? 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來帶來了巨大的創(chuàng)業(yè)機(jī)會，但移動應(yīng)用功能橫跨多個領(lǐng)域，很多應(yīng)用甚至打通了線上、線下，這種轉(zhuǎn)變使得傳統(tǒng)的商標(biāo)保護(hù)策略暴露出越來越多的缺陷。本文將探討移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者應(yīng)如何申請商標(biāo)以便讓自己的品牌得到全方位的保護(hù)。

? 重新認(rèn)識商標(biāo)的作用

? 幾百年來，商標(biāo)一直是企業(yè)品牌保護(hù)的主要武器，要保護(hù)自己的品牌，就應(yīng)當(dāng)申請相應(yīng)類別的商標(biāo)一直被企業(yè)家們奉為圭臬。

? 此外，由于附加了基于地理位置、體感等新功能的設(shè)計(jì)，移動應(yīng)用所能提供的服務(wù)，在深度、廣度和便捷性上均超過了通過網(wǎng)址訪問互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。所以，在移動互聯(lián)網(wǎng)上，注冊域名對于保護(hù)品牌不再特別重要，而通過商標(biāo)申請獲得應(yīng)用名稱的品牌專有使用權(quán)則顯得特別重要。就這樣，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，商標(biāo)重新重要了起來。

? 法律是對社會現(xiàn)有規(guī)則的總結(jié)，但社會的發(fā)展、技術(shù)的革新會改變?nèi)藗兊纳罘绞?，進(jìn)而改變規(guī)則，此時，法律也應(yīng)該做相應(yīng)的調(diào)整，但法律的調(diào)整必然落后于社會的發(fā)展。

? 移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，傳統(tǒng)商標(biāo)分類制度也因?yàn)槁浜笥诳萍嫉陌l(fā)展而受到了挑戰(zhàn)。目前全球通用的商標(biāo)分類法是《商標(biāo)注冊用商品和服務(wù)國際分類尼斯協(xié)定》，該協(xié)定把全世界所有的產(chǎn)品和服務(wù)分為45類，共包含一萬多個商品和服務(wù)項(xiàng)目。雖然有這么多產(chǎn)品和服務(wù)，但移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，很多新的服務(wù)都是原有分類表上沒有的。這些創(chuàng)新服務(wù)的品牌怎么保護(hù)?一種態(tài)度是等，等分類表更新，比如2014年底的分類表更新，就加入了在線社交、網(wǎng)上銀行、在線音樂等和互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的服務(wù)。

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