商標(biāo)屬于企業(yè)的無形資產(chǎn)，如果使用、保護(hù)得當(dāng)，便可不斷升值，為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益，但如果直接使用未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)進(jìn)行推廣，同樣會(huì)給企業(yè)帶來致命危害。企業(yè)使用未注冊(cè)商標(biāo)的危害性有哪些呢?

　　1、商標(biāo)專用權(quán)不能得到保護(hù)

　　一個(gè)企業(yè)使用的商標(biāo)不經(jīng)過注冊(cè)，最致命的是商標(biāo)使用人對(duì)該商標(biāo)不享有商標(biāo)專用權(quán)。就是說你使用這個(gè)商標(biāo)，別人也可以使用這個(gè)商標(biāo)，這就使商標(biāo)標(biāo)明商品或服務(wù)來源的基本作用受到了影響，也導(dǎo)致商標(biāo)代表一定商品或服務(wù)質(zhì)量和信譽(yù)的作用大打折扣。

　　比如A企業(yè)生產(chǎn)的"藍(lán)天"牌電飯鍋，這種鍋物美價(jià)廉，很受消費(fèi)者歡迎。但"藍(lán)天"商標(biāo)沒有注冊(cè)，于是其他一些廠家覺得這種鍋很好銷，還能賣個(gè)好價(jià)錢，就紛紛在自己生產(chǎn)的電飯鍋上打上"藍(lán)天"商標(biāo)出售，其結(jié)果是魚目混珠，A企業(yè)的市場銷售額迅速下降，"藍(lán)天"商標(biāo)的信譽(yù)更是一落千丈，更有不少消費(fèi)者拿著其他企業(yè)生產(chǎn)的"藍(lán)天"牌電飯鍋，要求A企業(yè)退還或賠償經(jīng)濟(jì)損失。這種情況出乎A企業(yè)的意料，請(qǐng)求商標(biāo)主管機(jī)關(guān)維權(quán)。但因該商標(biāo)不是注冊(cè)商標(biāo)，A企業(yè)不享有商標(biāo)專用權(quán)，商標(biāo)主管機(jī)關(guān)對(duì)A企業(yè)的請(qǐng)求不能受理。

　　2、容易造成侵權(quán)行為

　　使用未注冊(cè)商標(biāo)，容易產(chǎn)生商標(biāo)侵權(quán)違法行為。也就是說，使用未注冊(cè)商標(biāo)，該商標(biāo)與使用在相同的或類似的商品上的注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的概率極高，可達(dá)70%。換句話說，使用未注冊(cè)商標(biāo)，就有70%侵權(quán)的可能性。只要是侵權(quán)，不管你的本意如何，就會(huì)受到處罰，就要賠償經(jīng)濟(jì)損失，就會(huì)影響到你企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。

　　3、容易遭到他人搶注

　　商標(biāo)不注冊(cè)的另一個(gè)弱點(diǎn)是，一旦他人將該商標(biāo)搶先注冊(cè)，該商標(biāo)的最先使用人反而不能使用該商標(biāo)，這方面的教訓(xùn)是相當(dāng)深刻的。根據(jù)我國《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定，商標(biāo)專用權(quán)的原始取得只有通過商標(biāo)注冊(cè)取得，而申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，又采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，即對(duì)一個(gè)未注冊(cè)商標(biāo)來講，誰先申請(qǐng)注冊(cè)，該商標(biāo)的專用權(quán)就授予誰。

　　因此，不管一個(gè)企業(yè)使用一個(gè)商標(biāo)有多久，如果它沒有將該商標(biāo)注冊(cè)，那么，只要?jiǎng)e人將該商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，商標(biāo)專用權(quán)就會(huì)授予該申請(qǐng)人。

　　4、未注冊(cè)商標(biāo)不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)

　　由于我國《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)才受法律保護(hù)，未注冊(cè)商標(biāo)不受法律保護(hù)，其使用人也不享有商標(biāo)專用權(quán)。由于未注冊(cè)商標(biāo)不受法律保護(hù)，不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因此也不能成為使用人的無形資產(chǎn)。

　　在激烈的商戰(zhàn)中，企業(yè)不僅需要通過自身過硬的產(chǎn)品和良好的服務(wù)在市場上站穩(wěn)腳跟，還要學(xué)會(huì)運(yùn)用法律武器保護(hù)企業(yè)的知識(shí)權(quán)。而使用未注冊(cè)商標(biāo)，不僅會(huì)讓自己的企業(yè)遭受經(jīng)濟(jì)、名譽(yù)的損害，同時(shí)可能存在侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的可能性。會(huì)影響企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。為了企業(yè)的正常經(jīng)營，為了企業(yè)未來的發(fā)展，使用商標(biāo)的應(yīng)當(dāng)合法注冊(cè)，在保障自己和權(quán)益的同時(shí)，也使別人的權(quán)益得到尊重。

　　來源：商標(biāo)圈