工業(yè)和信息化部、財政部等四部門發(fā)布文件，加快我國鐘表自主品牌建設。截至收盤，F(xiàn)IYTA逆趨勢上漲4%。

各省、自治區(qū)、直轄市及計劃單列市、新疆生產(chǎn)建設兵團工業(yè)和信息化主管部門、財政廳(局)、直屬檢驗檢疫局、質量技術監(jiān)督局、知識產(chǎn)權局、中國輕工業(yè)聯(lián)合會:

加快中國鐘表行業(yè)轉型升級，增強企業(yè)自主創(chuàng)新和品牌培育能力，打造以質量品牌為核心的競爭優(yōu)勢，對提升中國鐘表行業(yè)國際競爭力具有重要意義。根據(jù)《產(chǎn)業(yè)轉型升級規(guī)劃(2011-2015)》(國發(fā)〔2011〕47號)和《關于加快我國工業(yè)企業(yè)品牌建設的指導意見》(工信部聯(lián)科〔2011〕347號)，制定本指導意見。

一、加快我國鐘表自主品牌建設的意義

鐘表行業(yè)是高精度機械與信息技術相結合的先進制造業(yè)。其獨特的精密制造技術和精密計時產(chǎn)品不僅與人民生活密切相關，而且長期服務于國民經(jīng)濟的各個領域。經(jīng)過近30年的快速發(fā)展，中國鐘表行業(yè)已經(jīng)建立了相對完整的制造體系和營銷網(wǎng)絡，成本優(yōu)勢明顯，市場大空。鐘表獨特的時尚特征和文化內(nèi)涵使其品牌價值尤為突出。構建以創(chuàng)新為核心的競爭優(yōu)勢，提高質量，培育品牌，是加快我國鐘表行業(yè)結構調整和優(yōu)化，提升國際地位，實現(xiàn)鐘表強國夢想的必由之路。

二.指導思想、基本原則和主要目標

(一)指導思想

以十八大和十八屆三中、四中全會精神為指導，大力推進手表產(chǎn)業(yè)轉型升級，著力增強產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅動發(fā)展的內(nèi)生動力，有效提升和擴大品牌價值和品牌效應，形成一批品牌發(fā)展戰(zhàn)略清晰、R&D和設計能力強、產(chǎn)品質量水平高的手表制造商。 打造一批擁有自主知識產(chǎn)權、營銷渠道完善、市場影響力大的知名手表品牌，為從手表制造大國向制造強國轉型奠定堅實基礎。

(2)基本原則

堅持以企業(yè)為主體，提升手表廠商的品牌意識，提升品牌管理能力，全方位提升品牌附加值；堅持市場推廣，注重市場配置資源的決定性作用，按照市場規(guī)律形成一批高附加值自主品牌；堅持政府引導，規(guī)范市場秩序，加強公共服務，為手表自主品牌健康發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境；堅持國際化發(fā)展，鞏固手表制造大國地位，積極開拓國外市場，開展多種形式的國際交流與合作。

(3)主要目標

到2020年，自有品牌高、中、低檔手表產(chǎn)品的銷售比例將從目前的1: 14: 85變?yōu)?:22:75；形成技術先進、特色明顯、品牌知名度高、經(jīng)濟增長穩(wěn)定的國際認知度標志5個左右、國內(nèi)認知度標志20個左右、大型手表企業(yè)集團2-3個；30%以上的成品手表廠商制定并實施了明確的品牌戰(zhàn)略；商志標志企業(yè)的高端產(chǎn)品質量接近同類產(chǎn)品的國際先進水平。

