中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品公共品牌還處于發(fā)展的初級(jí)階段。農(nóng)產(chǎn)品公共品牌建設(shè)沒(méi)有統(tǒng)籌規(guī)劃，品牌資源無(wú)法很好整合，難以形成合力。代表國(guó)家形象的農(nóng)產(chǎn)品民族品牌尚未形成。這就需要相關(guān)部門統(tǒng)籌規(guī)劃，主導(dǎo)推廣，打造代表中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)水平的國(guó)家品牌。

尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)

在12月3日農(nóng)業(yè)部舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)信息司司長(zhǎng)張和成表示，中國(guó)將探索建立農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄體系，建立農(nóng)業(yè)公共品牌發(fā)展體系。按照品牌類型和品種類型對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行分類，按照影響程度和影響范圍進(jìn)行分類，系統(tǒng)整理產(chǎn)品品種和品牌類型，形成目錄，將最具影響力和價(jià)值的品牌納入國(guó)家品牌目錄，實(shí)行定期發(fā)布和動(dòng)態(tài)管理。

同日，農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)信息司發(fā)布了由其專家編寫(xiě)的《中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究報(bào)告》。這是第一份全面反映中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀，探索中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育路徑的研究報(bào)告。張和成表示，發(fā)布《報(bào)告》的初衷是引導(dǎo)和動(dòng)員社會(huì)力量，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌體系建設(shè)。

“所謂農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄，就是將農(nóng)產(chǎn)品品牌按一定順序排列，揭示農(nóng)產(chǎn)品品牌信息的工具。”《報(bào)告》的參與者、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授盧娟向記者解釋說(shuō)，農(nóng)業(yè)品牌目錄側(cè)重于四個(gè)體系，即農(nóng)產(chǎn)品品牌收集體系、品牌評(píng)審與推薦體系、品牌評(píng)價(jià)體系和品牌培育與保護(hù)體系。

農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄體系產(chǎn)生的背景是，各市場(chǎng)主體農(nóng)產(chǎn)品的品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，但品牌意識(shí)形態(tài)尚未確立。如今，企業(yè)和農(nóng)民逐漸重視品牌，注冊(cè)商標(biāo)的熱情日益高漲。然而，品牌發(fā)展的思想體系尚未建立，許多地方仍然缺乏創(chuàng)造品牌的新思路、新方法和新手段。有的地方把原材料當(dāng)商品賣，土特產(chǎn)當(dāng)品牌賣。不同層次的商品和品牌也混在一起。

以注冊(cè)商標(biāo)為代表的農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量增長(zhǎng)迅速，但影響力僅停留在局部地區(qū)和有限時(shí)期。“目前，農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量從2008年的60萬(wàn)個(gè)增加到2012年的125萬(wàn)個(gè)，四年翻了一番，數(shù)量增長(zhǎng)迅速?！北R娟表示，由于起步晚，基礎(chǔ)差，很多產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力弱，大部分品牌的影響力還停留在局部地區(qū)，跨省跨地區(qū)的品牌很少，國(guó)際知名品牌更少。由于保護(hù)機(jī)制不完善，一些具有優(yōu)勢(shì)的品牌無(wú)法保持其持久的影響力。

中國(guó)是世界農(nóng)業(yè)大國(guó)，許多農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和消費(fèi)量居世界第一。但有荷蘭花、津巴布韋烤煙等一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品品牌。中國(guó)很多優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品只能占領(lǐng)低端市場(chǎng)，卻無(wú)法帶來(lái)更高的溢價(jià)。張和成認(rèn)為，要研究中國(guó)農(nóng)業(yè)的獨(dú)特性，挖掘農(nóng)產(chǎn)品豐富的人文價(jià)值，整合國(guó)家力量，實(shí)現(xiàn)頂層設(shè)計(jì)與品牌的有效結(jié)合，打造中國(guó)民族品牌，提高農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。因此，要完善農(nóng)業(yè)品牌培育、塑造、管理和保護(hù)機(jī)制，按照“市場(chǎng)引導(dǎo)、企業(yè)主體、政府推動(dòng)、社會(huì)參與”的基本原則，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。

“農(nóng)產(chǎn)品公共品牌的建立是建立農(nóng)產(chǎn)品國(guó)家品牌的關(guān)鍵環(huán)節(jié)”，報(bào)告參與人、浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡小云教授認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品品牌的形成受到自然條件、地域特色、文化背景等因素的制約，其地域性、排他性和公共性特征明顯。這意味著公共品牌的農(nóng)產(chǎn)品具有很強(qiáng)的公益性。目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌還處于發(fā)展的初級(jí)階段，農(nóng)產(chǎn)品公共品牌建設(shè)還沒(méi)有統(tǒng)籌規(guī)劃，品牌資源無(wú)法很好整合，難以形成合力。代表國(guó)家形象的農(nóng)產(chǎn)品民族品牌尚未形成。這就需要農(nóng)業(yè)部門統(tǒng)籌規(guī)劃，主導(dǎo)推廣，打造代表中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)水平的國(guó)家品牌。

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