中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)會(huì)同北京、天津等地的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)單位，對(duì)北京、上海、重慶、南昌、合肥等9個(gè)城市的院線廣告現(xiàn)狀進(jìn)行了體驗(yàn)調(diào)查。結(jié)果顯示，15家影院全部播放預(yù)演廣告，只有一家影院被提醒播放預(yù)演廣告，其余14家影院沒(méi)有預(yù)警或信息。在這15家影院中，播放廣告的時(shí)間最長(zhǎng)達(dá)到了11分鐘以上，投放廣告最多的也就20多條。其中5家影院沒(méi)有按時(shí)放電影，最長(zhǎng)延遲5分鐘。

記者發(fā)現(xiàn)院線并沒(méi)有回避放映前的廣告，但都強(qiáng)調(diào)不會(huì)影響影片正常放映時(shí)間。

北京律師協(xié)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益法律事務(wù)委員會(huì)主任邱告訴天下公司，根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》，消費(fèi)者有權(quán)自由選擇是否購(gòu)買商品和接受服務(wù)。補(bǔ)丁廣告在電影院播放，觀眾只能坐在那里看，不能選擇。而且這種服務(wù)只對(duì)商家有利，對(duì)消費(fèi)者沒(méi)有好處，耽誤時(shí)間。

邱說(shuō):“貼片廣告是一種疑似強(qiáng)制收費(fèi)，雖然不單獨(dú)收費(fèi)，因?yàn)樗娱L(zhǎng)了時(shí)間，實(shí)際上是有好處的。而這種好處又牽連到延長(zhǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)時(shí)間。因?yàn)闀r(shí)間也是消費(fèi)者的成本。因此，延長(zhǎng)消費(fèi)時(shí)間是一種利益，未經(jīng)事先通知，涉嫌侵犯消費(fèi)者合法的公平交易權(quán)利。本來(lái)去電影院可能要兩個(gè)小時(shí)一個(gè)半小時(shí)，由于貼片的廣告，要十分鐘五分鐘。而且是通過(guò)廣告分成利潤(rùn)，而消費(fèi)者別無(wú)選擇只能等待，所以不要。不像電視廣告，你可以選擇不選擇，但是在電影院，在一個(gè)小空房間，不管你看不看，都是在浪費(fèi)時(shí)間，所以我們認(rèn)為這是一種延遲，是對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)間的擠壓。我們認(rèn)為這是對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的侵犯?！?/p>

對(duì)此，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)出消費(fèi)者提醒:如果影院沒(méi)有明確告知影片是否有補(bǔ)丁廣告以及廣告時(shí)長(zhǎng)，占用了影片播放時(shí)間，觀眾有權(quán)退票。

但在北京，12315消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)熱線尚未受理相關(guān)投訴。

補(bǔ)丁廣告其實(shí)是“裝裱營(yíng)銷”的一部分，一部分來(lái)自制作方，直接注入電影拷貝。只要電影在各地電影院上映，觀眾就會(huì)看到同樣的廣告。另外還有電影院和電影院“蹭熱點(diǎn)”，自己打廣告，自己盈利。應(yīng)該說(shuō)，電影前的時(shí)間是一個(gè)極好的注意力資源。因此，SMD廣告成為一個(gè)“熱點(diǎn)”。

《中國(guó)電影報(bào)》編輯部主任張金鳳認(rèn)為，從國(guó)外來(lái)看，非票房收入一般占整個(gè)影視業(yè)務(wù)收入的一半以上，而國(guó)內(nèi)電影仍然主要依靠票房收入來(lái)返本，運(yùn)營(yíng)模式單一。從未來(lái)發(fā)展來(lái)看，補(bǔ)丁廣告市場(chǎng)應(yīng)該繼續(xù)做大做強(qiáng)。

張金鳳說(shuō):“植入式廣告應(yīng)該有兩部分，一部分是電影方的廣告資源，另一部分是電影院的廣告資源。他在電影中的角色不僅僅是為了電影，也是電影制作人和電影院除了票房之外的一個(gè)盈利渠道。對(duì)于影院來(lái)說(shuō)，除了票房，除了賣貨，補(bǔ)丁廣告也是收回投資、收回成本、維持運(yùn)營(yíng)的重要渠道?！?/p>

張金鳳認(rèn)為，從消費(fèi)者權(quán)益的角度來(lái)看，一張電影票只能買到電影的內(nèi)容。如果觀眾仍然被迫在“約定”的播出時(shí)間觀看廣告，無(wú)疑是對(duì)消費(fèi)者知情權(quán)和選擇權(quán)的侵犯。

此外，有些廣告并不適合所有年齡段的人。比如他在電影院看過(guò)避孕藥的廣告，附近有小孩；另一方面，為了抓住廣告時(shí)間，很多影院一放字幕就會(huì)急著“送走嘉賓”，根本不允許你在片尾聽音樂(lè)。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，其實(shí)對(duì)于影院來(lái)說(shuō)，問(wèn)題并不麻煩。首先，他們至少要履行告知義務(wù)。另外，他們不妨在關(guān)注廣告時(shí)長(zhǎng)和內(nèi)容的同時(shí)，關(guān)注“利益分配”。最好給觀眾一些小的反饋。一旦他們能夠從花時(shí)間看廣告中獲得“利潤(rùn)”，觀眾就會(huì)心理平衡。