三.主要任務

(一)推進品牌發(fā)展戰(zhàn)略

進一步提升鐘表自主品牌建設的重要性，實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略。第一，強化品牌意識，在企業(yè)內(nèi)部形成全員、全過程、全方位推進品牌建設的良好氛圍，從資金投入、人力資源配置等方面實施。二是制定自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略，根據(jù)企業(yè)自身特點和經(jīng)營目標，明確市場定位，選擇個性化、差異化的品牌發(fā)展模式。第三，加強品牌管理能力，鼓勵企業(yè)設立品牌管理部門，建立切實可行的品牌管理機制，實施品牌管理，培育品牌文化，實現(xiàn)品牌增值。第四，探索建立知識產(chǎn)權全過程管理體系，實現(xiàn)知識產(chǎn)權的科學布局和有效應用。第五，完善品牌評價方法，建立衡量鐘表品牌價值的指標體系，為提升品牌價值提供指導和支持。六是積極開展品牌宣傳推廣，綜合運用出版物、網(wǎng)絡、移動終端等品牌傳播渠道，有效提升鐘表品牌知名度。

(二)增強自主創(chuàng)新能力

跟蹤國際手表產(chǎn)品發(fā)展趨勢，重點發(fā)展技術、工藝、材料、產(chǎn)品設計等領域具有自主知識產(chǎn)權的創(chuàng)新成果。一是加大技術創(chuàng)新和技術改造投入，大力發(fā)展陀飛輪、萬年歷、三問等高端機械表關鍵技術，以及鐘擺溫度補償校準、溫差驅動等高端機械鐘關鍵技術；重點開發(fā)應用耐磨合金鋼、寶石軸承、硅游絲及擒縱調速機構、碳纖維彈簧、貴金屬殼等新材料。；加強對無線電鐘表接收的時間碼信號的可靠性和靈敏度的研究；積極推進R&D電子鐘先進技術和元件的產(chǎn)業(yè)化，如邏輯調頻、可變脈寬、二次掃描機構、低功耗、高轉矩步進電機等。二是提升設計創(chuàng)新能力，將現(xiàn)代設計思維與地域和民族傳統(tǒng)文化相結合，突出時尚裝飾、收藏欣賞等功能。，豐富品牌的文化內(nèi)涵，引領消費需求和時尚潮流，增加產(chǎn)品附加值。第三，支持企業(yè)建立知識產(chǎn)權分析評估體系，規(guī)避知識產(chǎn)權風險，確保投資安全，提升創(chuàng)新效率。第四，加大電子信息技術在鐘表行業(yè)的應用，普及計算機輔助設計和數(shù)字化制造，在現(xiàn)有時間同步系統(tǒng)上增加多種標準時鐘源相互備份、多種接口協(xié)議兼容等功能。尚標商標轉讓網(wǎng)

(3)優(yōu)化手表產(chǎn)品結構

滿足國內(nèi)外市場多層次、差異化的需求，不斷開發(fā)新的鐘表，豐富品種和款式，提高產(chǎn)品檔次。一是積極發(fā)展高端機械表，逐步提高復雜多功能機械表和超薄、超小型等特殊機芯產(chǎn)品的比重，提升產(chǎn)品附加值和品牌形象。二是開發(fā)具有運動休閑、時尚保健等多種附加功能的指針和數(shù)顯石英電子表，以促進功能整合和產(chǎn)品智能化。三是增加機械鐘在鐘表產(chǎn)品中的比重，增加并不斷完善溫度、濕度、氣壓等各種顯示功能。第四，開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權的無線電波計時時鐘產(chǎn)品，增加其在教育、交通、廣播等行業(yè)的應用。

(4)提高產(chǎn)品質量

增強質量責任意識，加強質量管理，促進產(chǎn)品質量升級。一是提高工藝裝備水平，加大資金投入，引進多工位組合機床等先進自動化生產(chǎn)設備，采用數(shù)控技術對落后設備進行技術改造。二是增強零部件的精密加工能力，提高手表產(chǎn)品的可靠性和走時精度，延長使用壽命，降低維修率。三是建立和完善質量管理體系，采用卓越績效模式、六西格瑪管理和精益生產(chǎn)等質量管理方法，積極推進ISO9000系列質量管理體系標準的實施和認證，加強鐘表行業(yè)質量控制和技術評價能力建設，提高質量管理水平。第四，積極履行質量保證責任，完善產(chǎn)品質量追溯體系，切實維護消費者合法權益。

