提起品牌，有人將它與商標(biāo)混為一談。其實(shí)，品牌與商標(biāo)是有著復(fù)雜關(guān)系的不同概念。

從基本含義看，兩者基本相同，商標(biāo)原本就稱作“牌子”??，但兩者又有著概念層面的不同，商標(biāo)是行政與法律層面的概念，比如“著名商標(biāo)”、“馳名商標(biāo)”;品牌是市場營銷學(xué)層面的概念。稱呼商標(biāo)概念更側(cè)重商標(biāo)本身的呼叫與識(shí)別，而品牌概念更側(cè)重品牌無形的內(nèi)涵與外延。品牌不僅僅是商標(biāo)，它包含了產(chǎn)品自身的價(jià)值和其他無形的附加價(jià)值，是包含個(gè)性情感的符號(hào)，是長期在市場培育中，消費(fèi)者體驗(yàn)的結(jié)果。從量化關(guān)系上講，一個(gè)商標(biāo)率屬于一個(gè)品牌，而一個(gè)品牌可能有很多下屬商標(biāo)，品牌必須通過商標(biāo)得以體現(xiàn)和保障。

品牌是個(gè)營銷概念。我們每個(gè)企業(yè)都想建立自己的品牌，獲得品牌效應(yīng)。什么是品牌效應(yīng)呢?數(shù)字最能說明問題，占全球3%的名牌，擁有超過全球50%的銷售額。品牌是一筆巨大的財(cái)富，它包含著知識(shí)產(chǎn)權(quán)、企業(yè)文化、以及由此形成的商品和信譽(yù)。一般來說，有了品牌也就容易塑造企業(yè)的形象，反過來說如果在品牌的基礎(chǔ)上進(jìn)一步推行企業(yè)的整體形象戰(zhàn)略，也就更有利于品牌的擴(kuò)展和延伸。

當(dāng)產(chǎn)品與產(chǎn)品之間日趨同質(zhì)化、市場競爭進(jìn)入白熱階段時(shí)，品牌化是最好的突圍之道。中國產(chǎn)品從產(chǎn)量規(guī)模來看，名列世界前茅，但在國際市場上始終低人一等，即使是同等質(zhì)量、同等規(guī)格的同檔次產(chǎn)品，其售價(jià)總是比世界強(qiáng)國要便宜許多。究其原因，就是缺乏國際叫得響的區(qū)域品牌與企業(yè)，自主品牌意識(shí)及維護(hù)品牌的意識(shí)較差，中國企業(yè)相互壓價(jià)的惡性競爭嚴(yán)重。辦理注冊商標(biāo)，從商標(biāo)設(shè)計(jì)、查詢、公告到正式使用，其程序復(fù)雜，專業(yè)水平要求高，大多數(shù)中小企業(yè)及個(gè)體戶的文化素質(zhì)還很難適應(yīng)。分散注冊商標(biāo)成本高，成功率低，且后續(xù)投入難以得到保證。評選馳名、著名及知名商標(biāo)，往往都要參照使用該商標(biāo)的產(chǎn)品的近3年的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，如年產(chǎn)量、銷售額、利潤、市場占有率、同行業(yè)中排名以及廣告投入等因素，因此單個(gè)企業(yè)創(chuàng)名牌的難度相當(dāng)大，對為數(shù)眾多的中小企業(yè)尤其如此。

萬事惠知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理，擁有15年專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，1400多人的高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)，我公司主營業(yè)務(wù)為商標(biāo)代理商標(biāo)許可商標(biāo)交易商標(biāo)監(jiān)控等等。但除此之外，我們還提供品牌建設(shè)，品牌延伸等增值服務(wù)，我們有一整套品牌建設(shè)方案，包括集體商標(biāo)注冊、馳名商標(biāo)認(rèn)定、品牌文化策劃、品牌定位建議，品牌市場監(jiān)控，品牌反饋評測，品牌免費(fèi)推廣(萬事惠0計(jì)劃)等等服務(wù)，為您打造立體化全方位的品牌策略，讓您不僅僅擁有商標(biāo)，更擁有能在一個(gè)區(qū)域甚至全球都能振聾發(fā)匱著名品牌，為您今后在企業(yè)經(jīng)營生產(chǎn)活動(dòng)獲得品牌效應(yīng)甚至名牌效應(yīng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。