商標(biāo)特許經(jīng)營(yíng)與貼牌生產(chǎn)有很大的不同，前者由受許方承擔(dān)產(chǎn)品開發(fā)、新產(chǎn)品研制以及營(yíng)銷服務(wù)，而后者由品牌方承擔(dān); 商標(biāo)特許經(jīng)營(yíng)模式對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量以及生產(chǎn)與管理都無(wú)檢驗(yàn)與指導(dǎo)要求，而貼牌生產(chǎn)則有要求。品牌特許經(jīng)營(yíng)和貼牌生產(chǎn)在降低品牌方的風(fēng)險(xiǎn)方面都較商標(biāo)特許經(jīng)營(yíng)要優(yōu)，當(dāng)然前兩種制度安排的成本比后者也要高。貼牌企業(yè)選擇何種品牌經(jīng)營(yíng)模式，取決于對(duì)風(fēng)險(xiǎn)與成本-收益的比較、企業(yè)所處行業(yè)、資源占有情況以及管理能力等等諸多因素。另外，商標(biāo)特許經(jīng)營(yíng)與連鎖經(jīng)營(yíng)，代理經(jīng)銷等商業(yè)模式的差異比較明顯。

特許的核心是商標(biāo)使用許可。不論是特許人還是受許人，均應(yīng)掌握和熟悉商標(biāo)法律及行政法規(guī)中有關(guān)商標(biāo)許可合同的規(guī)定，依法經(jīng)營(yíng)，依法辦理有關(guān)法律事宜。

1.特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議中涉及或包括商標(biāo)使用許可的，應(yīng)按法律及行政法規(guī)規(guī)定，及時(shí)向國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局備案，并報(bào)特許人和受許人所在地的工商行政管理機(jī)關(guān)備案;

2.許可人不得超過(guò)其注冊(cè)商標(biāo)的范圍許可?！渡虡?biāo)法》第二十條規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和使用的商品為限;

3.不得濫施許可。我國(guó)商標(biāo)法中對(duì)濫施許可行為及不顧商品質(zhì)量的行為作出了責(zé)令限期改正，予以通報(bào)或罰款直至撤銷其注冊(cè)商標(biāo)的處分規(guī)定;

4.加盟店要協(xié)助總店在當(dāng)?shù)氐怯浬虡?biāo)或有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)人;

5.不能以加盟店的名義登記成為商標(biāo)或有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的擁有者，除非獲得總店的允許或指示;

6.確認(rèn)商標(biāo)及有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)益完全屬于總店，如由于法律上或其它原因而使商標(biāo)或有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)被認(rèn)定為屬于加盟店，則加盟店必須按總店指示辦理手續(xù)將上述權(quán)益轉(zhuǎn)讓予總店;

7.若獲悉任何第三者有侵犯商標(biāo)或有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，應(yīng)立刻通知總店，并按總店的指示及在總店愿意支付有關(guān)訴訟費(fèi)用的前題下提出訴訟。