網(wǎng)絡(luò)權(quán)難倒巨人姚明，
2021-08-05 16:37:22
早在年初引發(fā)的“姚明一代”商標侵權(quán)爭議中，姚明就將轉(zhuǎn)戰(zhàn)商業(yè)江湖，而打造“姚明品牌”將成為姚明進軍商業(yè)領(lǐng)域的重要環(huán)節(jié)，力爭做到“市場未入，品牌先行”。然而，日前記者發(fā)現(xiàn)，在“姚明一代”商標歸屬尚不明朗之際，被訴方武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司搶先一步注冊網(wǎng)絡(luò)商標“姚明一代”通用網(wǎng)址，使得姚之隊或?qū)⒚媾R新的網(wǎng)絡(luò)維權(quán)難題。
據(jù)了解，在“姚明一代”商標被搶注10年之后，2011年年初姚明提出了侵權(quán)訴訟，起訴武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司，并提出1000萬元高額賠償金。6月武漢市中級法院開庭審理侵權(quán)一案，最終結(jié)果至今懸而未決。
如今，商標侵權(quán)尚未明朗，“姚明一代”通用網(wǎng)址又被武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司搶先注冊。
據(jù)悉，通用網(wǎng)址作為一種流行的網(wǎng)絡(luò)多維營銷工具，由于具備唯一性、獨占性和排他性特點;并且具備商標的品牌屬性，往往被眾多企業(yè)納入到品牌資源體系中，也被稱為企業(yè)的“網(wǎng)絡(luò)商標”。與一對多的商標注冊體系不一樣，通用網(wǎng)址采取一對一的注冊原則，并奉行先注先得的國際慣例，商標權(quán)無法對抗域名權(quán)，一經(jīng)注冊很難追回。
其實，“市場未入，品牌先行”的保護方式已經(jīng)成為眾多企業(yè)進入市場重要戰(zhàn)略，早期的跨國企業(yè)往往采用這種市場準入策略。對于企業(yè)的品牌保護，一種通用做法就是以“商標+域名+網(wǎng)址資源”為手段的全網(wǎng)品牌保護，即商標、網(wǎng)址、域名一個都不能少。對于擁有類似“姚明”這樣知名品牌的企業(yè)而言，圍繞企業(yè)網(wǎng)上品牌保護，企業(yè)應(yīng)當多批量注冊通用網(wǎng)址，密不透風(fēng)地構(gòu)建起企業(yè)網(wǎng)上品牌保護圈。
