文化商標是什么？有什么用？
2021-07-21 18:54:53
商標是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，市場競爭的寵兒。我國自改革開放以來，商標事業(yè)得到了巨大的發(fā)展。在市場沉重的壓力下，我國企業(yè)在運用商標戰(zhàn)略策略方面也有了很大進展，“文化商標”的悄然崛起，便是一個很好的說明?！拔幕虡恕辈⒉皇巧虡诉\用中的新現(xiàn)象，但作為一個比較引人矚目的商標群體，在我國的時間還不長，目前尚缺乏應有的重視和研究。
一、什么是文化商標
眾多的商標教科書和商標理論書籍從不同的角度，或法律地位，或依存對象，或功能作用等，對商標進行了分類。我們提出文化商標，并不是故作高深，標新立異，而是因為它已經(jīng)是一個現(xiàn)實，很有研究之必要。
粗略地說，文化商標是指由歷史、文學、藝術(shù)、音樂、體育、科學等文化范疇內(nèi)的詞匯、圖形或其組合構(gòu)成的商標。由于文化這個概念有多種解釋，所以我們這里所指的文，只能是大概地指人類所創(chuàng)造的精神財富的總和。文化商標的界定也很難是十分清晰的。
二、我國目前文化商標的現(xiàn)狀已引起企業(yè)的重視。
我國具有悠久的歷史和殷實的文化遺產(chǎn)。充分利用這一優(yōu)勢，進行文化商標的建設(shè)，已引起一些企業(yè)家的重視。他們紛紛將商標——這一“商戰(zhàn)利器”根植于文化的沃土里。
九十年代以后，長沙卷煙廠注冊“扁鵲”商標后，在北京召開了記者招待會，廠長肖壽松稱：這些年長沙卷煙廠的卷煙商標越來越少，現(xiàn)在只有5個。將來想收攏到“扁鵲”一個上。河南省伊川縣和汝陽縣都與傳說中的釀酒鼻祖杜康有瓜葛。兩縣為爭奪“杜康”商標，捧出蒙塵的古籍，引經(jīng)據(jù)典;繼而在報刊上互相攻擊，最后竟出動執(zhí)法人員，短兵相接。烽煙幾乎燃遍全國，時間持續(xù)10年之久。
在《紅高粱》、《渴望》電視劇風靡之后，有一家酒廠向商標局申請注冊“紅高粱”商標，太原一家服裝廠則提出了“慧芳”商標的注冊申請。前者因違反了《商標法》規(guī)定的禁用條款而被駁回，但企業(yè)重視文化商標的注冊，由此可見一斑。
專發(fā)一個人作品、月發(fā)行量達100萬冊的刊物《童話大王》的主辦人、作家鄭淵潔，前幾年創(chuàng)辦了“鄭淵潔少兒用品開發(fā)有限公司”，鄭淵潔說，凡公司推出的商品，商標都將以他童話中的詞匯，或作品名稱，或作品中的地名，或作品中的形象命名。一般童裝以著名形象“皮皮魯”、“魯西西”作為商標，高檔童裝則以另兩個著名形象“舒克”、“貝塔”作為商標。他說：“我在開始童話創(chuàng)作時，就有意識地反復地強化這幾個形象，而沒有寫很多形象，其目的，就是為有朝一日能經(jīng)商作鋪墊?！睆娏业奈幕虡艘庾R叫人拍案稱奇!
凡本網(wǎng)注明“來源：XXX”的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責。
如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請在相關(guān)作品刊發(fā)之日起30日內(nèi)進行。聯(lián)系方式：400-700-0065
在摘編網(wǎng)上稿件時，由于網(wǎng)絡(luò)的特殊性無法及時確認稿件作者并與作者取得聯(lián)系。為了保護著作權(quán)人的合法權(quán)益，及時準確地向權(quán)利人支付作品使用費，請作品著作權(quán)人及時與本網(wǎng)站聯(lián)系，以便支付稿酬。
