商標(biāo)如何質(zhì)押？商標(biāo)就像我們?nèi)祟愐粯樱凶约旱拿趾蜕矸菪畔?，而沒有商標(biāo)注冊的產(chǎn)品就相當(dāng)于沒有戶口的產(chǎn)品。商標(biāo)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。隨著近年來知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，商標(biāo)所有者應(yīng)充分利用其品牌價(jià)值，在品牌發(fā)展過程中進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)競爭力。本文將主要探討在品牌戰(zhàn)略中如何實(shí)現(xiàn)商標(biāo)作為無形資產(chǎn)的有形量化。

商標(biāo)作為區(qū)分商品或者服務(wù)來源的標(biāo)志，任何自然人、法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中需要取得其商品或者服務(wù)的商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請商標(biāo)注冊。作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，隨著近年來知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，商標(biāo)所有者應(yīng)充分利用其品牌價(jià)值，進(jìn)一步提高企業(yè)在品牌發(fā)展過程中的競爭力。

【/h/】其中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)金融的概念近年來深入人心，即以專利、商標(biāo)、版權(quán)等無形資產(chǎn)為主要標(biāo)的的投融資活動(dòng)，通常通過定價(jià)、定價(jià)、擔(dān)保、保險(xiǎn)等方式，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)含價(jià)值轉(zhuǎn)化為具有客觀價(jià)值和流通性的金融產(chǎn)品或收益權(quán)。本文將主要探討在品牌戰(zhàn)略中如何實(shí)現(xiàn)商標(biāo)作為無形資產(chǎn)的有形量化。

實(shí)現(xiàn)方式

商標(biāo)有形量化的主要手段是注冊商標(biāo)專用權(quán)的質(zhì)押登記。根據(jù)《商標(biāo)法實(shí)施條例》第七十條規(guī)定，自然人、法人或者其他組織以其注冊商標(biāo)專用權(quán)出質(zhì)的，出質(zhì)人和質(zhì)權(quán)人應(yīng)當(dāng)訂立書面合同，并共同向商標(biāo)局辦理出質(zhì)登記。

實(shí)施戰(zhàn)略

【/h/】首先，只有注冊商標(biāo)才能注冊為質(zhì)權(quán)。商標(biāo)專用權(quán)被撤銷、注銷或者有效期屆滿未續(xù)展的，商標(biāo)持有人不得登記其質(zhì)權(quán)。這就要求商標(biāo)所有人注意維護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)，積極合法地使用注冊商標(biāo)，避免因商標(biāo)使用不當(dāng)而造成商標(biāo)權(quán)的損失。

商標(biāo)注冊人有規(guī)范和持續(xù)使用商標(biāo)、積極維護(hù)注冊商標(biāo)顯著性的法律義務(wù)。首先要避免自行變更注冊商標(biāo)、注冊人名稱、地址或者其他注冊事項(xiàng)。其次，注意商業(yè)活動(dòng)中注冊商標(biāo)的持續(xù)、公開、合法使用，定期保存商標(biāo)使用的證據(jù)；同時(shí)，注冊人應(yīng)避免其被廣泛使用，成為其認(rèn)可商品的通用名稱，這樣可以有效降低商標(biāo)被撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。此外，商標(biāo)所有人應(yīng)在到期日前積極續(xù)展商標(biāo)，有效延長商標(biāo)專用權(quán)，依法加強(qiáng)商標(biāo)權(quán)的維護(hù)。

【/h/】其次，在很多情況下，商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押登記已經(jīng)成為解決企業(yè)融資問題的重要渠道，因此在企業(yè)運(yùn)營和資本流動(dòng)過程中增加商標(biāo)權(quán)的有擔(dān)保債權(quán)額尤為重要。企業(yè)在正常的經(jīng)營活動(dòng)中，應(yīng)重視品牌建設(shè)，通過品牌建設(shè)促進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展。在品牌建設(shè)過程中，要敢于突破傳統(tǒng)的使用方式，大膽創(chuàng)新，從而有效提升品牌價(jià)值。在品牌建設(shè)創(chuàng)新方面，玩具易集團(tuán)有限公司創(chuàng)始人蔡漢成先生是創(chuàng)新的典范。在品牌推廣上，他打破了只推廣產(chǎn)品的束縛，通過與其他行業(yè)的結(jié)合，提高了自己品牌的知名度，從而實(shí)現(xiàn)了他的文化藝術(shù)價(jià)值對(duì)經(jīng)濟(jì)行業(yè)的跨界。如蔡漢成先生與影視、珠寶設(shè)計(jì)、電商、化妝品、服裝等多家知名企業(yè)合作Qee名牌娃娃，將他的Qee品牌娃娃掛、印、貼在終端產(chǎn)品上，實(shí)現(xiàn)了巨人肩上的飛躍，品牌價(jià)值迅速提升。因此，建議企業(yè)重視創(chuàng)新機(jī)制的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升，商標(biāo)品牌價(jià)值的提升可以進(jìn)一步促進(jìn)社會(huì)形成重視品牌、鼓勵(lì)創(chuàng)新的良好發(fā)展環(huán)境。

【/h/】第三，商標(biāo)的使用也是商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)估的重要考量。商標(biāo)法意義上的使用，是指在商品、商品包裝或者容器、商品交易文件中，或者在廣告、展覽等商業(yè)活動(dòng)中使用商標(biāo)，以確定商品來源的行為。規(guī)范商標(biāo)使用，可以有效打破因商標(biāo)使用不當(dāng)造成的商標(biāo)侵權(quán)，從而更好地打造品牌，增強(qiáng)企業(yè)競爭力。

