馳名商標(biāo)淡化存在哪些危機呢？
2021-07-21 18:46:58
馳名商標(biāo)淡化的危機：
1、破壞企業(yè)獨立品牌形象。對于商標(biāo)，企業(yè)追求的最高層次就是唯一對性，即企業(yè)和商標(biāo)之間產(chǎn)生唯一對應(yīng)的關(guān)系。例如海爾，即使出現(xiàn)“海爾”牌衛(wèi)生巾，消費者仍然會認(rèn)為是海爾公司的產(chǎn)品。更強如，“來碗面”直接變成“來碗康師傅”，“來瓶水”變成“來瓶娃哈哈”。諸如此類，即商標(biāo)與企業(yè)之間產(chǎn)生了非常強的對應(yīng)性，不可分割，馳名商標(biāo)的顯著特征正是對應(yīng)性比較強。如果馳名商標(biāo)淡化，那么意味著這種對應(yīng)性大大降低，企業(yè)將再也不能獨自享有這個商標(biāo)，市場也將被大量的仿馳名充斥，長此以往，馳名也勢必泯然眾人矣。
2、損害企業(yè)聲譽。馳名商標(biāo)淡化的原因無非有兩種，一是自身使用不當(dāng)，商標(biāo)使用不規(guī)范，造成顯著性大大降低;二是存在大量摹仿商標(biāo)，市場上出來大量的傍名牌、打擦邊球的商標(biāo)，而企業(yè)本身又沒有采取有效措施維護，造成馳名商標(biāo)被弱化。第一種原因來說，沒有嚴(yán)格規(guī)范的商標(biāo)管理制度，商標(biāo)亂用直接讓消費者認(rèn)為企業(yè)沒有實力，難成大氣。第二種原因，最直接的就是搶奪市場，造成惡性競爭，另外摹仿品牌的實力、技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)，均不能像正規(guī)企業(yè)那樣得到保證，一旦出現(xiàn)問題，直接受害者是馳名商標(biāo)本身，舉個例子，如果“愛瑪の星”的電動車出現(xiàn)了質(zhì)量問題，那我對“愛瑪”電動車的質(zhì)量也會產(chǎn)生懷疑，這種事件如果處理不當(dāng)，對企業(yè)的損害是毀滅性的。
3、說點實際的，品牌是企業(yè)的根本，馳名商標(biāo)是最好的業(yè)績保證。馳名商標(biāo)淡化，企業(yè)的銷售業(yè)績肯定下滑，然后造成企業(yè)不能將更多財力投入到廣告宣傳和產(chǎn)品研發(fā)上去，在市場上不再具有較高的競爭力，導(dǎo)致銷售業(yè)績一跌再跌，惡性循環(huán)之下，企業(yè)將回天乏力。?
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