商標(biāo)權(quán)是指權(quán)利主體依據(jù)一定的事實占有、使用和處分某個特定商標(biāo)的資格或能力。它包括三個基本構(gòu)成要素：主體、客體和內(nèi)容。根據(jù)我國現(xiàn)行商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)權(quán)的主體可以是企業(yè)、事業(yè)單位和個體工商業(yè)者，國家機(jī)關(guān)和其他不從事工商業(yè)活動的個人是沒有資格申請商標(biāo)注冊的。商標(biāo)權(quán)的客體指的是權(quán)利主體與商標(biāo)之間的一種具有排他性的所有權(quán)關(guān)系，它并不是商標(biāo)本身，商標(biāo)只不過是該權(quán)利的一種對象物，一種物質(zhì)載體而已。商標(biāo)權(quán)的內(nèi)容包括占有、使用、處分三個組成部分，其中“占有”是最為根本的。對于任何所有權(quán)來說，占有都是其根基所在。沒有占有，使用和處分就無從談起。

一、商標(biāo)權(quán)的淵源

揭示占有的含義，實際上等于揭示商標(biāo)權(quán)的淵源。任何權(quán)利都起源于一定的事實，商標(biāo)權(quán)也不例外。導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)產(chǎn)生的“事實”有三種：經(jīng)濟(jì)事實、法律事實和社會事實。經(jīng)濟(jì)事實是指權(quán)利人出于維護(hù)其經(jīng)濟(jì)利益的考慮而自己設(shè)計或者通過一次性買斷的方式聘請他人設(shè)計商標(biāo)的事實。法律事實是指權(quán)利人通過向主管部門申請注冊而合法地?fù)碛心硞€商標(biāo)的事實。通過受讓的方式購買商標(biāo)也是一種事實，如果受讓的商標(biāo)是未注冊商標(biāo)，受讓就是一種經(jīng)濟(jì)事實;如果受讓的商標(biāo)是注冊商標(biāo)，受讓就既是經(jīng)濟(jì)事實也是法律事實。因為對注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓須向商標(biāo)主管部門備案，自行轉(zhuǎn)讓是無效的，甚至?xí)?dǎo)致被撤銷注冊。至于社會事實，是指權(quán)利人長期獨占使用某個商標(biāo)且已得到社會公認(rèn)的事實。上述三種不同的事實決定了商標(biāo)權(quán)具有不同的形態(tài);僅有經(jīng)濟(jì)事實的商標(biāo)權(quán)屬于未注冊商標(biāo)權(quán);既有經(jīng)濟(jì)事實又有法律事實的商標(biāo)權(quán)屬于注冊商標(biāo)權(quán)。未注冊商標(biāo)權(quán)和注冊商標(biāo)權(quán)構(gòu)成商標(biāo)權(quán)的兩種基本表現(xiàn)形態(tài)。

此外，商標(biāo)權(quán)還有一種特殊的表現(xiàn)形態(tài)，那就是馳名商標(biāo)權(quán)。馳名商標(biāo)權(quán)的淵源既有經(jīng)濟(jì)事實，又有法律事實，甚至還包括一定的社會事實。根據(jù)國家工商行政管理局1996年8月頒布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》，馳名商標(biāo)是指在市場上享有較高聲譽并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標(biāo)。強(qiáng)調(diào)為公眾所熟知就是強(qiáng)調(diào)馳名商標(biāo)權(quán)的社會淵源。實際上，我國首批10個馳名商標(biāo)就是由公眾評定而產(chǎn)生的。盡管根據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的規(guī)定，馳名商標(biāo)不一定是注冊商標(biāo)，但一個商標(biāo)是否馳名最終還是要由各國商標(biāo)主管機(jī)關(guān)或法院按照一定的法律程序來認(rèn)定，其法律淵源是不可缺少的。

二、未注冊商標(biāo)權(quán)

未注冊商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)權(quán)的初始形態(tài)。它指的是權(quán)利人事實上擁有某個商標(biāo)，但未將該商標(biāo)向商標(biāo)主管機(jī)關(guān)申請注冊。這種情形在許多國家都是存在的。一般說來，商標(biāo)權(quán)利意識比較薄弱的國家，未注冊商標(biāo)的比例要大一些，反之則小一些。