(5)促進重點區(qū)域發(fā)展

實施差異化發(fā)展戰(zhàn)略，避免低檔次同質化競爭，塑造市場競爭力強的手表產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌。第一，加強區(qū)域品牌培育，打造手表行業(yè)標志性示范區(qū)，充分發(fā)揮重點地區(qū)在產(chǎn)業(yè)結構、技術水平、勞動力供給等方面的比較優(yōu)勢，打造特色鮮明、市場競爭力強、附加值和影響力高的手表區(qū)域品牌。第二，天津作為傳統(tǒng)機械表制造基地，將繼續(xù)鞏固生產(chǎn)規(guī)模大、高新技術和高技能人才眾多的產(chǎn)業(yè)基礎，充分發(fā)揮國內(nèi)領先的R&D比較優(yōu)勢和高端機械表制造能力，進一步拓展高附加值產(chǎn)品領域，不斷提升品牌知名度。三是廣東(深圳)要充分發(fā)揮品牌集聚、產(chǎn)業(yè)集中度高、產(chǎn)業(yè)鏈完整、營銷網(wǎng)絡完善、商業(yè)模式成熟等優(yōu)勢，進一步提升自身品牌影響力和開拓國際市場能力。第四，立足山東(煙臺)日晷鐘生產(chǎn)基地的國際地位，拓展工業(yè)鐘、大型建筑鐘、大型時間同步系統(tǒng)的比較優(yōu)勢，逐步將技術優(yōu)勢轉化為品牌效應。五是完善區(qū)域服務體系，加大手表產(chǎn)品設計、技術創(chuàng)新、檢驗檢測、貿(mào)易物流、融資擔保、人才培訓等公共服務能力建設。第六，建立產(chǎn)業(yè)鏈上下游專業(yè)化合作機制，提升支撐企業(yè)產(chǎn)品質量和創(chuàng)新能力。

(6)積極開拓國內(nèi)外市場

積極創(chuàng)新營銷模式，不斷拓展國內(nèi)多層次消費市場，逐步實施國際化戰(zhàn)略。一是充分挖掘國內(nèi)市場潛力，拓寬鐘表銷售渠道，大力發(fā)展電子商務等新的銷售模式，推進規(guī)模化、網(wǎng)絡化經(jīng)營。通過開設鐘表博物館、藏品、發(fā)展鐘表行業(yè)旅游，培育和傳播鐘表文化，以豐富的文化內(nèi)涵帶動品牌營銷，以良好的服務提升消費者的品牌忠誠度。第二，繼續(xù)發(fā)揮我國鐘表行業(yè)的比較優(yōu)勢，借鑒先進的管理經(jīng)驗和品牌建設理念，積極參與國際交流與合作，加強營銷等方面的信息交流，提高國際競爭力，靈活運用并購、合資、參股等方式實現(xiàn)國際化發(fā)展，逐步建立國際化的R&D、銷售和售后服務體系。

四.政策措施

(1)繼續(xù)實施和完善相關政策

鼓勵鐘表企業(yè)開展主夾板、游絲、發(fā)條等共性關鍵技術研發(fā)，積極支持關鍵鐘表零部件和高端專用設備的技術改造，加快創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化。加大對技術創(chuàng)新的支持力度，支持擁有核心技術和關鍵零部件生產(chǎn)能力、市場占有率高、盈利能力強的手表企業(yè)申請國家和省級高新技術企業(yè)、國家技術創(chuàng)新示范企業(yè)。按照深化科技計劃管理改革的總體規(guī)劃(專項、資金等))，積極推進鐘表行業(yè)技術創(chuàng)新、R&D設計、檢驗檢測等公共服務平臺建設，促進中小鐘表企業(yè)健康成長。支持鐘表產(chǎn)業(yè)集群建立國家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地。研究完善高端手表消費稅政策。加強和改善金融服務，鼓勵金融機構加大對手表企業(yè)技術改造、并購、海外投資等的信貸支持。，創(chuàng)新相關金融產(chǎn)品和服務；鼓勵和支持符合條件的手表公司上市發(fā)行債券，利用資本市場直接融資。

