馳名商標禁宣旨在還原商標保護本來面目
2021-08-05 16:19:06
今年5月1日新《商標法》正式實施后，“馳名商標”標示將禁止出現(xiàn)在商品包裝和廣告上。從新疆維吾爾自治區(qū)高級人民法院了解到，令“馳名商標”標示“下架”的立法目的在于，還原“馳名商標”法律保護的本來面目，更好地規(guī)范市場競爭秩序。
新疆高級人民法院介紹，我國建立馳名商標認定制度的立法本意是為了對符合馳名商標條件的商標給予相較于一般商標的特殊保護，即跨類保護。但實踐中一度出現(xiàn)馳名商標被異化的情況，主要表現(xiàn)在三個方面：
一是不少地方政府把當?shù)伛Y名商標的擁有量看成一種政績工程，對獲得馳名商標認定的當?shù)仄髽I(yè)發(fā)放高額獎金，這無疑鼓勵了部分企業(yè)對馳名商標的不正當逐利，甚至有的企業(yè)不惜通過制造假案訴訟以獲得司法認定。
二是企業(yè)無視馳名商標認定中“個案有效”“動態(tài)變化”原則，不正當?shù)匕疡Y名商標異化為廣告資源，對商標“馳名”本身大范圍、長時間地做廣告宣傳，不利于市場公平競爭。
三是在事實上成為左右消費者購買決策的重要因素。尤其是“馳名商標”字樣在公交車、產(chǎn)品包裝上慣常出現(xiàn)，使消費者把馳名商標看成是頂尖品牌，以致盲目選擇標有“馳名商標”字樣的產(chǎn)品和服務。
新疆高級人民法院表示，新規(guī)定的主要目的是還原“馳名商標”法律保護的本來面目，規(guī)范市場競爭秩序。新規(guī)定的出臺填補了我國在立法層面上對于規(guī)制馳名商標宣傳的直接法律依據(jù)上的空白，有利于遏制權利濫用，更好實現(xiàn)馳名商標權人與其他商標權人、消費者及社會公共利益的平衡。
此次商標法修訂后，明確了馳名商標認定的機關、程序、環(huán)節(jié)，并明確規(guī)定生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。如違反規(guī)定的，由地方工商行政管理部門責令改正，處十萬元罰款。
新《商標法》對于發(fā)揮商標制度作用、實施知識產(chǎn)權戰(zhàn)略、加快轉變經(jīng)濟發(fā)展方式有重要意義，從長遠來講將對我國商標事業(yè)的良性發(fā)展產(chǎn)生更加積極的作用。?