與注冊商標(biāo)權(quán)相比，未注冊商標(biāo)權(quán)具有自然性、便利性、試用性、易變性等特點。自然性是指權(quán)利人只要通過自己設(shè)計或者聘請他人設(shè)計一個商標(biāo)，就可以自然而然地獲得對該項商標(biāo)的所有權(quán)，不需要履行任何其他手續(xù)。便利性意味著權(quán)利人可以自由處置其商標(biāo)權(quán)，無論足許可、質(zhì)押、投資還是轉(zhuǎn)讓，都不必向有關(guān)主管部門履行備案手續(xù)。易變性是指在不違反法律規(guī)定和不對他人商標(biāo)權(quán)構(gòu)成侵犯的前提下，權(quán)利人可以隨時對其商標(biāo)進(jìn)行任意修改。試用性反映的是這樣一種情形，即權(quán)利人對新設(shè)計的一項商標(biāo)在投放市場后能否受到消費者的歡迎沒有把握，抱著試一試的態(tài)度，如果標(biāo)有該商標(biāo)的商品銷路看好，就可以加大投入，反之則減少投入，甚至將該商標(biāo)完全棄之不用。由于是未注冊商標(biāo)，棄之不用也不會感到有什么可惜。因此，我們可以把便利性、易變性和試用性看成是未注冊商標(biāo)權(quán)的長處。

但是，未注冊商標(biāo)權(quán)有著其致命的弱點，它具有不確定性和脆弱性。所謂不確定性是指權(quán)利人雖然在一定時期內(nèi)事實上占有了某項商標(biāo)，但因未及時申請注冊，最終有可能失去該項商標(biāo)，不管他愿意還是不愿意。在實行注冊原則的國家里，這種事情是時常發(fā)生的。當(dāng)兩個以上生產(chǎn)相同或類似商品的企業(yè)擁有的商標(biāo)相同或近似時，根據(jù)注冊原則，申請在先者將獲準(zhǔn)注冊。對于申請在后者來說，其商標(biāo)非但不能獲準(zhǔn)注冊，而且連繼續(xù)使用也是不允許的，否則即構(gòu)成侵權(quán)。在實行注冊原則與使用原則相結(jié)合的國家里，雖然使用在先的商標(biāo)在被他人注冊后還能繼續(xù)使用，但無論是商品類別上還是在地域上都不允許擴(kuò)展，只能維持現(xiàn)狀。未注冊商標(biāo)權(quán)的脆弱性則體現(xiàn)在它易于受到侵犯，難于獲得保護(hù)。實際上，在通常情況下商標(biāo)主管部門對未注冊商標(biāo)權(quán)基本上不提供什么保護(hù)，司法部門或其他相關(guān)部門能為未注冊商標(biāo)權(quán)人提供的保護(hù)也是非常有限的。此外，未注冊商標(biāo)如果違反禁用條款，所標(biāo)識的商品粗制濫造，以次充好，欺騙消費者，其持有人就會受到主管部門的處罰。

既然如此，未注冊商標(biāo)為什么還能夠大量存在呢?原因是多方面的。除了上文提到的便利性、易變性等優(yōu)點外，權(quán)利人缺乏商標(biāo)法律意識和自我保護(hù)意識也是重要的原因之一。在許多人看來，自己設(shè)計或?qū)ｉT聘請他人設(shè)計的商標(biāo)自然只能屬于自己，怎么還會被人搶走呢?他們不理解自然生成的經(jīng)濟(jì)權(quán)利并不等于經(jīng)法律確定的權(quán)利，不理解實體性權(quán)利要想獲得充分有效的保護(hù)還有賴于一系列相應(yīng)的程序性權(quán)利的運用。

三、注冊商標(biāo)權(quán)

