品牌及品牌的附加值
2021-07-27 16:12:31
品牌就是資產(chǎn)、財(cái)富，就是一個(gè)國(guó)家的名片，品牌所集聚的核心專長(zhǎng)和核心能力是一國(guó)產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，更是民族素質(zhì)和國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。品牌是無(wú)形資產(chǎn)，品牌的有效經(jīng)營(yíng)，品牌的有效經(jīng)營(yíng)管理，能夠推動(dòng)和支撐一個(gè)國(guó)家，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的永續(xù)發(fā)展。
那么品牌是什么？什么品牌可以做，什么品牌不可以做？我們說(shuō)品牌實(shí)質(zhì)是為了滿足人們的心里和精神需要而創(chuàng)造財(cái)富。品牌的形成有特定的規(guī)律可循，它是市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)同的結(jié)果。品牌經(jīng)營(yíng)之路是一條循序漸進(jìn)之路，我們既不能忽視品牌建設(shè)，也不能為求“品牌速成”而拔苗助長(zhǎng)。品牌只有按照市場(chǎng)發(fā)展的客觀規(guī)律來(lái)運(yùn)作才能表現(xiàn)出持久的生命力。
品牌是什么？我認(rèn)為，品牌是消費(fèi)者的記憶。消費(fèi)者記憶你品牌的多少，就是品牌市場(chǎng)價(jià)值的多少。那怎么樣才能稱得上是品牌呢？我們經(jīng)過(guò)對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查以后得出一個(gè)規(guī)律：在20個(gè)大類的商品品牌中，每一個(gè)大類消費(fèi)者平均能記住的品牌數(shù)是7個(gè)，一般不會(huì)超過(guò)7個(gè)。這就意味著品牌的影響力如何進(jìn)不了行業(yè)的前7名，那它就不是真正意義上的品牌。在整個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中排名前7位的品牌，如果是1、2、3、4、5、6、7的派尋，那么它們?cè)谑袌?chǎng)上獲得利潤(rùn)空間的相對(duì)值派尋是倒過(guò)來(lái)的7、6、5、4、3、2、1，即排序在第1位的品牌市場(chǎng)利潤(rùn)空間的相對(duì)值可能是7倍。
在某些情況下，品牌的附加值也可以稱為商標(biāo)附加值、形象附加值。普通的產(chǎn)品一旦與著名品牌連在一起，身價(jià)立即倍增。寫(xiě)字樓、住宅、家電甚至西瓜、蔬菜、水果莫不是如此。
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