12月1日，格力與京東“壕氣”包下央視、東方衛(wèi)視、江西衛(wèi)視等多家電視臺黃金時段廣告位，高調(diào)宣布聯(lián)手。一個是世界500強(qiáng)、中國家電制造業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，一個是新崛起的互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭，格力與京東“聯(lián)姻”的消息瞬間在業(yè)內(nèi)外掀起了狂瀾。實(shí)體制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)電商的跨界合作，是否會重新點(diǎn)燃消費(fèi)者熱情，引發(fā)新的消費(fèi)高潮?擁抱互聯(lián)網(wǎng)的格力，是在探索新的商業(yè)合作模式，還是意在改變整個市場格局?兩位話題人物的攜手，著實(shí)引發(fā)了業(yè)內(nèi)外不少圍觀與猜測。

實(shí)際上，這樣爆炸性的新聞對于格力來說已經(jīng)不是什么新鮮事了。自從董小姐上臺，格力就動作不斷，大幅開拓國內(nèi)外空調(diào)市場的同時，還強(qiáng)勢進(jìn)軍智能手機(jī)市場，積極研發(fā)智能裝備，一路高歌猛進(jìn)。不僅如此，格力在保持業(yè)績持續(xù)上升的同時，國內(nèi)外各項大獎也是拿到手軟，全國質(zhì)量獎、國家科技進(jìn)步獎、英國RAC制冷年度國際成就大獎等全部被格力收入囊中，12月3日，格力又憑借“分體式壁掛機(jī)殼體”項目斬獲中國外觀設(shè)計金獎，成為2015年中國專利金獎中唯一的空調(diào)企業(yè)。

名利雙收，格力的成功之路給時下舉步維艱的中國制造業(yè)帶來了一絲光明，也帶來了更多的想象。作為中國制造的一員，空調(diào)、照明、水暖等日用制造企業(yè)如何在激烈的市場競爭中脫穎而出?日用制造企業(yè)又該如何依葫蘆畫瓢，成為第二個格力?今天，萬事惠集團(tuán)就從專業(yè)的角度剖析格力帶領(lǐng)中國制造走向成功的秘密，給處在迷茫狀態(tài)的日用制造企業(yè)一點(diǎn)建議與啟示。

掌握核心科技 專利為“中國造”護(hù)航

一直以來，中國制造業(yè)給世人的印象就是低端、廉價、質(zhì)量差，絕大部分的制造企業(yè)自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)，核心技術(shù)和關(guān)鍵元器件受制于人，甚至有相當(dāng)一部分制造企業(yè)，僅僅是按照客戶提供的設(shè)計圖做一些零件加工工作，毫無科技含量可言，大部分制造企業(yè)尚處于產(chǎn)業(yè)鏈的中低端，利潤微薄，可替代性強(qiáng)，在市場競爭中處于劣勢。

但縱觀格力的發(fā)展歷程，我們可以看出，無論是為格力打下江山夯實(shí)基礎(chǔ)的朱江洪，還是將格力發(fā)揚(yáng)光大的話題女王董明珠，盡管營銷方式不同，但格力一直都把“創(chuàng)新”作為企業(yè)的立足之本，堅持技術(shù)創(chuàng)新，積極申請專利。而這，也正是格力走出國門、走向世界的關(guān)鍵武器。

據(jù)悉，格力目前擁有科研人員8000多名，年研發(fā)投入超過40億元，據(jù)萬事惠集團(tuán)查詢，格力集團(tuán)旗下珠海格力電器股份有限公司目前可檢索到的專利申請就有15278項，而格力方面稱，格力實(shí)際累計申請的專利數(shù)量還要更多，僅技術(shù)專利就有19000項，其中申請發(fā)明專利近7000項。2015年至今，格力申請技術(shù)專利近5900項，平均每天17項專利問世，是名副其實(shí)的專利大戶。

以專利和技術(shù)實(shí)力為支撐，格力的核心競爭力得到了真正意義的提升。從2002年開始，格力多項科研成果相繼獲得國內(nèi)外權(quán)威組織機(jī)構(gòu)的科技成果鑒定，雙級壓縮技術(shù)、磁懸浮技術(shù)、瞬冷凍技術(shù)、零耗材技術(shù)、1赫茲低頻控制技術(shù)、高效離心機(jī)技術(shù)等等領(lǐng)先專利技術(shù)也得到了國內(nèi)外的廣泛認(rèn)可，格力逐漸扭轉(zhuǎn)了國際上對“中國制造”的看法，升級版的“中國智造”幫助格力成功打入國際高端制造業(yè)市場。掌握核心科技，越來越多的國內(nèi)外高端企業(yè)主動找到格力尋求合作，格力的“出國”之路也越來越順暢。

好空調(diào)格力造 商標(biāo)為品質(zhì)代言

“好空調(diào)格力造”是大家耳熟能詳?shù)囊痪鋸V告語，經(jīng)過多年的質(zhì)量堅守，“格力”商標(biāo)幾乎成為好空調(diào)的代名詞。但對于格力來說，提升產(chǎn)品質(zhì)量、打造品質(zhì)品牌并不難，難的是如何堅守品質(zhì)，以及在做大做強(qiáng)之后如何不被別人鉆空子，壞了自己的名聲?！案窳Α眰兪紫纫龅?，就是防止商標(biāo)被搶注、被傍名牌。

