一枚商標，一種形象
2021-07-21 18:25:59
? 在有的公司，商標注冊與使用似乎是兩件完全不相關的事兒，既由不同的部門負責，而且不同部門的人也無需溝通，商標的使用顯得比較隨意。如果留意觀察他們不同系列、不同層次的產(chǎn)品，會驚訝的發(fā)現(xiàn)，同樣一個商標竟然有多種視覺形象。一家從事傳統(tǒng)制造業(yè)的公司，在不同系列的產(chǎn)品上，它的商標(一種飛禽形象)竟然顏色會不一樣，羽毛的根數(shù)也會有變化。據(jù)說，這是為了讓商標更好地適應不同產(chǎn)品的風格，以及方便安裝商標標牌的需要。
? 得到授權的商標使用人，有時也喜歡根據(jù)自己的喜好或者需要，輕微的改變商標標志，甚至嚴重不同于企業(yè)核準使用的注冊商標的外觀或形象。如果企業(yè)對自己的客戶或合作伙伴，進行一次商標稽核，肯定會發(fā)現(xiàn)許多與商標有關的意料不到的狀況。
? 對商標管理部門而言，應當審閱廣告包裝等媒介上所使用的商標是否與注冊商標圖樣相同，商標一經(jīng)注冊，在使用時則必須以注冊的圖樣為標準，即使為配合整體設計也不要輕易進行改動，以免違反商標法的強制性規(guī)定，而導致所注冊的商標無法發(fā)揮其效力。
? 因此，保持商標使用的形象與商標注冊的形象一致，保持注冊商標使用在不同場合中的形象一致，是符合法律規(guī)定的要求，也是塑造商業(yè)形象的需要。事實上，在注冊商標之前，就要先思考一下，申請商標的圖樣會是否符合將來實際的形象。
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