內容創(chuàng)業(yè)似乎正在進入“最佳時期”。一段時間以來，許多新媒體平臺推出了誘人的錄取和獎勵計劃。內容平臺花錢多，內容制作人好像也在“掙錢”。但是舞臺演唱的背后，版權等老套的問題依然存在。澎湃的平臺之爭背后，內容的價值并沒有得到充分的尊重。

平臺生態(tài)逐漸盈利

從最早的微信公眾平臺，到頭條號，百家號，鳳凰號，網(wǎng)易號...互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進入內容市場，希望能分一杯羹。平臺的出現(xiàn)，仿佛立了山，匯聚了各種自媒體資源。UGC(用戶制作內容)逐漸從小作坊式制作發(fā)展到集團化、品牌化。

更大的蛋糕背后，根本是優(yōu)質內容的聚集。據(jù)業(yè)內人士介紹，其實各種內容平臺主要通過信息流廣告積累了大量的廣告主，具有很強的造血性和盈利性。稱之為“燒錢”，實際上是回饋創(chuàng)作者，將一部分廣告收入分配給創(chuàng)作者，以此來吸引更多的創(chuàng)業(yè)者，打造平臺的內容生態(tài)。

從內容平臺的角度來看，聚集更多的內容制作者，實現(xiàn)高質量內容的精準分發(fā)，可以盤活廣告資源，連接創(chuàng)作者、粉絲和廣告主之間的關系。廣告主為版面付費，平臺為創(chuàng)作者提供內容制作和發(fā)布，讀者消費創(chuàng)作者的內容，廣告主背后的商家賺取粉絲的錢，形成大平臺商業(yè)生態(tài)。

版權問題依然存在，內容“廉價出售”

【/h/】然而，在平臺上押地的過程中，版權又一次成為眾矢之的。

從媒體上，王躍曾經(jīng)寫過一篇文章，列舉了他親身經(jīng)歷過的“精彩”平臺:他收到一位平臺員工的留言，說“我之前搶過我們的內容，幫我們維護，現(xiàn)在突然良心發(fā)現(xiàn)，決定把賬號還給我們”。其他平臺要求授權被拒后，甚至說:“其實你不同意，我們就搶過來告訴你，我們尊重你?！?

版權一直是內容分發(fā)平臺的“死穴”。此前，許多內容聚合平臺被指控未經(jīng)授權使用自媒體內容，甚至被起訴。雖然很多平臺都推出了所謂的版權保護措施，但在實踐中，還是有刮擦邊緣的情況。如何保護和管理版權成為業(yè)界關注的焦點。許多傳統(tǒng)媒體和自媒體人士呼吁相關部門加強對版權問題的監(jiān)督和處罰，有效保護內容制作者的利益。

國家版權局版權管理司副司長段玉平指出，自媒體內容聚合平臺要嚴格遵守著作權法，規(guī)范自身經(jīng)營行為，建立合理的授權模式，搭建合法快捷的授權渠道。

內容和平臺都有不可替代的價值。大家都喜歡好文章，需要通過好的渠道讓讀者看到。問題的關鍵在于內容和渠道如何共享傳播價值。有業(yè)內人士指出，目前的利益分配模式是平臺抱大蛋糕，切一小塊給內容制作者分享，所以很多內容制作者都有“廉價出售”的感覺。

補貼只是暫時的措施，保護內容才是長久之計。對于平臺來說，要留住人，更重要的是留住心。尤其是在內容平臺越來越多，“做內容的人不夠多”的情況下，內容制作者往往不會吊死在一棵樹上，對版權的要求更高。在這種情況下，內容平臺需要根據(jù)自身的用戶特點和定位，尊重內容制作者的勞動成果，建立符合市場價值的發(fā)行模式，才能真正留住高素質的自媒體人，與目標用戶和廣告主形成良好的互動。

內容依舊王者，作者需要提升自己

“這么多平臺，內容還不值錢嗎？”“我在那么多平臺都落戶了，為什么還是不紅？”因為“平臺主導”的現(xiàn)狀，很多自媒體人有點心灰意冷。有媒體人士表示，其實很多平臺的流量獎勵大部分流向了原來的大V和網(wǎng)絡名人。對于“小玩家”，只能是“別人吃肉我喝湯”。

內容作為注意力經(jīng)濟的第一入口，是獲取用戶成本最低的渠道。特別是在媒體融合加速發(fā)展的背景下，通過內容獲取用戶的成本比以前更低。然而，高質量內容的價值不容忽視。

信息副總裁金枝說:“對于當今大多數(shù)內容聚合平臺來說，一般的方法論是算法可以解決一切。算法只是煽動分配效率的杠桿，價值內容在杠桿另一端如何平衡分配質量起著重要的支點作用?！?

在新的內容平臺上，內容本身也在發(fā)生變化。第一，淺閱讀和碎片化閱讀的趨勢使得“輕量級”的內容更受平臺讀者的歡迎。二是內容的逐利性越來越明顯，內容制作者從“自媒體人”變成了“內容企業(yè)家”。越來越多的內容制作者選擇娛樂、體育、旅游、餐飲、科技等“錢景”較多的領域。第三，內容的形式越來越豐富，從簡單的文字到漫畫。如今，短視頻也被稱為內容創(chuàng)業(yè)的新出路。第四，內容制作以團隊為導向，平臺對內容的質量和速度要求越來越高，個人戰(zhàn)斗的難度可想而知。

【/h/】因此，小團隊的制作模式正在成為平臺內容制作的常見模式。

內容創(chuàng)業(yè)者不需要妄自菲薄，也不應該想成功。有業(yè)內人士認為，面對越來越多樣化的平臺渠道，優(yōu)質內容制作者要根據(jù)自身特點選擇主戰(zhàn)平臺，通過優(yōu)質內容獲取平臺支撐和擴大影響力，抓住機遇實現(xiàn)商業(yè)實現(xiàn)。