我們可以看到，為了防范這種情況的出現(xiàn)，格力對商標(biāo)保護(hù)也是高度重視，采取了嚴(yán)防死守的態(tài)度。經(jīng)過查詢?nèi)f事惠集團(tuán)得知，格力已經(jīng)將“格力”這個品牌名稱注冊在了全部45個商標(biāo)類別中，數(shù)量達(dá)上百枚之多，格力對品牌商標(biāo)的重視程度可見一斑。另外，僅格力旗下珠海格力電器股份有限公司就注冊了超4000枚商標(biāo)，其中，有3000多枚是申請注冊在與空調(diào)、照明、水暖等日用制造相關(guān)的第11類，即使已經(jīng)開始發(fā)展手機(jī)業(yè)務(wù)，格力對老本行空調(diào)制造的保護(hù)也是相當(dāng)重視的。另外，萬事惠集團(tuán)發(fā)現(xiàn)，在格力注冊成功的商標(biāo)中，有相當(dāng)一部分甚至已經(jīng)提前做了國際商標(biāo)注冊。戰(zhàn)略未動，商標(biāo)先行，格力在商標(biāo)注冊和保護(hù)策略上的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

一些日用制造企業(yè)，尤其是中小型日用制造企業(yè)，往往認(rèn)為企業(yè)只負(fù)責(zé)生產(chǎn)制造，沒有必要進(jìn)行商標(biāo)注冊，因此對商標(biāo)采取不注冊不保護(hù)的態(tài)度。實(shí)際上，這是十分錯誤的觀念。

眾所周知，商標(biāo)是區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)來源的標(biāo)志，是企業(yè)參與市場競爭的重要工具，同時也承載了一個企業(yè)的信譽(yù)，代表著企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)保證，對企業(yè)的價值不可估量。但是，隨著企業(yè)知名度增長，難以避免的，商標(biāo)被搶注、被山寨等現(xiàn)象也日益增多。

商標(biāo)被搶注，企業(yè)就會陷入要么花費(fèi)大量金錢贖回商標(biāo)，要么被迫改名，任由前期對商標(biāo)的宣傳推廣費(fèi)用付諸東流的兩難境地，無論哪一種情況，企業(yè)都會付出巨大的代價，得不償失。因此，萬事惠集團(tuán)提醒，及時申請商標(biāo)是日用制造企業(yè)在經(jīng)營中最基礎(chǔ)但也是最重要的頭等大事。

除此之外，商標(biāo)被山寨、被傍名牌也會給日用制造企業(yè)造成十分惡劣的影響。一方面，企業(yè)辛苦開創(chuàng)出來的市場將被他人無償享受，原有的市場份額也將被山寨、高仿產(chǎn)品瓜分，企業(yè)不得不蒙受巨大的經(jīng)濟(jì)損失。另一方面，山寨品的質(zhì)量參差不齊，大量假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)無疑將影響到企業(yè)產(chǎn)品的聲譽(yù)，從而導(dǎo)致品牌價值貶低，企業(yè)的正常經(jīng)營與發(fā)展受到限制，最終造成企業(yè)整體經(jīng)濟(jì)利益的下滑。此時，如果日用制造企業(yè)沒有注冊商標(biāo)，那么將無法使用法律武器維護(hù)自身合法權(quán)益，只能吃啞巴虧，眼睜睜看著自己辛苦建立的市場被山寨貨毀壞殆盡。這方面的教訓(xùn)不可謂不深刻。

因此，萬事惠集團(tuán)建議那些想要發(fā)展壯大的日用制造企業(yè)，及時注冊商標(biāo)，在需要時盡早進(jìn)行國際商標(biāo)注冊是十分必要的。這不僅可以有效防止商標(biāo)被搶注，維護(hù)自身合法權(quán)益，也是企業(yè)商業(yè)戰(zhàn)略的重要一環(huán)。產(chǎn)品未動，商標(biāo)先行，這對有著長遠(yuǎn)規(guī)劃的日用制造企業(yè)尤為重要。

沖出國門，走向世界，日用制造企業(yè)如何復(fù)制格力的成功?商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)具有市場排他權(quán)，簡單山寨他人受到法律保護(hù)的商標(biāo)和專利技術(shù)顯然是不可取的，萬事惠集團(tuán)認(rèn)為，技術(shù)創(chuàng)新和專利儲備對于格力來說是為其提供了一種獨(dú)一無二的、別人難以簡單模仿的能力，也正是這種能力，讓格力在激烈的市場競爭中始終保持著強(qiáng)悍的戰(zhàn)斗力?？照{(diào)、照明、水暖等日用制造企業(yè)，乃至整個中國制造業(yè)，只有不斷適應(yīng)甚至領(lǐng)先市場發(fā)展需要，加強(qiáng)自主創(chuàng)新，增強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，才能真正提高企業(yè)的核心競爭力，只有企業(yè)盡快撕掉低端加工、山寨模仿、劣質(zhì)低價的標(biāo)簽，將“中國制造”升級為“中國質(zhì)造”，才不會在日益激烈的市場競爭中倒下。