商標的價值在于使用,未進入商業(yè)流通領(lǐng)域的商標，無法起到商標所應(yīng)具有的區(qū)分商品或服務(wù)來源的作用。對于社會公眾而言，此種商標更多只是一種有形符號的外在表現(xiàn)，不管其簡單或復雜、平庸或驚艷，其存在都與商標制度設(shè)立的初衷相違背，也在客觀上造成對商標資源的不當占有和浪費。所以，我國現(xiàn)行商標法對于已經(jīng)注冊的商標規(guī)定了連續(xù)3年不使用撤銷的制度，這不僅是為了督促商標權(quán)人進行真實、積極地使用，而且也可以在撤銷條件具備時，向社會釋放商標資源。

已注冊商標固然可以因未進行實際使用而被撤銷，但對于尚未核準注冊的商標又應(yīng)如何考慮呢?之所以提出這個問題，主要原因在于社會公眾可能會對我國現(xiàn)行商標注冊制度的理解出現(xiàn)偏差。普遍觀念認為，根據(jù)我國現(xiàn)行商標法的規(guī)定，申請商標注冊并不要求商標申請人在申請日之前，對其商標進行任何形式上的使用。換言之，只要申請商標與使用在相同或類似商品上的其它在先商標不相同或不近似，也不違反商標授權(quán)的其他規(guī)定，那么不管商標申請人是否已經(jīng)進行了實際使用，或是否具有使用的意圖或可能性，都不應(yīng)影響該申請商標獲準注冊。

然而，對此卻不應(yīng)一概而論。在我國現(xiàn)行商標制度下，盡管無需苛求商標申請人在提出注冊申請時即提供相關(guān)商標使用的證據(jù)，但申請人是否具有實際使用其申請商標的意圖，或是否具有實際使用的可能性，仍應(yīng)是商標授權(quán)過程中予以考慮的因素。如果有充分證據(jù)表明商標申請人已經(jīng)沒有實際使用的意圖或可能性，則不應(yīng)核準其商標的注冊申請，而這也并不與我國現(xiàn)行商標注冊制度相沖突。

“香奈兒圖形”商標異議復審行政糾紛案即較為清晰地體現(xiàn)了上述考量。

該案中，被異議商標權(quán)人深圳市新浪服飾有限公司(下稱深圳新浪公司)于2008年4月15日被吊銷營業(yè)執(zhí)照。雖然其在法律意義上并未喪失民事主體資格，理論上仍能以其自身名義取得注冊商標專用權(quán)，但法院最終卻對此持相反意見，原因在于：

首先，由于深圳新浪公司已被吊銷營業(yè)執(zhí)照，其自身已不具備向市場提供商品或服務(wù)的資質(zhì)。而且，在案證據(jù)也無法證明深圳新浪公司曾向其他具有經(jīng)營資質(zhì)的主體轉(zhuǎn)讓或許可使用了被異議商標。在這種情況下，深圳新浪公司對被異議商標所享有的，只是一種期待權(quán)，而非法定的財產(chǎn)性權(quán)利。

其次，自深圳新浪公司被吊銷營業(yè)執(zhí)照到國家工商行政管理總局商標評審委員會作出異議復審裁定，前后已超過3年。在此期間，深圳新浪公司既未辦理公司清算及注銷手續(xù)，也未積極恢復其經(jīng)營資質(zhì)，使得被異議商標長期處于擱置不用和歸屬不明的狀態(tài)，造成了社會商標資源的浪費。

最后，無論是商標評審程序還是行政訴訟程序，深圳新浪公司均未參加，也未就其企業(yè)和被異議商標的相關(guān)狀況進行任何說明和主張，這也從側(cè)面反映出其已不具有實際使用被異議商標的意圖。

正是綜合考慮了上述因素，并基于商標的價值在于使用的商標法理，法院最終推定深圳新浪公司已不具有使用被異議商標的意圖，被異議商標也不應(yīng)核準注冊。