商標不同階段的價值評估方法
2021-07-21 18:23:47
? 注冊商標價值是指商標在在投資或經(jīng)營過程中作為資產(chǎn)的價值，即商標資產(chǎn)所含資本量的大小。是指其資本價值，而不是榮譽上的或主觀上的價值。由于企業(yè)商標在發(fā)展的不同時期價值不同，影響商標價值的內(nèi)外因素也有所區(qū)別，所以對商標價值的評估要從內(nèi)外因兩方面綜合考慮確定。
? (一)企業(yè)衰退時期商標價值的評估:這一時期市場同類型產(chǎn)品競爭激烈、新技術的發(fā)展，替代品的不斷出現(xiàn)，人們消費觀念的改變，還有企業(yè)內(nèi)部技術研發(fā)等跟不上形勢的發(fā)展，產(chǎn)品綜合質(zhì)量不能滿足顧客的期望值，從而導致企業(yè)步人衰退期，此時該企業(yè)的商標價值也在顯著下降。故衰退期的企業(yè)商標價值可通過專家咨詢法或其他較適合的定性、定量分析方法進行評估。
? (二)企業(yè)初創(chuàng)時期商標價值的評估：這一時期企業(yè)剛成立不久，其產(chǎn)品技術含量、質(zhì)量、售后服務等均沒有發(fā)展成熟，也沒有得到市場認同，所以此時商標的價值可根據(jù)商標取得的成本和企業(yè)所處的行業(yè)前景、企業(yè)領導人的知名度、企業(yè)產(chǎn)品技術含量等因素確定，可采取重置成本法和未來收益法來測定其商標的價值；
? (三)企業(yè)發(fā)展時期商標價值的評估：這一時期企業(yè)處在發(fā)展階段，隨著技術的不斷發(fā)展，產(chǎn)品在科技含量、工藝、包裝等方面不斷改進，售后服務也在不斷提高，逐漸贏得了顧客的信賴，加上廣告宣傳等手段使市場占有率迅速擴大。此時企業(yè)商標的價值也在成倍地增加。所以這個階段應根據(jù)企業(yè)逐年盈利情況采取專家評估法和未來收益法來評估該商標的價值；
? (四)企業(yè)成熟時期商標價值的評估：這一時期企業(yè)發(fā)展規(guī)模、市場占有率已經(jīng)達到飽和，產(chǎn)品的技術含量、質(zhì)量、種類、款式等均已達到理想狀態(tài)，產(chǎn)品在顧客的心目中已取得了相當?shù)牡匚?，產(chǎn)品的商標價值已達到最大化。故企業(yè)成熟期的商標價值，可采取專家咨詢法、市場比較法、年金法等方法進行評估；
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