新《商標法》施行，維權(quán)更通暢注冊更方便
2021-08-05 16:18:08
商標“睡眠”3年將被撤銷，“馳名商標”不再是榮譽稱號，“聲音”也可注冊商標……今年5月1日，新《商標法》正式實施。新《商標法》共作出53項修改，貫穿了商標申請、注冊、管理、確權(quán)、維權(quán)的每一個環(huán)節(jié)。那么，新《商標法》究竟給企業(yè)、部門、市民帶來了哪些變化?
企業(yè)
維權(quán)更加通暢 更加注重質(zhì)量
“請認準中國馳名商標”，這是不少中國人耳熟能詳?shù)囊痪鋸V告語，但“五一”以后你恐怕很少能聽到或看到了。新規(guī)一旦實施，意味著持有馳名商標的企業(yè)將不能將此作為產(chǎn)品榮譽“光環(huán)”進行宣傳推廣，提高企業(yè)市場影響力了。違反此規(guī)定的，將由地方工商行政管理部門責令改正，處10萬元罰款。
泰山石膏股份有限公司維權(quán)科負責人說，“我們的商標是中國馳名商標，平時公司每年關(guān)于商標維權(quán)得到的賠償就在180多萬元，每年司法訴訟的案件達到120件左右，實施的新商標法，維權(quán)更加通暢了，在其他商標注冊的最初階段能有效遏制侵權(quán)問題，這對我們維權(quán)來說效果更加好了。
“原來企業(yè)有了馳名商標就一勞永逸了，覺得有了保護傘了，不去注重企業(yè)自身的提高，忽視了產(chǎn)品質(zhì)量，我對新商標法的理解就是更加注重對商標的保護，把百姓視線焦點從馳名商標上轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品質(zhì)量上去了，可以讓企業(yè)更加注重內(nèi)涵和產(chǎn)品質(zhì)量”。亞奧特?？偨?jīng)理說。
“馳名商標是一個法律概念，與榮譽稱號有著本質(zhì)上的區(qū)別。原本是為了加強對較高知名度商標的保護，是為解決商標爭議，規(guī)制‘傍名牌’行為。某些企業(yè)把馳名商標當做推銷產(chǎn)品的金字招牌，將‘馳名商標’字樣印制在包裝上，并廣泛用于廣告宣傳?！惫ど滩块T工作人員介紹說，新法增加對“馳名商標”宣傳和使用行為的禁止性規(guī)定，旨在引導“馳名商標”回歸立法本意，成為一種法律符號?！霸?014年5月1日以前就已經(jīng)進入流通領(lǐng)域的商品不違法，也就是說，在5月1日之前已經(jīng)進入流通領(lǐng)域的帶有“馳名商標”標示的商品可以繼續(xù)銷售，直至賣完?！笔泄ど叹止ぷ魅藛T向記者解釋。
“馳名商標”的認定，最初是以保護商標所有權(quán)為基礎(chǔ)，擴大商標保護范圍，防止商標被“山寨”。事實上，商品貼著“馳名商標”的標識，并不足以說明其質(zhì)量勝過同類產(chǎn)品。泰安市工商局商標科相關(guān)工作人員告訴記者，此次新《商標法》禁止使用“馳名商標”，主要是引導馳名商標回歸立法本意，真正發(fā)揮馳名商標跨類別、跨領(lǐng)域保護的法律作用，讓同類企業(yè)更好的競爭，促使企業(yè)在尊重市場規(guī)則的前提下加強自主品牌的培育，真正提升自身的市場競爭力。
部門
聲音獨特也可注冊“聲音商標”
新《商標法》第八條規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。
“特定的聲音有顯著辨識度的，可以單獨注冊為商標。比如說電腦開機時英特爾的那段聲音。目前還沒有企業(yè)有透露想要注冊聲音商標的意向。國際上一直都有，而中國是首次把聲音列入可注冊的商標?！笔泄ど叹稚虡丝乒ぷ魅藛T說。如何認定聲音是否近似?“這就很復雜，總體原則是受眾者一般注意力能否對其進行區(qū)別，具體還是要在過程中進行判斷?！?/p>
新《商標法實施條例》規(guī)定：“以聲音標志申請商標注冊的，應(yīng)當在申請書中予以聲明，提交符合要求的聲音樣本，對申請注冊的聲音商標進行描述，說明商標的使用方式。對聲音商標進行描述，應(yīng)當以五線譜或者簡譜對申請用作商標的聲音加以描述并附加文字說明;無法以五線譜或者簡譜描述的，應(yīng)當以文字加以描述;商標描述與聲音樣本應(yīng)當一致?！?/p>
“如果覺得某段聲音很獨特，想把這種聲音注冊成聲音商標也是可以的?？梢缘絿疑虡司只蛭挟?shù)氐纳虡舜頇C構(gòu)去注冊，然后就可以進行聲音商標的注冊了。但是這種聲音一定要具備顯著性，必須應(yīng)用在某一類的商品上，假如泰安方言要注冊聲音商標那是不允許的，因為很多人都會說，不具備獨特性，而且他不是應(yīng)用在某一類的商品上。”商標科工作人員說。
市民
不再過度重視商品是否是馳名商標
對很多企業(yè)來說，“馳名商標”是一紙“信任狀”，但如今在消費者趨于理性的今天，很多人對這種所謂的名牌效應(yīng)并不買賬?！耙患路绻钍?、顏色都不適合你，即便它是‘馳名商標’，自己肯定也是不會購買的?！闭谏虉鲑徫锏奶m女士說。
在現(xiàn)實中，一些企業(yè)把“馳名商標”作為推銷的手段，不僅對其他企業(yè)不公平，甚至有誤導消費者之嫌。比如，超市里一些商品包裝上會寫上“馳名商標”字樣，仿佛擁有它，產(chǎn)品的身價就會大漲。對此不少受訪市民也表示贊同?！拔屹I商品時如果看到‘馳名商標’字眼，好感當即就會大增。”市民劉女士說，“原來家里買吃的，油鹽醬醋都比較注意包裝上有沒有馳名商標的標識，新商標法實施后，自己更關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量了?！?
