商標(biāo)價值在于使用
2021-07-27 16:12:05
商標(biāo)必須通過使用才有價值。劉泉的遭遇告訴人們，天上不會掉餡餅，寄希望注冊一個名詞就一夜暴富，這種觀念是錯誤的。投資商標(biāo)如果缺乏理性，非但不能實現(xiàn)致富的理想，反而會使投資者泥足深陷，如同在股市“被套”。
近日媒體報道了一個“商標(biāo)狂人”的經(jīng)歷，引起各方面廣泛關(guān)注。這個名叫劉泉的投資者在2003年接觸商標(biāo)后，認(rèn)為商標(biāo)市場潛力巨大，于2004年赴北京成立公司，專攻商標(biāo)注冊和經(jīng)營。幾年來，劉泉共申請注冊200余件商標(biāo)，到目前共有160件注冊成功，涉及服裝鞋帽、飲料、裝飾建筑等10多個類別。劉泉堅信商標(biāo)一定能給他帶來財富。最初，他樂觀估計轉(zhuǎn)讓一件商標(biāo)少則獲得三五萬元，多則幾十萬元，只要能轉(zhuǎn)讓 10多件商標(biāo)，就能收回成本。然而，6年過去了，劉泉投入了上百萬元，連一件商標(biāo)也沒賣出去。
商標(biāo)投資的熱潮興起于2001年新《商標(biāo)法》實施后。由于自然人可以申請注冊商標(biāo)，再加上媒體的大肆炒作，“注冊商標(biāo)可以發(fā)大財”的觀點迅速在社會上散播，因而出現(xiàn)一批“職業(yè)注標(biāo)人”。他們投入大筆資金，將注冊商標(biāo)視為發(fā)財捷徑，每個人都做著“投入2000元收獲10萬元”的發(fā)財夢。部分媒體熱衷于宣傳炒作這樣的“致富典型”，有的甚至將專門搶注他人商標(biāo)的行為宣傳成是商標(biāo)意識強。其實細(xì)究當(dāng)初的種種宣傳報道，站不住腳之處甚多。本刊曾多次發(fā)表文章，抨擊不正當(dāng)?shù)膿屪⑿袨?，揭露一些純粹為了倒賣手中商標(biāo)進(jìn)行虛假宣傳的事件，一再強調(diào)商標(biāo)的真正價值在于使用。
時間是最好的試金石。改革開放以來，我國的商標(biāo)法制不斷健全，商標(biāo)事業(yè)蓬勃發(fā)展，越來越多的政府和企業(yè)認(rèn)識到商標(biāo)對于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用。近年來，隨著全社會商標(biāo)意識不斷增強，媒體也逐漸恢復(fù)理性，加上國家有關(guān)部門出臺規(guī)范性文件約束自然人申請注冊商標(biāo)行為，炒商標(biāo)的熱潮逐漸降溫。
在建設(shè)創(chuàng)新型國家的道路上，有關(guān)部門應(yīng)在全社會大力宣傳商標(biāo)知識，讓人們客觀、科學(xué)地認(rèn)識商標(biāo)的作用和意義，深刻、理性地理解商標(biāo)的價值。媒體應(yīng)堅持正確的輿論導(dǎo)向，大力弘揚自主創(chuàng)新精神，促進(jìn)我國商標(biāo)事業(yè)健康有序地發(fā)展。這就是“商標(biāo)狂人”事件給我們的啟示。
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