新、舊注冊(cè)商標(biāo)的延續(xù)性問(wèn)題探討
2021-07-27 16:13:02
企業(yè)在做大之后，多少都會(huì)遇到更換商標(biāo)的問(wèn)題。比如“星巴克”、“李寧”等商標(biāo)，企業(yè)更換商標(biāo)無(wú)非是想要一個(gè)全新的開(kāi)始，給消費(fèi)者耳目一新的感覺(jué)，但是，更換注冊(cè)商標(biāo)之后，舊商標(biāo)擁有的權(quán)利與榮譽(yù)會(huì)順利過(guò)度到新商標(biāo)上嗎？這是個(gè)問(wèn)題。
在企業(yè)更換商標(biāo)后，新商標(biāo)被侵權(quán)，在訴訟中如何看待新商標(biāo)與舊商標(biāo)之間在知名度上的連續(xù)性，存在一定分歧。有的認(rèn)為，應(yīng)直接審查新商標(biāo)的宣傳及使用等證據(jù)，與舊商標(biāo)不存在關(guān)聯(lián);有的認(rèn)為，舊商標(biāo)可以將其商譽(yù)轉(zhuǎn)移到新商標(biāo)之上，故舊商標(biāo)的知名事實(shí)亦應(yīng)一并考慮在內(nèi)。
筆者認(rèn)為，舊商標(biāo)知名度是否能延續(xù)于新商標(biāo)之上，不能一概而論，需考慮兩個(gè)方面的事實(shí)：
第一，對(duì)比新舊商標(biāo)的要部部分是否相同或近似。商標(biāo)的要部是商標(biāo)的核心部分，起到最主要的標(biāo)識(shí)和吸引作用，消費(fèi)者對(duì)此部分的反射效應(yīng)亦最明顯。當(dāng)新舊商標(biāo)要部相同或近似時(shí)，消費(fèi)者會(huì)將對(duì)舊商標(biāo)的認(rèn)可和贊譽(yù)，部分轉(zhuǎn)移到新商標(biāo)之上;二者近似程度越高，轉(zhuǎn)移的幾率亦越大;當(dāng)然如果要部與輔部均近似，以致新舊商標(biāo)之間整體上近似，則顯然會(huì)產(chǎn)生商譽(yù)的整體轉(zhuǎn)移。
第二，要考慮更換商標(biāo)的事實(shí)是否為廣大的相關(guān)公眾所知曉。我們知道，商標(biāo)知名度高，意味著相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)可，商標(biāo)起著重要的商品來(lái)源標(biāo)識(shí)功能。而相關(guān)公眾作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的理性人，在知曉權(quán)利人換商標(biāo)的情況下，毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)將對(duì)舊商標(biāo)的認(rèn)知轉(zhuǎn)移到新商標(biāo)之上。例如，聯(lián)想電腦將Legend換成Lenovo后，報(bào)紙、電腦、網(wǎng)絡(luò)等傳媒對(duì)其進(jìn)行了大量的宣傳報(bào)道，Lenovo迅速獲得較高知名度。
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