小時(shí)候看廣告，總能聽見“中國馳名商標(biāo)XXX”的宣傳語。雖然新商標(biāo)法規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不能將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，也不得將“馳名商標(biāo)”用于廣告宣傳、展覽以及商業(yè)活動(dòng)中;但是這并不意味著馳名商標(biāo)魅力不再，更不意味著馳名商標(biāo)已經(jīng)喪失了價(jià)值。事實(shí)上，并非每一種商標(biāo)都有資格叫“馳名商標(biāo)”的，下面小知就跟大家聊聊與馳名商標(biāo)相關(guān)的那些事兒。

馳名商標(biāo)概念解析

簡單來說，馳名商標(biāo)是在中國被相關(guān)公眾廣泛知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。“相關(guān)公眾”包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者，生產(chǎn)商標(biāo)所標(biāo)示的商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。

品牌雖然也是廣為人知并享有很高聲譽(yù)的商標(biāo)，但其代表了消費(fèi)者的認(rèn)知與認(rèn)同感，并不具備法律效益。馳名商標(biāo)不僅代表了其本身的價(jià)值，更是一個(gè)法律概念。它的產(chǎn)生要經(jīng)過嚴(yán)格的法律程序，由司法機(jī)關(guān)或行政管理部門依法認(rèn)定。國家相關(guān)機(jī)關(guān)依據(jù)法律程序認(rèn)定馳名商標(biāo)，是為了更好的解決商標(biāo)權(quán)利沖突，保護(hù)馳名商標(biāo)人的合法權(quán)益，而非其用于廣告宣傳的資本。馳名商標(biāo)被廣泛用于廣告宣傳中，會(huì)加劇不正當(dāng)競爭情況的發(fā)生。因此，新廣告法修訂后，禁止馳名商標(biāo)進(jìn)行廣告宣傳及“出席商業(yè)活動(dòng)”。但這并不意味著認(rèn)定馳名商標(biāo)就沒有價(jià)值了，相反，馳名商標(biāo)的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎一般人的認(rèn)知。

馳名商標(biāo)的價(jià)值

馳名商標(biāo)的價(jià)值一方面體現(xiàn)在消費(fèi)者的認(rèn)知及企業(yè)品牌價(jià)值上，馳名商標(biāo)代表了商品的市場知名度及美譽(yù)度，會(huì)讓消費(fèi)者有更多的安全感，也更容易被消費(fèi)者所選擇。馳名商標(biāo)能增加商標(biāo)的含金量，提高企業(yè)的知名度，增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力。

馳名商標(biāo)的價(jià)值另一方面體現(xiàn)在相關(guān)法律對其保護(hù)上：

1、馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)。普通商標(biāo)只能在獲準(zhǔn)注冊的商品或服務(wù)類別上受到法律的保護(hù)，而馳名商標(biāo)可以獲得跨類別保護(hù);馳名商標(biāo)還可以對抗他人的惡意搶注，其他公司不得以馳名商標(biāo)作為域名注冊也不能將馳名商標(biāo)作為公司名注冊。

2、馳名商標(biāo)的跨類別保護(hù)。上面提到過，馳名商標(biāo)的保護(hù)是跨類別的。注意，這里提到的是跨類別而非全類別。根據(jù)馳名程度的不同，跨類保護(hù)的范圍不同，馳名度高的商標(biāo)，其保護(hù)范圍也更廣。另外，根據(jù)認(rèn)定機(jī)構(gòu)的不同，其跨類別保護(hù)程度也不同。由國家工商總局認(rèn)定的馳名商標(biāo)，各地商標(biāo)局一般都會(huì)主動(dòng)維護(hù)其商標(biāo)的專用權(quán)。司法認(rèn)定的馳名商標(biāo)，就不能享受到這樣的待遇。而法院認(rèn)定的馳名商標(biāo)，當(dāng)遇到侵權(quán)時(shí)，只能由企業(yè)通過打官司的途徑來維護(hù)其合法權(quán)益。

3、馳名商標(biāo)的法律保護(hù)?！渡虡?biāo)法》第十三條規(guī)定，為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標(biāo)保護(hù)。就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用;就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。

說了這些多，相信大家已經(jīng)明白馳名商標(biāo)的概念，也懂得馳名商標(biāo)的價(jià)值了。那么，馳名商標(biāo)該怎樣認(rèn)定呢?請移步萬事惠小課堂：

馳名商標(biāo)的認(rèn)定

《商標(biāo)法》第十四條規(guī)定，馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)事人的請求，作為處理設(shè)計(jì)商標(biāo)案件需要認(rèn)定的事實(shí)進(jìn)行認(rèn)定。認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：

(一)相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度;

(二)該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間;

(三)該商標(biāo)的的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍;

(四)該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄;

(五)該商標(biāo)馳名的其他因素。