農(nóng)產(chǎn)品商標品牌建設存在的問題及原因
2021-07-27 16:12:28
國家要發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力。但是農(nóng)產(chǎn)品商標品牌建設存在很多問題，以重慶市為例說明，重慶市是一個特殊的直轄市，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟在該市經(jīng)濟中占有舉足輕重的地位。
（一）品牌總量不多，品牌競爭力弱。重慶雖然農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，但品牌數(shù)量卻并不多。其中絕大多數(shù)的重慶農(nóng)產(chǎn)品品牌市場知名度低，一些重慶知名品牌在品牌激烈競爭中還未能凸顯品牌優(yōu)勢。例如，重慶是我國茶樹的原產(chǎn)地之一，生產(chǎn)綠茶、紅茶、黑茶、花茶、沱茶等100多個花色品種，但在全國有影響力的茶葉品牌卻不多。
（二）現(xiàn)有品牌沒有形成整體合力。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌由于具有“外部性”特點，完全可以實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)共享，但重慶一些區(qū)域性品牌卻處于各自為政的狀態(tài)，品牌難以整合。例如奉節(jié)臍橙盡管已經(jīng)是地理標志，但是目前在奉節(jié)縣出產(chǎn)的臍橙中，使用地理標志的產(chǎn)品不足5%。一些經(jīng)銷商想擁有完全屬于自己的品牌，而不是在一個以原產(chǎn)地標志集體注冊的品牌下，與其他人共享。重慶涪陵地區(qū)有榨菜加工企業(yè)及個體戶100余戶，卻只有41家榨菜加工企業(yè)符合使用條件，準予使用“涪陵榨菜”證明商標，整個涪陵地區(qū)注冊的榨菜商標就有126個。同一區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，魚龍混雜，不僅未能形成有效的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，反而分散了消費者的注意力，影響了整個區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。
（三）農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和科技含量不高。目前重慶農(nóng)業(yè)標準化水平還不高，實施農(nóng)業(yè)標準化的基礎設施和檢測手段落后，特別對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量衛(wèi)生安全的檢測能力偏低。一些特色農(nóng)產(chǎn)品由于科技公關(guān)不夠，產(chǎn)品質(zhì)量不高，管理水平較弱。例如，與美國著名農(nóng)產(chǎn)品品牌“新奇士”臍橙相比，奉節(jié)臍橙不僅存在果實個頭較小，果形不正，果面不潔，色澤不艷等多種缺陷，還存在產(chǎn)品上市時間較短，成箱臍橙大小、形狀、色澤等層次不齊等問題。
以上問題其實是很多地方農(nóng)產(chǎn)品商標品牌存在的共同問題，希望大家能夠重視起來。
凡本網(wǎng)注明“來源：XXX”的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責。
如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請在相關(guān)作品刊發(fā)之日起30日內(nèi)進行。聯(lián)系方式：400-700-0065
在摘編網(wǎng)上稿件時，由于網(wǎng)絡的特殊性無法及時確認稿件作者并與作者取得聯(lián)系。為了保護著作權(quán)人的合法權(quán)益，及時準確地向權(quán)利人支付作品使用費，請作品著作權(quán)人及時與本網(wǎng)站聯(lián)系，以便支付稿酬。
