申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)具備顯著特征，便于普通消費(fèi)者識(shí)別。這是因?yàn)榫哂酗@著特征的商標(biāo)能更好地幫助相關(guān)公眾識(shí)別商品或服務(wù)的來(lái)源，并在此基礎(chǔ)上作出是否要購(gòu)買(mǎi)該商標(biāo)或服務(wù)的決定。

申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)要想順利通過(guò)商標(biāo)局審查，就要避免提交以下這些缺乏顯著特征的標(biāo)志。

(一)過(guò)于簡(jiǎn)單的線(xiàn)條、普通幾何圖形。比如直線(xiàn)、斜線(xiàn)、正方形等;

(二)一個(gè)或者兩個(gè)普通表現(xiàn)形式的字母，比如一個(gè)一般字體的字母“A”等;

(三)普通形式的阿拉伯?dāng)?shù)字使用在通常以數(shù)字做型號(hào)或貨號(hào)的商品上。比如“502”用在黏合劑上;

(四)將某一類(lèi)商品的常用包裝、容器或者裝飾性圖案使用在該類(lèi)商品上。比如一個(gè)常見(jiàn)的酒瓶圖案使用在酒類(lèi)商品上;

(五)將本行業(yè)或相關(guān)行業(yè)常用詞語(yǔ)使用在該商品或服務(wù)上。比如將“歡迎光臨”等文字使用在酒店、餐飲服務(wù)上;

(六)將本行業(yè)或相關(guān)行業(yè)常用的貿(mào)易場(chǎng)所名稱(chēng)使用在該商品或服務(wù)上。比如將“服裝店”使用在該商品或服務(wù)上;

(七)將很行業(yè)名稱(chēng)、簡(jiǎn)稱(chēng)使用在該商品或服務(wù)上。

怎樣判斷一個(gè)商標(biāo)是否具有顯著性呢?

(一)以相關(guān)公眾為判斷主體。所謂“相關(guān)公眾”是指與商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的某類(lèi)商品或服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者和與前述商品或服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)有密切關(guān)系的其他經(jīng)營(yíng)者。通俗點(diǎn)解釋就是相關(guān)消費(fèi)者與同業(yè)經(jīng)營(yíng)者。某行業(yè)的專(zhuān)有術(shù)語(yǔ)在普通消費(fèi)者眼里很可能是具有顯著性的，然而，對(duì)于該行業(yè)的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，很難認(rèn)為該術(shù)語(yǔ)具備顯著性。在判斷一個(gè)商標(biāo)是否具有顯著性時(shí)，就要以“相關(guān)公眾”的認(rèn)知為準(zhǔn)?！跋嚓P(guān)公眾”是一個(gè)非常重要的概念，無(wú)論判斷商標(biāo)的相同、近似，還是判斷商標(biāo)的知名度，一般都是以相關(guān)公眾作為判斷主體的。

(二)整體認(rèn)定。即不能因?yàn)樯虡?biāo)中包含了部分不具有顯著性的因素，就認(rèn)為商標(biāo)整體沒(méi)有顯著性，也不能因?yàn)闃?gòu)成商標(biāo)的因素都不具備顯著而輕易否定商標(biāo)顯著性。商標(biāo)是否具有顯著性還要從整體及使用情況來(lái)看。

(三)結(jié)合商標(biāo)實(shí)際使用認(rèn)定?！渡虡?biāo)法》規(guī)定，因缺乏顯著性而不得作為商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得了顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)，如“小肥羊”、“六個(gè)核桃”等。要判斷一個(gè)標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用后是否取得了顯著特征，應(yīng)當(dāng)綜合考慮相關(guān)公眾對(duì)該標(biāo)志的認(rèn)知情況。如：該標(biāo)志在指定商品或服務(wù)上實(shí)際使用的時(shí)間、使用方式及同行業(yè)使用情況;使用該標(biāo)志的商品或服務(wù)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、廣告宣傳情況及使用該標(biāo)志的商品或服務(wù)本身的特點(diǎn)等因素。

(四)結(jié)合商品和服務(wù)認(rèn)定商標(biāo)是否具有顯著性。要判斷一個(gè)商標(biāo)是否具有顯著性，不能脫離使用它的商品或服務(wù)單獨(dú)來(lái)看。比如，單獨(dú)討論“蘋(píng)果”兩個(gè)字是否具有顯著性是沒(méi)有意義的，要看用在了什么樣的商品及服務(wù)上。用于水果上，顯然不具備顯著性，但是用于人盡皆知的“蘋(píng)果”手機(jī)上，其顯著性顯而易見(jiàn)。

從上文的論述中可以看出，想要申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)順利通過(guò)商標(biāo)局的審核，就要提交具備顯著性的標(biāo)志。然而，判斷一個(gè)標(biāo)志是否具有顯著性又要根據(jù)多項(xiàng)因素綜合考慮。如果您對(duì)提交申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是否具有顯著性沒(méi)有信心，就請(qǐng)聯(lián)系萬(wàn)事惠集團(tuán)吧。萬(wàn)事惠集團(tuán)作為中國(guó)領(lǐng)先的科技服務(wù)云平臺(tái)，有14年的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和一流的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，定能助您解決商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)過(guò)程中遇到的難題。