商標(biāo)不簡單是品名或知名度，商標(biāo)是消費者同產(chǎn)品的全部體驗，也是企業(yè)與競爭者爭奪消費者的手段。中國的企業(yè)要在激烈的全球化經(jīng)濟競爭中生存下去，必須充分認(rèn)識商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中的重要作用。

1、商標(biāo)是所有者的標(biāo)志

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，產(chǎn)品同一性日益擴大，商標(biāo)作為所有者的標(biāo)志，創(chuàng)造出產(chǎn)品差別，便于消費者識別選擇。

商標(biāo)的識別功能是品牌諸多功能中最基本的一項。商標(biāo)是一個整體的概念，它體現(xiàn)著產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)、個性、信譽及消費者的認(rèn)同感，從而區(qū)別于其它產(chǎn)品或服務(wù)，這樣大大減少消費者在選購商品時所花的時間和精力，因此，商標(biāo)實際上就是產(chǎn)品差別的無形識別器。品牌在消費者心目中不僅是產(chǎn)品的識別標(biāo)志，而且還代表著生產(chǎn)商的經(jīng)營特色、質(zhì)量水準(zhǔn)、形象信譽等等。

2、商標(biāo)是企業(yè)避免同質(zhì)化競爭的最后一道“屏障”

當(dāng)今社會，市場競爭日趨同質(zhì)化，企業(yè)的產(chǎn)品、品質(zhì)、服務(wù)以及流程等很容易被競爭對手復(fù)制模仿，但是商標(biāo)是獨一無二的，競爭對手拿不走，學(xué)不來，所以說，商標(biāo)是使企業(yè)避免陷入同質(zhì)化競爭的最后一道“屏障”，是企業(yè)參與市場競爭的核心競爭力，是企業(yè)克敵制勝的“殺手锏”!

一方面，一些沒有商標(biāo)的企業(yè)依靠產(chǎn)品競爭，打價格戰(zhàn)，自相殘殺，難以生存;另一方面，一些企業(yè)依靠卓越的商標(biāo)品牌形成寡頭壟斷，如入無人之境。

3、商標(biāo)是一種質(zhì)量信譽保證

消費者面對琳瑯滿目的商品時根本無法一一了解，商標(biāo)則是一種質(zhì)量信譽的保證，代表著產(chǎn)品的品質(zhì)，代表著企業(yè)的信譽，讓消費者買了放心。就象“果樹效應(yīng)”，如果把商標(biāo)當(dāng)作一棵樹，產(chǎn)品就是樹上的果子，如果消費者摘下一個果子嘗是甜的，那么他會相信這顆樹上其它果子也是甜的。

4、商標(biāo)是企業(yè)經(jīng)營的風(fēng)險減速器

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，市場競爭日趨激烈，產(chǎn)品有生命周期，股市有跌有伏，資本運營風(fēng)險與利益共存，唯有卓越的商標(biāo)和品牌能以最低風(fēng)險帶給企業(yè)長期的成功營銷和利潤。

實際上，品牌同時經(jīng)營過去、現(xiàn)在、未來，它實質(zhì)上是企業(yè)在消費者心中不斷存下去的，未來可以順利拿回來的一大筆信譽存款，是建設(shè)一座立于現(xiàn)在、功于未來的商業(yè)信用寶庫。一個卓越商標(biāo)象征著文化，傳遞著情感，體現(xiàn)著品質(zhì)，能夠長期引領(lǐng)消費者的消費觀念，獲得消費者的信賴和忠誠，所以說，商標(biāo)是企業(yè)經(jīng)營的風(fēng)險減速器，它能使企業(yè)獲取長久的利益。