商標(biāo)是區(qū)別商品來源和服務(wù)提供者的一種標(biāo)志。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商標(biāo)的內(nèi)涵越來越深廣，其價(jià)值已不僅局限在市場(chǎng)。商標(biāo)不僅體現(xiàn)其所依附的商品或服務(wù)的綜合質(zhì)量，還體現(xiàn)出商品生產(chǎn)者或服務(wù)提供者的綜合素質(zhì);商標(biāo)的多少，尤其是享有較高知名度的商標(biāo)的多少，鮮明地反映了一個(gè)地區(qū)的生產(chǎn)力水平的高低;一個(gè)國(guó)家世界性馳名商標(biāo)的多少，不但反映出一國(guó)的綜合國(guó)力，而且反映出這個(gè)國(guó)家在世界上的綜合地位。這就給商標(biāo)打上了濃厚的社會(huì)作用的印記。隨著社會(huì)文明的不斷進(jìn)步，商標(biāo)的社會(huì)作用愈來愈充分地顯現(xiàn)出來。

一、商標(biāo)體現(xiàn)民眾素質(zhì)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的今天，同一類別的商品和服務(wù)，都會(huì)有若干個(gè)不同的商品生產(chǎn)者或服務(wù)提供者，而生產(chǎn)出來的產(chǎn)品在款式、質(zhì)地、價(jià)格等方面或提供的具體服務(wù)上往往會(huì)千差萬別，這是因?yàn)椴煌纳a(chǎn)者和服務(wù)提供者，投入在產(chǎn)品中的具體勞動(dòng)不同。所以，商標(biāo)中蘊(yùn)藏著生產(chǎn)這個(gè)產(chǎn)品或提供該項(xiàng)服務(wù)的勞動(dòng)者的智慧和汗水。名牌商品生產(chǎn)者或服務(wù)提供者投入在商品中的勞動(dòng)得到了社會(huì)大眾高度的評(píng)價(jià)、廣泛的認(rèn)可和超值的兌現(xiàn)。商標(biāo)的知名度反映了生產(chǎn)者或服務(wù)提供者的勞動(dòng)素質(zhì)。

二、商標(biāo)體現(xiàn)民族意識(shí)

當(dāng)海爾冰箱走出國(guó)門，打入歐、美、日等市場(chǎng)時(shí)，當(dāng)?shù)聡?guó)人、英國(guó)人、美國(guó)人、法國(guó)人、意大利人、荷蘭人、日本人誠惶誠恐地接過由中國(guó)人簽發(fā)的商標(biāo)使用許可文件時(shí)，那些國(guó)家的華人留學(xué)生，中資企業(yè)、使館工作人員，無不感到揚(yáng)眉吐氣。日本京都大學(xué)的終身教授、世界營(yíng)銷專家純濤一郎先生曾形象地把大和民族比喻成左邊一張臉是“松下”，右邊一張臉是“豐田”的產(chǎn)品巨人。這都告訴我們，商標(biāo)已成了民族的“臉面”。

三、商標(biāo)體現(xiàn)社會(huì)動(dòng)力

今天，我們的社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)激烈的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。一個(gè)商品的市場(chǎng)占有份額在很大程度上依賴于消費(fèi)大眾對(duì)該商品所使用商標(biāo)的認(rèn)知程度。作為商品的生產(chǎn)者或服務(wù)的提供者，對(duì)自己產(chǎn)品或服務(wù)市場(chǎng)占有率的追求是無止境的。這就必須不斷提升商標(biāo)的知名度和美譽(yù)度，而商標(biāo)的知名度和美譽(yù)度，又是以產(chǎn)品或服務(wù)為基礎(chǔ)的。一種商品或一項(xiàng)服務(wù)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中常盛不衰，一個(gè)企業(yè)要想在社會(huì)上有立足之地，就必須要提高員工的科學(xué)文化素質(zhì)，提升商品或服務(wù)的科技含量。由此，就形成了由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、商品進(jìn)化、科技進(jìn)步等元素形成的一個(gè)相互依賴、相互促進(jìn)的滾動(dòng)鏈。正是由于這個(gè)滾動(dòng)鏈不斷升級(jí)和協(xié)調(diào)，人們的生活質(zhì)量才得以提高。在物質(zhì)文明的推動(dòng)下，又提高了人們的精神文明水平，推動(dòng)著人類社會(huì)不斷前進(jìn)。自從商標(biāo)問世以來，它始終像一面戰(zhàn)旗，召喚、鼓舞、激勵(lì)著生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者、服務(wù)者作不懈的追求。

