2014年5月1日起，新修改的《商標(biāo)法實(shí)施條例》與《商標(biāo)法》同步施行，值得一提的是，實(shí)施后的新《商標(biāo)法》取消了原商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)注冊(cè)“可視性”要求，將聲音納入到可申請(qǐng)注冊(cè)的范圍，聲音商標(biāo)正式進(jìn)入我們的生活。

近日，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)“開始曲”申請(qǐng)聲音商標(biāo)注冊(cè)，這是自新商標(biāo)法實(shí)施后，國(guó)家工商總局接到的首例聲音商標(biāo)申請(qǐng)。資料顯示，聲音商標(biāo)是非傳統(tǒng)商標(biāo)的一種，與其他可以做為商標(biāo)的要素(文字、數(shù)字、圖形、顏色、氣味等)一樣要求具備能夠?qū)⒁粋€(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的基本功能，即必須具有顯著特征，便于消費(fèi)者識(shí)別。聲音商標(biāo)在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域應(yīng)用的比較早，但是由于聲音商標(biāo)有別于傳統(tǒng)意義上的商標(biāo)，具有不可視的特點(diǎn)，通常不被作為商標(biāo)看待，因此，聲音商標(biāo)的保護(hù)問題一直是個(gè)難題。但隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，對(duì)包括聲音、顏色等在內(nèi)新型商標(biāo)類型需求逐漸增大。

據(jù)了解，在新施行的《商標(biāo)法》第八條中明確規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。”

那么，是否任何聲音都可以注冊(cè)商標(biāo)?法律對(duì)聲音注冊(cè)商標(biāo)有什么規(guī)定?成為聲音注冊(cè)商標(biāo)需要滿足什么養(yǎng)的條件?面對(duì)新《商標(biāo)法》的這一規(guī)定，你的腦海中可能浮現(xiàn)出一連串的問題。帶著這些疑問，記者專訪了國(guó)內(nèi)知名知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)北京萬事惠集團(tuán)CEO孔軍民先生，對(duì)新《商標(biāo)法》關(guān)于聲音商標(biāo)的規(guī)定，孔軍民先生給予了詳細(xì)解讀。

聲音注冊(cè)商標(biāo)，必須滿足三個(gè)條件

對(duì)于聲音成為注冊(cè)商標(biāo)需要滿足的基本條件，孔軍民先生指出：將聲音注冊(cè)成為商標(biāo)的條件歸納為三個(gè)條件。第一，聲音成為注冊(cè)商標(biāo)，必須嚴(yán)格按照法律規(guī)定，不能濫用商標(biāo)法規(guī)定的禁用條款，比如軍歌、國(guó)歌等;第二，聲音要具有顯著性和獨(dú)特性，第一時(shí)間引發(fā)客戶對(duì)商品的聯(lián)想，也就是人們通常所說的條件發(fā)射;第三，聲音成為注冊(cè)商標(biāo)，有別于文字、圖形等傳統(tǒng)商標(biāo)只要不是地名或法律禁止的不文明用語等，未被其他人注冊(cè)成的，都可被注冊(cè)成商標(biāo)的申請(qǐng)?jiān)瓌t。聲音商標(biāo)是已經(jīng)為大眾所熟知的，有特定的指向性的聲音。

聲音注冊(cè)商標(biāo)，主要適用于四類企業(yè)

聲音屬于“非傳統(tǒng)商標(biāo)”，將其列入商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)范圍，是與國(guó)際接軌的一種體現(xiàn)。對(duì)于產(chǎn)品能夠發(fā)出聲音的企業(yè)，必須引起對(duì)“聲音商標(biāo)”的極大關(guān)注和重視。那么，聲音商標(biāo)適用于那些企業(yè)呢?針對(duì)在這個(gè)問題，孔軍民先生認(rèn)為：現(xiàn)在主要有四類企業(yè)最需要“聲音商標(biāo)”：一是各級(jí)電視媒體、各級(jí)廣播媒體等視聽類媒體以及知名節(jié)目，可以通過其片頭聲音或者獨(dú)特的旋律來增強(qiáng)辨識(shí)度;二是網(wǎng)絡(luò)公司的網(wǎng)頁，點(diǎn)擊網(wǎng)頁就出現(xiàn)某個(gè)專屬聲音;三是時(shí)下流行的各類APP軟件，啟動(dòng)程序后有兩三個(gè)小節(jié)的聲音;四是可以發(fā)出聲音的電視、手機(jī)等產(chǎn)品。

聲音注冊(cè)商標(biāo)，相關(guān)法規(guī)和細(xì)則需進(jìn)一步完善

在談到此次關(guān)于聲音商標(biāo)相關(guān)法規(guī)，孔軍民先生認(rèn)為，未來，聲音商標(biāo)將成為繼文字、圖形等之后最具代表性的商標(biāo)類型，但是由于聲音商標(biāo)與文字、圖形商標(biāo)在表現(xiàn)形式、存儲(chǔ)方式等方面的巨大差異，因此其申請(qǐng)流程、申請(qǐng)文件、申請(qǐng)時(shí)間、申請(qǐng)費(fèi)用等相關(guān)的具體事項(xiàng)需要一套完整的流程。此外，聲音商標(biāo)申請(qǐng)后還需要向社會(huì)公示，以方便查詢和監(jiān)督，這就要求公告平臺(tái)以及公眾檢索功能的建設(shè)和落實(shí)。萬事惠集團(tuán)認(rèn)為，與傳統(tǒng)商標(biāo)相同，聲音商標(biāo)也可能會(huì)出現(xiàn)侵權(quán)問題，司法機(jī)關(guān)還需要逐步完善聲音商標(biāo)的侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)及賠償額。此外，聲音商標(biāo)還面臨著與傳統(tǒng)商標(biāo)一樣的轉(zhuǎn)讓、出資、評(píng)估等問題，相關(guān)工作細(xì)則都有待于進(jìn)一步完善，萬事惠集團(tuán)也在同步加強(qiáng)該方面的業(yè)務(wù)力度。

聲音商標(biāo)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入人們的生活，業(yè)內(nèi)權(quán)威專家指出，雖然短時(shí)間內(nèi)聲音商標(biāo)不會(huì)動(dòng)搖傳統(tǒng)商標(biāo)的重要地位，但不可否認(rèn)的是，聲音商標(biāo)作為傳統(tǒng)商標(biāo)的補(bǔ)充，改變了傳統(tǒng)商標(biāo)的單一視覺識(shí)別方式，推動(dòng)了商標(biāo)文化的多元化和立體化，對(duì)于企業(yè)來講，震撼力極強(qiáng)的聲音商標(biāo)對(duì)企業(yè)的品牌傳播和建設(shè)意義深遠(yuǎn)，對(duì)行業(yè)來講，聲音商標(biāo)則可對(duì)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)的健康發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。?