(2)加強知識產(chǎn)權保護

加強手表企業(yè)商標、專利等知識產(chǎn)權執(zhí)法，加強和完善市場監(jiān)管，依法維護市場秩序，提高專職打擊假冒偽劣產(chǎn)品人員對侵權手表產(chǎn)品的識別能力，開展維權援助，營造公平規(guī)范的市場競爭環(huán)境和安全放心的消費環(huán)境。引導鐘表行業(yè)建立知識產(chǎn)權聯(lián)盟，支持產(chǎn)業(yè)專利池建設，增強企業(yè)知識產(chǎn)權保護能力。學習和普及知識產(chǎn)權保護公約、抵制假冒偽劣產(chǎn)品提案等。，增強企業(yè)和消費者的知識產(chǎn)權保護意識。

(3)加強標準化和測試

繼續(xù)加大手表行業(yè)標準化工作力度，加快重要基礎標準、技術標準和測試方法標準的修訂，解決部分標準老化問題。繼續(xù)推進手表銷售和維修服務領域標準的研發(fā)。積極參與國際標準化工作，進一步提升我國鐘表行業(yè)在國際標準化組織中的影響力和話語權。完善鐘表行業(yè)檢驗檢測體系，提升國內(nèi)鐘表檢驗檢測機構的能力和水平，鼓勵檢驗檢測機構對品牌產(chǎn)品進行對比檢測。

(4)保證人才隊伍建設

鼓勵高等院校、科研機構和企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)專業(yè)技術人才，加強學科和專業(yè)建設，加快建立覆蓋行業(yè)、區(qū)域和企業(yè)三個層次的職業(yè)培訓體系，積極開展新技術應用知識培訓，促進專業(yè)技術人員知識更新，加快手表行業(yè)高科技人才、高級管理人才和品牌管理人才引進， 建立手表行業(yè)專家人才庫，支持手表大師和獨立制表師工作室建設，為手表品牌建設提供人才支持。

(5)促進國際交流與合作

鼓勵和支持企業(yè)通過技術聯(lián)合研發(fā)、人才培養(yǎng)、專家討論等形式加強國際交流與合作。充分發(fā)揮國內(nèi)手表展會對手表貿(mào)易的促進作用，逐步建立手表產(chǎn)品國際化、專業(yè)化的交易平臺。支持自主手表品牌參與世界知名展會，宣傳推廣中國手表行業(yè)新的國際形象。積極開展手表文化領域的對外交流活動，通過文化交流促進產(chǎn)業(yè)經(jīng)貿(mào)合作。

(6)發(fā)揮行業(yè)組織的作用

充分發(fā)揮行業(yè)組織在自主品牌建設和行業(yè)發(fā)展中的作用，及時反映行業(yè)和企業(yè)需求，為企業(yè)提供咨詢和信息服務，引導和協(xié)助企業(yè)積極應對涉外經(jīng)貿(mào)關系中的知識產(chǎn)權糾紛、技術貿(mào)易壁壘等重大問題，做好境外維權工作。引導企業(yè)加強行業(yè)自律和信用體系建設，積極履行社會責任。

第五，組織實施

工業(yè)和信息化部牽頭跟蹤總結自主品牌建設的經(jīng)驗和問題，與財政部、質檢總局、知識產(chǎn)權局共同推進鐘表自主品牌建設。各有關省、市工業(yè)和信息化主管部門要將推動自主品牌建設與當?shù)冂姳硇袠I(yè)發(fā)展目標有機結合，會同財政、質檢、知識產(chǎn)權等部門研究制定具體實施方案，切實做好鐘表自主品牌建設工作。尚標商標轉讓網(wǎng)