商標(biāo)和商譽(yù)有什么關(guān)系？
2021-07-21 18:54:15
商標(biāo)、榮譽(yù)稱號(hào)、認(rèn)證稱號(hào)都可以作為商譽(yù)的載體，成為企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容。
商譽(yù)是指“商事主體因其個(gè)體特色、技術(shù)水平、可信度、經(jīng)營(yíng)位置或附隨經(jīng)營(yíng)的其他條件，從而吸引顧客或保有固定客戶進(jìn)而獲得聲望或公眾偏愛，構(gòu)成無形資產(chǎn)，其價(jià)值表現(xiàn)在營(yíng)業(yè)的轉(zhuǎn)讓價(jià)格中，高于該主體其他凈資產(chǎn)價(jià)值總和的售假部分即為商譽(yù)價(jià)值。”
商譽(yù)具有無形性、抽象性、財(cái)產(chǎn)性、不穩(wěn)定性、依附性、地域性。商譽(yù)雖然有價(jià)值，但是商譽(yù)的特性使其無法直接成為財(cái)產(chǎn)權(quán)的客體。商譽(yù)的價(jià)值只能在營(yíng)業(yè)的轉(zhuǎn)讓價(jià)格中，以高于該主體其他凈資產(chǎn)價(jià)值總和的售價(jià)部分的方式計(jì)算。
商標(biāo)是指商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)的提供者為了標(biāo)明自己、區(qū)別他人在自己的商品或者服務(wù)上使用的可視性標(biāo)志。商標(biāo)是一個(gè)特定形式的符號(hào)，具有識(shí)別功能。
由于商標(biāo)的特定性，無形、抽象的商譽(yù)獲得了具體的載體，使得消費(fèi)者能夠識(shí)別、區(qū)分特定商標(biāo)所應(yīng)對(duì)的產(chǎn)品。這種區(qū)分功能使商標(biāo)成為承載消費(fèi)者信任關(guān)系的特定對(duì)象，這種信任關(guān)系就是商譽(yù)。體現(xiàn)了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，具有財(cái)產(chǎn)價(jià)值。將抽象、無形、不確定的商譽(yù)熱訂花的固定在商標(biāo)符號(hào)上，該財(cái)產(chǎn)價(jià)值就成為商標(biāo)權(quán)的價(jià)值源泉。商標(biāo)不是智力成果，除了商標(biāo)符號(hào)的特色及其新聞效應(yīng)帶來的吸引力外，商標(biāo)沒有專屬于符號(hào)自身的財(cái)產(chǎn)價(jià)值。所以，單純注冊(cè)一個(gè)符號(hào)，不會(huì)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值，商標(biāo)的價(jià)值來源于商譽(yù)。
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