近些年來，市場上的手機品牌越來越多，除了立于“王者之巔”的蘋果、一心要趕超蘋果的三星、國產(chǎn)手機佼佼者華為和中興、饑餓營銷的小米……其他品牌的手機所占市場份額甚少，生存之艱難可想而知。像大可樂這樣的手機品牌，消失的無聲無息，如果不是小知對“大可樂”這個名稱感興趣的話，或許都意識不到還有這樣一款手機存在過。

　　大可樂手機未發(fā)售就做足了“噱頭”，憑借“可樂”這兩個容易讓人聯(lián)想到“可口可樂”的字眼引起了廣泛關(guān)注。

　　講真，小知看到“大可樂”三個字，第一反應也是想弄清楚這款手機跟可口可樂公司有沒有關(guān)系。百度后發(fā)現(xiàn)，大可樂手機是北京云辰科技有限公司旗下的安卓智能手機品牌，2012年9月，大可樂官方網(wǎng)站正式上線，同年11月正式發(fā)布大可樂手機。也就是說，大可樂手機與可口可樂公司并沒有什么關(guān)系。那么，取個這么容易讓人產(chǎn)生“聯(lián)想”的商標名稱，有傍名牌嫌疑啊!那么，這樣的商標能通過商標局審核，成為注冊商標嗎?

　　小知查詢后發(fā)現(xiàn)，云辰科技于2012年9月提交了“大可樂”商標的注冊申請，申請類別為第9類(科學儀器、通訊裝置等)。不過，商標局駁回了該申請，目前，“大可樂”商標處于無效狀態(tài)。借品牌的知名度，使公司產(chǎn)品順利實現(xiàn)銷售是很多企業(yè)樂意為之之事。然而，站在商標保護的立場上看，這種行為有著明確不被允許的理由。

　　首先，從商標的概念上講。商標是商業(yè)主體在其提供的商品或者服務上使用的，能夠?qū)⑵渖唐坊蚍张c其他市場主體提供的商品或服務區(qū)別開來的標志?！皡^(qū)別”功能是商標最基本的功能，幫助消費者“認牌購物”是商標的首要任務。試想，如果商標長得都一個樣或是很相似，消費者將如何區(qū)分不同商品呢?如果不制止企業(yè)“傍名牌”行為，商標存在的意義又如何彰顯呢?

　　其次，從商標專用權(quán)的保護上來說。《商標法》規(guī)定，經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標，商標注冊人享有商標專用權(quán)，受法律保護。未經(jīng)商標注冊人許可，在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，容易導致混淆的，屬于商標侵權(quán)行為?？煽诳蓸饭驹缫言谥袊诘?類下申請注冊了商標，云辰科技再于相同類別下申請注冊可口可樂商標的近似商標，涉嫌商標侵權(quán)，其注冊申請自然要被商標局駁回的。

　　再次，《商標法》規(guī)定，申請注冊的商標，凡不符合本法有關(guān)規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標相同或者近似的，由商標局駁回申請，不予公告。要判斷“大可樂”與“可口可樂”是否構(gòu)成近似，就要看這兩個商標是否會誤導相關(guān)公眾認為二者之間存在特定聯(lián)系。從網(wǎng)上詢問“大可樂手機與可口可樂什么關(guān)系”網(wǎng)友的數(shù)量就可以看出，“大可樂”商標的運用，有可能導致相關(guān)公眾認為大可樂手機就是可口可樂公司生產(chǎn)的可。因此，“大可樂”商標的注冊申請被商標局駁回也在情理之中的。

　　上述案例也告誡廣大企業(yè)，想擁有一款優(yōu)質(zhì)商標，不能靠“投機取巧”，而應該從商標取名開始，做好相關(guān)準備工作。萬事惠作為中國大型綜合性科技服務云平臺，構(gòu)建了完整的知識產(chǎn)權(quán)生態(tài)圈，能為企業(yè)及個人提供系統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)解決方案，也定能助您早日獲得一款優(yōu)質(zhì)商標。

　　【萬事惠溫馨提示】

　　文中部分圖片來源于網(wǎng)絡，版權(quán)屬于原作者，僅以配圖表達，無他意。若有不妥之處，請聯(lián)系我們刪除，感謝!