第四，為了更好地維護(hù)品牌價(jià)值和企業(yè)形象，商標(biāo)所有人應(yīng)重視保護(hù)自己的品牌，嚴(yán)厲打擊一切侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。根據(jù)我國《商標(biāo)法》第五十七條規(guī)定，有下列行為之一的，屬于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)。

(1)未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可，在同一商品上使用與其注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)的；

(2)未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可，在同一商品上使用與其注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易造成混淆的；

(3)銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品；

(4)偽造或者擅自制造他人注冊商標(biāo)，或者銷售偽造或者擅自制造的注冊商標(biāo)；

(5)未經(jīng)商標(biāo)注冊人同意更換其注冊商標(biāo)，并將更換商標(biāo)的商品重新投入市場；

(6)故意為侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)提供便利，幫助他人實(shí)施侵犯商標(biāo)專用權(quán)的；

(7)對(duì)他人注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的。

【/h/】作為商標(biāo)持有人，要及時(shí)監(jiān)控各種形式的商標(biāo)侵權(quán)行為，防止相關(guān)公眾被他人的侵權(quán)行為所迷惑，從而導(dǎo)致商標(biāo)持有人的市場聲譽(yù)被貶低和丑化。

【/h/】最后，無論是企業(yè)的發(fā)展還是注冊商標(biāo)質(zhì)押權(quán)的登記，誠信原則始終是最基本的。我國商標(biāo)注冊雖然沒有嚴(yán)格要求以商標(biāo)使用為基礎(chǔ)的注冊，但商標(biāo)所有人申請注冊的意圖應(yīng)當(dāng)是善意的，任何以謀取不正當(dāng)利益為目的的商標(biāo)注冊在我國都是被禁止的。當(dāng)然，除了調(diào)查商標(biāo)使用人的真實(shí)注冊意圖外，注冊人的實(shí)際使用行為中是否存在虛假宣傳、假冒偽劣產(chǎn)品等欺騙消費(fèi)者的行為，企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)中是否存在偷稅漏稅等經(jīng)營違法行為，都是質(zhì)押登記中的必備要點(diǎn)。

商標(biāo)如何質(zhì)押？可見，商標(biāo)質(zhì)押登記是實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的一個(gè)方面。商標(biāo)所有人需要加強(qiáng)商標(biāo)權(quán)地位的維護(hù)，注重經(jīng)營狀況和使用行為的合法化和創(chuàng)新，依法打擊商標(biāo)侵權(quán)和減損市場聲譽(yù)，按照誠實(shí)信用的原則提高品牌價(jià)值。

登記程序

【/h/】質(zhì)權(quán)人在基本滿足上述條件后，應(yīng)如何注冊其商標(biāo)？

注冊部門

【/h/】出質(zhì)人和質(zhì)權(quán)人應(yīng)當(dāng)訂立書面合同，共同向商標(biāo)局辦理質(zhì)押登記，或者到國家工商行政管理局商標(biāo)局注冊商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押登記受理點(diǎn)辦理。

所需文件

【/h/】( 1)申請人簽署或蓋章的《商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押登記申請書》。申請表必須打印或打印。多個(gè)商標(biāo)質(zhì)押的，應(yīng)當(dāng)在一份申請書中列出，相同或者近似的商標(biāo)必須一并質(zhì)押。

【/h/】( 2)出質(zhì)人和質(zhì)權(quán)人主體資格證明(企業(yè)營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件)或自然人身份證明復(fù)印件。

【/h/】( 3)注冊商標(biāo)專用權(quán)主合同、質(zhì)押合同原件或經(jīng)公證的復(fù)印件，質(zhì)押合同應(yīng)包括出質(zhì)人和質(zhì)權(quán)人的名稱(姓名)、地址；有擔(dān)保債權(quán)人權(quán)利的類型和金額；債務(wù)人履行債務(wù)的期限；質(zhì)押注冊商標(biāo)清單(列明注冊商標(biāo)的注冊號(hào)、類別和特殊期限)；擔(dān)保范圍；當(dāng)事人約定的其他事項(xiàng)。

【/h/】( 4)直接辦理的，提交授權(quán)委托書和委托人身份證明；受商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)委托的，應(yīng)當(dāng)提交商標(biāo)代理委托書。

(5)質(zhì)押注冊商標(biāo)注冊證書復(fù)印件。

【/h/】( 6)質(zhì)押商標(biāo)專用權(quán)價(jià)值評(píng)估報(bào)告。質(zhì)權(quán)人和出質(zhì)人就質(zhì)押商標(biāo)專用權(quán)的價(jià)值達(dá)成協(xié)議并提交相關(guān)書面批準(zhǔn)文件的，申請人不得再次提交。

試驗(yàn)

【/h/】注冊申請齊全，符合要求的，商標(biāo)局受理。受理日期為登記日期。商標(biāo)局自登記之日起5個(gè)工作日內(nèi)，向雙方頒發(fā)《商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押登記證》?！渡虡?biāo)專用權(quán)質(zhì)押登記證》載明:出質(zhì)人和質(zhì)權(quán)人的名稱、出質(zhì)人商標(biāo)的登記號(hào)、擔(dān)保債權(quán)的金額、質(zhì)權(quán)的登記期限和質(zhì)權(quán)的登記日期。

在大眾創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的背景下，將金融資本引入ip領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)IP與金融的有效結(jié)合，促進(jìn)IP的形成和價(jià)值挖掘，有形量化無形價(jià)值，不僅可以促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，還可以有效促進(jìn)和實(shí)現(xiàn)企業(yè)的IP價(jià)值。