品牌提升有道 蒙牛招招制敵
2021-08-05 16:07:09
關(guān)于傍名牌的事件是商標(biāo)訴訟中比較顯著的一個層面，各種傍名牌的行為屢見不鮮。要不是果粒橙和鮮橙多這兩個飲品都很有名，可能也會有人懷疑，到底是誰傍誰的名牌呢?據(jù)說老干媽打假的手段很奇葩，每年陶碧華都要花很多錢打假，這即是對企業(yè)負(fù)責(zé)，也是對消費(fèi)者負(fù)責(zé)。“特侖蘇”是蒙牛的一款高端牛奶，有一家企業(yè)不僅在商品上傍“特侖蘇”也就罷了，居然連企業(yè)名稱也是“特侖蘇”，真是不能理解。下面小知帶你看看蒙牛品牌迅速崛起之路。
做內(nèi)蒙古第二品牌 拿伊利當(dāng)榜樣
曾經(jīng)聽過這樣的論斷，就是每個企業(yè)發(fā)展時只有兩個目標(biāo)，一個是NO.1，一個是ONLY1，蒙牛剛剛誕生時雖然心里也想成為NO.1，但是卻行事低調(diào)，并且明目張膽地寫著向第一學(xué)習(xí)的口號。
短短幾年時間，蒙牛就已經(jīng)成為中國乳品行業(yè)的領(lǐng)軍者，這始于它的創(chuàng)始人牛根生的三大理論：造大品牌、講大道德、顧大利益。雖然是這樣，但蒙牛剛開始進(jìn)入市場時就挑明了要向伊利學(xué)習(xí)，成為內(nèi)蒙古第二品牌，在其冰淇淋的包裝上赫然寫著：“為民族工業(yè)爭氣，向伊利學(xué)習(xí)”的口號。
雖然看似低調(diào)，但其實正說明了蒙牛的野心。向行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)看齊，以一流水準(zhǔn)要求自己，說明蒙牛也想做這個行業(yè)的老大。這種明目張膽的傍名牌的手段，既不能讓對手說出什么，又提升了自己的知名度，高明之舉。
以地域為突破口 倡導(dǎo)建立內(nèi)蒙古品牌
此外，在造大品牌的道路上，蒙牛時時從大處著眼，像“為內(nèi)蒙古喝彩”，“中國乳都”等標(biāo)語都是宣傳內(nèi)蒙古的，而宣傳內(nèi)蒙古的同時，其實也是在宣傳自己，又得到了政府的認(rèn)可和支持。真是大智慧。
當(dāng)蒙牛成為行業(yè)領(lǐng)軍開始，就開始擔(dān)心別人傍名牌了，于是，當(dāng)天津的一個企業(yè)以“特侖蘇”為企業(yè)名和商品名等，蒙?？梢砸笃淞⒓赐Ｖ?，而此時，不論法律還是輿論都會站在他這邊。
在形象定位方面，使人想到大草原、綠色、健康等關(guān)鍵詞，同時還有一種力量的象征，這也源于它的品牌定位和品牌形象。
此外，產(chǎn)品細(xì)分和產(chǎn)品差異化也是其品牌成功的因素之一。你會看到適合老年人、中年人、兒童的，還有高檔、中檔和抵擋的各種細(xì)分，都是在品牌上做的功夫。
細(xì)軟亮劍
蒙牛在制定宣傳戰(zhàn)略時特別突出，除了向伊利學(xué)習(xí)外，還注重市場事件營銷，如今的中國好聲音中的王老吉和加多寶其實都是蒙牛的徒弟，因為是蒙牛最先做的是超級女聲，還有“神五升空”等，蒙牛抓住了“公益”和“公眾”這兩個詞。
