在商品的外包裝上，“馳名商標(biāo)”的華麗“外衣”曾是很多企業(yè)的金字招牌，但從今年5月1日起新《商標(biāo)法》正式施行后，“馳名商標(biāo)”字樣不允許再用于商品廣告宣傳，這就意味著“馳名商標(biāo)”作為宣傳賣點(diǎn)的時(shí)代已被終結(jié)。5月27日，記者從淄博市工商行政管理局周村分局獲悉，新《商標(biāo)法》實(shí)施近一個(gè)月來，暫未發(fā)現(xiàn)關(guān)于“馳名商標(biāo)”使用的違法行為，而周村區(qū)11家擁有“馳名商標(biāo)”的本地企業(yè)，均已按照新《商標(biāo)法》完成整改。

帶“馳名商標(biāo)”商品淡出貨架

針對(duì)新《商標(biāo)法》關(guān)于商品包裝不能出現(xiàn)“馳名商標(biāo)”字樣的規(guī)定，國家工商行政管理總局曾發(fā)文表示，5月1日后，“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或容器上屬違法行為，但5月1日前已進(jìn)入流通領(lǐng)域的商品除外，可不作處罰。

近日，記者走訪了周村多家商場(chǎng)超市，看到帶“馳名商標(biāo)”字樣的商品正逐漸淡出貨架，另外，不少生產(chǎn)企業(yè)并沒有以5月1日作為“分水嶺”，而是早早推出去掉“馳名商標(biāo)”后的新包裝。如一款生產(chǎn)日期為2014年1月15日的玉兔牌“清香米醋”，其塑料桶包裝上仍然印著“馳名商標(biāo)”字樣，而同一品牌、生產(chǎn)日期為2014年4月16日的“五年陳醋”，塑料桶包裝上已把“中國馳名商標(biāo)”字樣改為“中華老字號(hào)”。

“我們?cè)缇烷_始核對(duì)生產(chǎn)日期，不再允許那些包裝上還印有‘馳名商標(biāo)’的產(chǎn)品上架銷售。”一名超市工作人員告訴記者，對(duì)于包裝上印有“馳名商標(biāo)”的商品，他們?cè)缇椭致?lián)系生產(chǎn)廠商退換貨。如今，超市里大部分商品已經(jīng)完成退換貨工作。

企業(yè)提前應(yīng)對(duì)受影響不大

包裝禁用“中國馳名商標(biāo)”，影響最大的莫過于生產(chǎn)企業(yè)了。一方面，面對(duì)賣場(chǎng)的主動(dòng)下架，企業(yè)不得不面臨商品回收的現(xiàn)實(shí);另一方面，由于新規(guī)的時(shí)間界定，一些企業(yè)或許還會(huì)剩下一些舊的包裝、標(biāo)簽無法使用，由此可能要支付更高的成本。

不過，由于工商部門通過多種手段提前宣傳相關(guān)政策，周村的企業(yè)受影響較小。目前，周村區(qū)曾經(jīng)獲得“中國馳名商標(biāo)”的企業(yè)，在數(shù)月前便已開始動(dòng)手或更換商品包裝，或?qū)υ邪b上帶有的“馳名商標(biāo)”字樣進(jìn)行遮蓋處理。

“3月份，我們就對(duì)原有的包裝盒及電熱鍋鍋體上的標(biāo)簽進(jìn)行了處理?！鄙綎|多星電器有限公司是“馳名商標(biāo)”的受益者，公司的高層人員對(duì)新規(guī)的影響并未太過憂心。他們表示，“我們更看重的是馳名商標(biāo)對(duì)企業(yè)商標(biāo)的保護(hù)力度，雖然‘中國馳名商標(biāo)’不能用在外包裝上，但企業(yè)同樣經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)?！?/p>

馳名商標(biāo)回歸商標(biāo)保護(hù)本色

新《商標(biāo)法》禁止“中國馳名商標(biāo)”用于宣傳，會(huì)不會(huì)影響企業(yè)申報(bào)的積極性?

對(duì)此，周村工商分局商廣科負(fù)責(zé)人史會(huì)娟解釋說，短期來看可能會(huì)有影響，但認(rèn)定馳名商標(biāo)的意義依然很大，因?yàn)閲覍?duì)馳名商標(biāo)的法律保護(hù)和行政保護(hù)程度比一般商標(biāo)要高，國家鼓勵(lì)企業(yè)把商品做到馳名的程度，要從“保護(hù)”的角度理解，而不是宣傳。

“馳名商標(biāo)不是榮譽(yù)稱號(hào)，而是一個(gè)法律概念，是指為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)?！笔窌?huì)娟介紹，此次《商標(biāo)法》修改進(jìn)一步完善了馳名商標(biāo)認(rèn)定保護(hù)制度，回歸了商標(biāo)保護(hù)本色。新《商標(biāo)法》明確禁止生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，促使企業(yè)在尊重市場(chǎng)規(guī)則的前提下加強(qiáng)自主品牌的培育，真正提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有積極引領(lǐng)作用，申報(bào)依然具有十分重要的意義。?