商標(biāo)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，馳名商標(biāo)也將伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展，其作用將不斷顯現(xiàn)。從1989年我國第一件馳名商標(biāo)同仁堂認(rèn)定開始，至今馳名商標(biāo)認(rèn)定工作已有20多年，馳名商標(biāo)認(rèn)定的相關(guān)制度和措施也日益完善，馳名商標(biāo)的功能和作用逐步得到了社會(huì)的認(rèn)可。同時(shí)，企業(yè)將馳名商標(biāo)作為一種榮譽(yù)，在廣告中大量宣傳，提高了產(chǎn)品的附加值，給企業(yè)帶來了一定的經(jīng)濟(jì)效益。然而從2005年開始，社會(huì)各界尤其是法學(xué)界，對(duì)馳名商標(biāo)的質(zhì)疑聲此起彼伏。去年，全國人大常委會(huì)通過了關(guān)于修改《商標(biāo)法》的決定，禁止生產(chǎn)、經(jīng)營者將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。這一規(guī)定在社會(huì)上引起很大反響，社會(huì)各界、地方政府、企業(yè)開始反思：是否還要認(rèn)定馳名商標(biāo)?馳名商標(biāo)到底有何功能與作用?建立馳名商標(biāo)制度本意何在?

馳名商標(biāo)是指那些為相關(guān)公眾所熟知，并且有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的商標(biāo)。認(rèn)定馳名商標(biāo)的目的在于保護(hù)。馳名商標(biāo)的認(rèn)定只能服務(wù)于對(duì)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)，它是對(duì)商標(biāo)一般保護(hù)的一種補(bǔ)充。在1911年修改《巴黎公約》的華盛頓外交大會(huì)上，法國率先提出對(duì)馳名商標(biāo)應(yīng)給予特別保護(hù)。1925年海牙會(huì)議將《巴黎公約》第六條之二款首次修改為對(duì)馳名商標(biāo)給予特別保護(hù)。1994年出臺(tái)的《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》(TRIPs協(xié)議)，將對(duì)馳名商標(biāo)予以特別保護(hù)的制度不僅推廣到全部WTO成員國，而且對(duì)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)采取了絕對(duì)保護(hù)主義。我國新修改的《商標(biāo)法》則貫徹了TRIPs協(xié)議的基本精神，即對(duì)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)采取了絕對(duì)保護(hù)的策略，即禁止他人在任何商品或服務(wù)包括與馳名商標(biāo)使用的商品不同或不類似的商品上，注冊(cè)和使用與馳名商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)。

近年來，貴州省商標(biāo)注冊(cè)工作進(jìn)入了快車道。為了更好地保護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益，工商部門積極引導(dǎo)企業(yè)申請(qǐng)馳名商標(biāo)認(rèn)定。截至2013年年底，貴州省累計(jì)有注冊(cè)商標(biāo)48187件，其中馳名商標(biāo)35件，貴州省著名商標(biāo)764件，地理標(biāo)志證明商標(biāo)41件。

下一步，貴州省各級(jí)工商機(jī)關(guān)對(duì)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)要向社會(huì)、企業(yè)宣傳，讓社會(huì)、企業(yè)正確理解和運(yùn)用馳名商標(biāo)，讓馳名商標(biāo)回歸立法本意;嚴(yán)厲打擊馳名商標(biāo)廣告宣傳違法行為，維護(hù)法律的尊嚴(yán);加大保護(hù)馳名商標(biāo)力度，為馳名商標(biāo)企業(yè)打假維權(quán)開辟綠色通道;加大行政與司法銜接以及部門之間、區(qū)域之間的溝通協(xié)調(diào)，建立高效、便捷的馳名商標(biāo)執(zhí)法保護(hù)體系。?