注冊商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)權(quán)的相對成熟形態(tài)。它是經(jīng)國家法律確定的權(quán)利，是各國法律明確予以保護(hù)的主要對象。注冊商標(biāo)權(quán)意味著權(quán)利人不僅在事實上擁有某個商標(biāo)，而且還在法律上得到了政府主管部門的確認(rèn)和社會的認(rèn)可。與未注冊商標(biāo)權(quán)相比，注冊商標(biāo)權(quán)易于得到國家法律甚至國際法的保護(hù)，具有自覺性、穩(wěn)定性、確定性、穩(wěn)固性等特點。一般說來，注冊商標(biāo)的所有人比未注冊商標(biāo)的所有人更懂得怎樣保護(hù)自己的權(quán)利，他們也不象未注冊商標(biāo)所有人那樣頻繁地修改、更換自己的商標(biāo)。經(jīng)主管部門核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，除極少數(shù)依照法定程序提出爭議者外，在絕大數(shù)情況下都不會發(fā)生所有權(quán)問題。當(dāng)注冊商標(biāo)權(quán)受到侵權(quán)時，不僅可以通過訴訟尋求司法救濟(jì)，而且還可以得到行政主管部門的主動保護(hù)。

當(dāng)然，注冊商標(biāo)權(quán)也要受一定條件的限制。在時間方面，一次注冊的有效期只有10年，盡管權(quán)利人可以不間斷續(xù)展使權(quán)利無限延長，但是，如果持續(xù)3年不使用，就會被撤銷注冊。此外，注冊商標(biāo)在一定期限內(nèi)是允許爭議的，根據(jù)我國現(xiàn)行商標(biāo)法規(guī)定，爭議可以自該商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)注冊之日起一年內(nèi)提出。如果是違反禁用條款或者以欺騙手段或其他不正當(dāng)手段取得注冊的，則不受限制。在地域方面，對商標(biāo)權(quán)的保護(hù)僅限于其注冊國，如果權(quán)利人想在其他國家得到保護(hù)，就必須到相應(yīng)的國家去注冊。在使用范圍方面，注冊商標(biāo)需要在同一類的其他商品上使用的，應(yīng)當(dāng)另行提出注冊申請。此外，注冊商標(biāo)需要改變文字、圖形的，應(yīng)當(dāng)重新提出注冊申請;需要變更注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，也要提出變更申請。注冊人自行改變注冊商標(biāo)的文字、圖形，自行改變注冊人名義、地址或者其他注冊事項，自行轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)，以及所使用的商品粗制濫造，以次充好，欺騙消費者的，都有可能撤銷其注冊商標(biāo)?？梢姡瑱?quán)利與義務(wù)是對等的，要想使用自己的權(quán)利獲得充分的保障，就必須履行相應(yīng)的義務(wù)。未注冊商標(biāo)權(quán)作為商標(biāo)權(quán)的一種基本形態(tài)雖有其存在的合理性，不可能也不應(yīng)該被徹底消除，但在一個國家的商標(biāo)總量中，注冊商標(biāo)權(quán)應(yīng)占有一個適當(dāng)?shù)谋壤駝t權(quán)利人的利益就得不到充分的保障，國家法律的保護(hù)作用也得不到充分的發(fā)揮。

四、馳名商標(biāo)權(quán)

馳名商標(biāo)權(quán)作為商標(biāo)權(quán)的特殊形態(tài)是最富魅力的，它意味著商標(biāo)權(quán)的高度發(fā)達(dá)，是商標(biāo)所有人夢寐以求的目標(biāo)。近幾十年來，世界各國有關(guān)商標(biāo)權(quán)保護(hù)的理論與實踐表明，馳名商標(biāo)對一國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著非常重要的意義，可以說，馳名商標(biāo)是一國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)水平的重要指示器。一個國家擁有的馳名商標(biāo)越多，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平就越高。當(dāng)今世界十大馳名商標(biāo)，美國占其五，日本占其三，這決不是偶然的。因此，自1967年《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》確立了對馳名商標(biāo)予以特別保護(hù)的原則以來，關(guān)貿(mào)總協(xié)定和一些地區(qū)性商標(biāo)國際條約中，均不同程度地涉及了這方面的問題。在這些條約的制定過程中，以及許多其他多邊、雙邊知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易談判中，馳名商標(biāo)問題往往成為激烈爭論的焦點。許多國家的立法和司法實踐也都在促進(jìn)馳名商標(biāo)的保護(hù)方面作出了自己的努力。