四、商標(biāo)體現(xiàn)國(guó)家利益

二戰(zhàn)結(jié)束以來，各國(guó)政要在國(guó)際交往中涉及到的經(jīng)濟(jì)內(nèi)容越來越多。無論是世界各國(guó)的元首，還是政府的首腦，都注重本國(guó)產(chǎn)品的推介。事實(shí)表明，一個(gè)國(guó)家弱小，一個(gè)地區(qū)貧困，就缺少足夠的就業(yè)機(jī)會(huì);而就業(yè)機(jī)會(huì)的缺乏主要是因?yàn)槿狈ο鄳?yīng)的支柱產(chǎn)業(yè);支柱產(chǎn)業(yè)的缺乏又往往是因?yàn)槿鄙偈袌?chǎng)大量需求的名牌產(chǎn)品。任何一個(gè)知名度較高的商標(biāo)，都會(huì)形成大量的就業(yè)機(jī)會(huì)?？鋸堃稽c(diǎn)說，商標(biāo)其至可以關(guān)系到民族的存亡，關(guān)系到國(guó)家的興衰。因此，筆者以為，我們應(yīng)當(dāng)從商標(biāo)的社會(huì)作用去觀察和思考我國(guó)的創(chuàng)牌實(shí)踐。

一、要有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)

從一定意義上說，在今天的條件下，我們中華民族的實(shí)力，是以“中國(guó)制造”為基礎(chǔ)，以擁有一定數(shù)量和質(zhì)量的商標(biāo)為象征。但發(fā)生在今天的許多現(xiàn)象，不能不引起我們的深思。其一，在產(chǎn)品的開發(fā)上重仿輕創(chuàng)。其二，在商標(biāo)的使用上崇洋媚外。我們也有很多一流的產(chǎn)品，但總是妄自菲薄。北京有家襯衫廠曾生產(chǎn)過世界十大名牌襯衫中的七個(gè)牌子，產(chǎn)品質(zhì)量可稱世界一流，可就是不善于在自己的產(chǎn)品中注入、提高商標(biāo)的附加值，自己的商標(biāo)鮮為人知，產(chǎn)品價(jià)格也低人一等。我們也曾擁有不少的國(guó)有名牌，可這些年都銷聲匿跡了。一些已經(jīng)有一定知名度的商標(biāo)在合資時(shí)作為股份投放在合資企業(yè)中，但外國(guó)人依靠雄厚的資本，在買下了企業(yè)控股權(quán)的同時(shí)，掌握了原企業(yè)商標(biāo)的使用權(quán)。在實(shí)際運(yùn)作中，把原企業(yè)的商標(biāo)束之高閣，只用他們帶來的洋商標(biāo)，久而久之，我國(guó)商標(biāo)本來的知名度失去了。外國(guó)企業(yè)就是在采取這種收買——擱置——廢棄的商標(biāo)策略，奪去了我國(guó)商標(biāo)原有的市場(chǎng)陣地。這是一個(gè)不容忽視的問題。

二、要發(fā)揮自己的創(chuàng)牌優(yōu)勢(shì)

要在全社會(huì)范圍內(nèi)營(yíng)造一種“學(xué)習(xí)商標(biāo)法律法規(guī)，樹品牌，創(chuàng)名牌，保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)”的良好氛圍，不斷提高商標(biāo)知名度，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。在創(chuàng)牌過程中，要堅(jiān)持正確的導(dǎo)向。一方面要運(yùn)用品牌加強(qiáng)愛國(guó)主義教育，提倡愛國(guó)主義的消費(fèi)觀念，鼓勵(lì)、提倡國(guó)人愛國(guó)貨、用國(guó)貨。另一方面要堅(jiān)決制止和反對(duì)那些官授、錢買、自封的所謂“名牌”，指導(dǎo)企業(yè)腳踏實(shí)地地爭(zhēng)創(chuàng)名副其實(shí)的有法律地位的知名、著名、馳名商標(biāo)。與此同時(shí)，各級(jí)政府必須規(guī)范名牌評(píng)選主體，建立合理的品牌評(píng)價(jià)體系。要用法規(guī)來規(guī)范和統(tǒng)一名牌的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一對(duì)名牌的管理。要加大保護(hù)名牌的力度，堅(jiān)決打擊商標(biāo)假冒侵權(quán)行為，切實(shí)創(chuàng)造一個(gè)保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的法制環(huán)境。尤其是作為商標(biāo)主管機(jī)關(guān)的工商行政管理部門，更要依據(jù)新的《商標(biāo)法》和《商標(biāo)法實(shí)施條例》中的有關(guān)條款，堅(jiān)持不懈地強(qiáng)化商標(biāo)行政執(zhí)法力度。

三、要在創(chuàng)牌之路上不斷奮進(jìn)，尊重科學(xué)。

充分認(rèn)識(shí)和發(fā)揮商標(biāo)在知識(shí)經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的社會(huì)作用。