注冊商標加營銷手段 海南農產品將迅速發(fā)展
2021-08-05 16:34:25
近日(12月13日)，新一屆“冬交會”農產品品牌建設和現代營銷論壇在?？谂e行。省政協副主席陳莉出席論壇。據介紹，這是冬交會舉辦以來首次提出農產品品牌建設和現代營銷策略。論壇上，企業(yè)代表和農業(yè)專家紛紛表示，海南農產品品牌注冊商標明顯增多，農產品品牌已經取得較大發(fā)展。但同時應實施農產品品牌化戰(zhàn)略，推動個性品牌發(fā)展，健全海南農產品危機管理機制，擴大“訂單農業(yè)”規(guī)模。
據了解，近幾年海南大力發(fā)展熱帶特色現代農業(yè)，全國冬季菜籃子基地、熱帶水果基地、南繁育制種基地、漁業(yè)出口基地和天然橡膠基地初步形成，無規(guī)定動物疫病示范區(qū)率先通過國家驗收，很多農產品具有“人無我有”或者“人有我優(yōu)”的優(yōu)勢。目前，海南農產品品牌已經取得較大發(fā)展，主要表現在海南農產品品牌注冊商標明顯增多，農業(yè)的“三品認證”(無公害農產品、綠色食品、有機食品)商標悉數發(fā)展;部分企業(yè)品牌農產品市場占有率高;農產品標準化水平提高;農產品外銷量增大，農產品有力促進農業(yè)增效、農民增收。但是，海南現代農產品品牌化還比較低，農產品營銷上還存在著一系列的問題，一方面是創(chuàng)品牌的意識還比較淡薄，另一方面是品牌營銷水平不夠高。
海南永青綠色農業(yè)食品加工公司董事長林青山認為，海南農產品市場營銷應實施五大策略，即農產品品牌化戰(zhàn)略，推動個性品牌發(fā)展;綠色化營銷策略，突出海南環(huán)境和資源優(yōu)勢;拓寬運輸渠道，開創(chuàng)農產品大流通的新局面;健全海南農產品危機管理機制，降低市場變動對于農產品生產的影響程度;農產品營銷的總體策略，要調整產業(yè)布局和結構，提高養(yǎng)殖業(yè)在農業(yè)中的比例，發(fā)展龍頭企業(yè)，加強綠色通道管理。
?？隍T樓老街文化傳播公司總經理楊明哲說，海南的咖啡業(yè)發(fā)展迅速，但品牌建設有待提高。上海的“城隍廟”系列傳統文化食品很多，很受歡迎。?？谔禺a旅游食品已經到了要升級的階段，誰先找到自己的特色文化，誰就主動。借助一方文化，創(chuàng)立一個品牌，開發(fā)一系列產品，是特色農產品發(fā)展的趨勢。