與普通商標(biāo)相比，馳名商標(biāo)具有知名度高、市場占有率高、信譽好、影響面廣、權(quán)利的高度確定性以及能受到法律的特殊保護(hù)等特點。根據(jù)巴黎公約的規(guī)定，凡系被成員國認(rèn)定的馳名商標(biāo)，禁止其他人使用與之相同或近似的標(biāo)識。關(guān)貿(mào)總協(xié)定的TRIPS條款又比巴黎公約進(jìn)一步擴(kuò)大了保護(hù)的范圍，不僅使對馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)延及馳名的服務(wù)商標(biāo)，而且還把保護(hù)范圍擴(kuò)大到禁止在非類似的商品或服務(wù)上使用與馳名商標(biāo)相同或近似的標(biāo)識。西方兩大法系諸國對馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍大多是與上述公約的規(guī)定基本相符的。前面提及的由國家工商局頒布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》，對馳名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)構(gòu)、程序、原則、條件、有效期限及具體保護(hù)范圍和措施等，均作了比較明確的規(guī)定，這就為我國開展馳名商標(biāo)的認(rèn)定與管理工作提供了法律依據(jù)。

對馳名商標(biāo)予以特殊保護(hù)的內(nèi)容主要表現(xiàn)為以下幾個方面：一是最先由巴黎公約確立的“禁止其他人搶先注冊”，根據(jù)這一原則，如果在馳名商標(biāo)未來得及注冊之前，有人先注冊了，則五年之內(nèi)，馳名商標(biāo)所有人有權(quán)使其他注冊無效;如果在先注冊出于惡意，則不受五年之限。二是在管理機(jī)關(guān)受理注冊申請的實踐中，給馳名商標(biāo)以特殊照顧，諸如放寬“不可注冊標(biāo)記”的限制等。三是通過在注冊申請審查中認(rèn)定馳名商標(biāo)，而給以“防御商標(biāo)”和“聯(lián)合商標(biāo)”的注冊。關(guān)于這一條，我國商標(biāo)法中雖無明文規(guī)定，但在管理實踐中的實例也是有的。目前，有些國家還通過反“淡化”措施來保護(hù)馳名商標(biāo)。淡化可能來自三個方面：一是以一定方式丑化有關(guān)馳名商標(biāo);二是以一定方式暗化有關(guān)馳名商標(biāo);三是以間接的曲解方式使消費者將商標(biāo)誤解為有關(guān)商品的普通名稱。我國商標(biāo)法是否也應(yīng)該增加這方面的內(nèi)容值得研究。

研究商標(biāo)權(quán)的淵源及其表現(xiàn)形態(tài)既有理論意義，又有現(xiàn)實意義。從理論上說，可以使我們準(zhǔn)確地理解商標(biāo)權(quán)這一概念的內(nèi)涵。未注冊商標(biāo)權(quán)一詞表明，商標(biāo)權(quán)并非完全是由法律賦予的。在經(jīng)法律正式確認(rèn)之前，某種事實上的的權(quán)利關(guān)系即已存在.否則無法真正理解“注冊不當(dāng)”一詞的準(zhǔn)確含義。注冊商標(biāo)權(quán)一詞則表明，商標(biāo)權(quán)要想得到真正有效的保護(hù)，僅僅依靠某種事實上業(yè)已存在的權(quán)利關(guān)系是不夠的，必須從國家法律中汲取力量。綜合起來看，商標(biāo)權(quán)這個概念就有了兩種含義，即廣義和狹義。從廣義上說，它既包括注冊商標(biāo)權(quán)，也包括未注冊商標(biāo)權(quán)。從狹義上說，它僅指注冊商標(biāo)權(quán)。在通常情況下，商標(biāo)權(quán)可以被認(rèn)為是注冊商標(biāo)權(quán)的簡稱。

揭示商標(biāo)權(quán)的淵源及其表現(xiàn)形態(tài)的現(xiàn)實意義在于，可以使權(quán)利人對其手中權(quán)利的優(yōu)點和弱點以及發(fā)生確權(quán)糾紛時尋求法律救濟(jì)的可能性途徑有一個明確的認(rèn)識。權(quán)利人在享受行使未注冊商標(biāo)權(quán)的便利時，應(yīng)該充分意識到該項權(quán)利得不到國家法律的充分保護(hù)，甚至有完全喪失的危險。權(quán)利人擁有的商標(biāo)如果知名度很高，已經(jīng)為公眾所熟知，在發(fā)生侵權(quán)糾紛時，就完全應(yīng)該通過申請認(rèn)定為馳名商標(biāo)的方式。以謀求法律的特殊保護(hù)。