題的審查結(jié)果不盡相同。

　　目前不乏有商標(biāo)中含有“博物館”易產(chǎn)生誤認(rèn)被駁回的案例。特別體現(xiàn)在4101教育服務(wù)項(xiàng)上，部分觀點(diǎn)認(rèn)為博物館通常為政府事業(yè)單位，具有權(quán)威性，且博物館主要提供展覽服務(wù)，具有獨(dú)特的服務(wù)內(nèi)容，若帶有“博物館”字樣的商標(biāo)獲得注冊，將其使用在教育服務(wù)上，會使消費(fèi)者對產(chǎn)品的來源、內(nèi)容和質(zhì)量產(chǎn)生誤認(rèn)。

　　但以故宮博物院為例，第32436331號“故宮博物院宮THE PALACE MUSEUM及圖”商標(biāo)注冊使用在了“教育，安排和組織培訓(xùn)班”等服務(wù)項(xiàng)上依然獲得了成功注冊。第32445523號“故宮博物院宮THE PALACE MUSEUM及圖”商標(biāo)注冊使用在了“許可的法律管理,宗譜研究,知識產(chǎn)權(quán)咨詢,版權(quán)管理,知識產(chǎn)權(quán)許可,域名注冊(法律服務(wù))，知識產(chǎn)權(quán)代理服務(wù)”等特殊服務(wù)項(xiàng)上也同樣獲得了注冊。

　　可見商標(biāo)審查時對誤認(rèn)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一，導(dǎo)致博物館進(jìn)行商標(biāo)注冊時無法把控風(fēng)險，這也成為博物館注冊商標(biāo)的一大困境。

　　二、解決措施

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　　博物館雖然在注冊商標(biāo)時會面臨上述的問題和困境，但可以采用相應(yīng)的商標(biāo)注冊策略進(jìn)行注冊。

　　博物館在宣傳或開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時，可以設(shè)計符合自身形象，彰顯自身文化內(nèi)涵的核心商標(biāo)。例如故宮博物院就以體現(xiàn)故宮形象的

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　　商標(biāo)為核心商標(biāo)進(jìn)行注冊和使用。故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品也都以

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　　為商標(biāo)，使得該商標(biāo)與故宮建立起了一一對應(yīng)的關(guān)系。

　　因此，其他博物館在申請商標(biāo)時，也可以設(shè)計出屬于自己的核心商標(biāo)，最好既設(shè)計搭配的圖形商標(biāo)，又設(shè)計出具有臆造的文字商標(biāo)(該文字商標(biāo)不包含“博物館”字樣)。這樣既可以規(guī)避含有縣級以上行政區(qū)劃名稱的禁止性規(guī)定，也可以搭配博物館名稱規(guī)避缺乏顯著性的問題。且將核心商標(biāo)單獨(dú)注冊在展覽以外的商品項(xiàng)上，不會因?yàn)榘安┪镳^”而容易產(chǎn)生誤認(rèn)。

　　綜上，“文創(chuàng)熱潮”盛行的時代，設(shè)計符合本館實(shí)際情況的商標(biāo)保護(hù)方案，加強(qiáng)博物館知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，是符合當(dāng)今時代潮流的重要發(fā)展方針，博物館應(yīng)當(dāng)重視和保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)。國家也應(yīng)當(dāng)結(jié)合博物館知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀，完善與博物館知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)的法律法規(guī)。