“土豪”“吐槽”“拍磚”“吊絲”“超女”“剩男”“剩女”“逼格粉”“點贊黨”“上頭條”“白富美”“高富帥”“喜大普奔”“不明覺厲”“累覺不愛”“人艱不拆”……這些詞相信大家都不陌生，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，很多網(wǎng)絡(luò)流行詞也以迅雷不及掩耳盜鈴之勢進入了人們的生活。

　　其中不難發(fā)現(xiàn)有些網(wǎng)絡(luò)流行詞是原本就有的，只是在網(wǎng)絡(luò)的世界賦予了它新的含義，而有些詞是原本沒有，隨著網(wǎng)絡(luò)上廣泛被使用而流行起來的。除此之外，在網(wǎng)絡(luò)以外的環(huán)境里，這些創(chuàng)造性表達也開始變得流行起來。

　　網(wǎng)絡(luò)熱詞，商標注冊新方向

　　大家都知道，中國文字博大精深，但有數(shù)據(jù)分析人們?nèi)粘Ｋ玫奈淖执蟾胖挥?000個左右隨意組合。所以文字商標資源并不是無限的。在很多文字、詞匯被注冊過后，不少商家看到網(wǎng)絡(luò)詞匯的流行，即將目光轉(zhuǎn)移到了這些網(wǎng)絡(luò)熱詞上。

　　就在2013年，“屌絲”一詞盛行之下，某網(wǎng)游公司就有意的將“屌絲”一詞作為商標進行了申請。

　　而據(jù)當時報道描述，國家工商行政管理總局商標局對該網(wǎng)游公司“屌絲”申請注冊給出受理通知書。但國家工商行政管理總局商標局的“注冊申請受理通知書”僅表明商標局已收到申請人的商標申請，并不表明申請商標已獲準注冊。

　　搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞為商標 “屌絲”逆襲還是有點兒難!

　　通過申請“屌絲”注冊商標這件事不難看出，商標注冊是一個十分嚴格并且復(fù)雜的過程。萬事惠指出，商標總局發(fā)出注冊申請受理通知書只代表已收到申請信息，最終確定獲準注冊，還需要經(jīng)過商標總局的審核，就算實質(zhì)審查通過，還需要經(jīng)過3個月的公告期并無異議。

　　我國商標法第十條明確規(guī)定不得作為商標使用的標志，就包括有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

　　“屌絲”，不乏調(diào)侃、諷刺的含義，貶義性較重，所以“屌絲”一詞很有可能因此不會被獲準注冊為商標。

　　萬事惠講堂

　　選擇網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊商標，往往是看中了它的網(wǎng)絡(luò)影響，可以很好的起到宣傳的作用。不過，網(wǎng)絡(luò)熱詞固然有一定的認知度，但由于人們的快節(jié)奏生活，對這些熱詞的關(guān)注度也會越來越低，熱詞的熱度也是有保質(zhì)期的。還有，網(wǎng)絡(luò)熱詞容易被模仿，所以專家提醒對網(wǎng)絡(luò)熱詞的盲目搶注不可取。

　　同時因為互聯(lián)網(wǎng)的特性，可以說網(wǎng)絡(luò)用詞有時是沒有“下線”，所以很容易就會觸碰到商標法中“有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響”這一點兒。

　　對于“其他不良影響”的判定沒有一個很明確的標準，而且大多時候都會存在很大的爭議性，有些網(wǎng)絡(luò)熱詞或有爭議的詞匯被成功注冊的可能性也是有的。

　　但如果你抱著僥幸心理，消費者起初可能會因為新鮮感、好奇心買了你的單，若產(chǎn)品質(zhì)量不佳、服務(wù)品質(zhì)不優(yōu)，仍然會被淘汰。因此，商家還是應(yīng)注意品牌產(chǎn)品和服務(wù)的打造，回歸到質(zhì)量本質(zhì)上來。