隨著我國對知識產(chǎn)權(quán)，商標(biāo)行業(yè)的認(rèn)知，注冊商標(biāo)已經(jīng)成為創(chuàng)業(yè)非常重要的一環(huán)，許多企業(yè)或者個人都在積極的去商標(biāo)代理公司，或者商標(biāo)局注冊商標(biāo)。當(dāng)我們注冊商標(biāo)的時候會發(fā)現(xiàn)自己想要注冊的商標(biāo)已經(jīng)被人注冊，這就是商標(biāo)的競爭力，所以我們再注冊商標(biāo)的時候一定要趁早。

2017年1月12日，富邑葡萄酒集團(tuán)宣布贏得了一項具有里程碑意義的法律判決。終審判決確認(rèn)了一位西班牙籍人士于2009年注冊之“奔富”商標(biāo)，因其未能有效證明將商標(biāo)應(yīng)用于葡萄酒相關(guān)業(yè)務(wù)的真實性，而被撤消，富邑葡萄酒集團(tuán)表示此次判決意義重大，讓富邑集團(tuán)更有機(jī)會奪取“奔富”商標(biāo)，讓penfolds有更好的中文名稱，然而后來發(fā)現(xiàn)富邑PENFOLDS要申請注冊“奔富”商標(biāo)已經(jīng)不太可能，截止2017年1月12日，申請注冊“奔富”相關(guān)商標(biāo)的達(dá)144個，而富邑集團(tuán)目前未獲得一個“奔富”相關(guān)商標(biāo)。

未來中國將是全球最大的葡萄酒市場，在三至五年內(nèi)富邑旗下紛賦品牌應(yīng)在中國所有的進(jìn)口葡萄酒銷售中占據(jù)第一，“Penfolds”品馥在所有中國高端進(jìn)口葡萄酒中排名第一。而為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，Penfolds的中文名稱異常重要。

據(jù)富邑集團(tuán)內(nèi)部高層人士表示自2014年起集團(tuán)時就已經(jīng)意識到富邑Penfolds要翻譯成“奔富”是不可能的事情：1、Penfolds無論是從音譯還是意譯都無法和奔富關(guān)聯(lián);

2、最關(guān)鍵的是富邑集團(tuán)自始至終都沒有獲得“奔富”商標(biāo)過，中國法律是以在先申請為原則的，而比富邑在先申請的奔富相關(guān)商標(biāo)不計其數(shù)。

該高層人士還表示，2014年富邑集團(tuán)就欲將品馥作為penfolds的唯一中文名稱翻譯，然目前大部分進(jìn)口商法律意識淡薄自行將PENFOLD翻譯成“奔富”，這是非常短見的行為，富邑集團(tuán)也無需為此行為承擔(dān)責(zé)任，因為富邑集團(tuán)從未授權(quán)任何一家進(jìn)口商、客戶使用“奔富”且截止目前為止富邑集團(tuán)也沒有任何“奔富”相關(guān)商標(biāo);而一些法律意識強(qiáng)的進(jìn)口商則翻譯成“朋?！?、“鵬佛帝斯”“喯富”，雖然這樣翻譯可以避免被其它“奔富”相關(guān)商標(biāo)持有人起訴支付高額的賠償風(fēng)險，但這非常不利Penfolds在中國的統(tǒng)一形象。

該高層人士表示將Penfolds統(tǒng)一使用“品馥”中文名稱才是明智之舉，因為富邑集團(tuán)于2014年就申請了“品馥”中文商標(biāo)并且獲得商標(biāo)注冊證書，品馥也是Penfolds最好的音譯翻譯且具有意義。此前已經(jīng)成功將Wolfgang Blass中文名稱“禾富”成功更名為“芬賦”并讓國內(nèi)葡萄酒巨頭張裕集團(tuán)成為其經(jīng)銷商。相信富邑集團(tuán)將Penfols啟用“品馥”中文商標(biāo)只是時間的問題。

目前，富邑中國區(qū)管理團(tuán)隊已有四十多名員工，200多個經(jīng)銷商、5倍于過去的市場投入，各線商品大幅降價，商超、餐飲、電商等全渠道覆蓋……一系列的大筆投入必然要求高額的回報。在預(yù)期中，未來中國將是全球最大的葡萄酒市場，在三至五年內(nèi)富邑旗下Wolfgang Blass紛賦品牌應(yīng)在中國所有的進(jìn)口葡萄酒銷售中占據(jù)第一，“Penfolds”在所有中國高端進(jìn)口葡萄酒中排名第一，而Penfolds啟用“品馥”中文商標(biāo)是未來關(guān)鍵戰(zhàn)略，若得以成功必將載入營銷界史冊，就如Coca-Cola成功將“蝌蝌啃蠟”更名為“可口可樂”一樣成為一段永恒的傳奇案例。

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