? 減少搜索成本和促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量是商標(biāo)法的目的。主流的商標(biāo)“信息”理論認(rèn)為，商標(biāo)通過使消費者能夠?qū)⒆R別性標(biāo)記與肉眼不可觀測的產(chǎn)品特征，如飲品的口味和服飾的舒適性,聯(lián)系起來而發(fā)揮一種信任功能。這一功能既使得消費者憑借商標(biāo)放心購物成為現(xiàn)實，也讓銷售商保持和改進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量以期獲得重復(fù)交易的激勵。商標(biāo)還通過促進(jìn)銷售商與消費者之間的信息交流更有效地發(fā)揮出一種語言功能。這一功能通過減少消費者搜索成本，簡化消費者決策過程得以實現(xiàn)。通過發(fā)揮商標(biāo)的信任和語言功能，商標(biāo)法促進(jìn)一致的產(chǎn)品質(zhì)量和降低消費者的搜索成本。

? 借助商標(biāo)持有人監(jiān)控侵權(quán)是商標(biāo)法的手段。商標(biāo)信任和語言功能的正常發(fā)揮仰賴于商標(biāo)信息不受相似性標(biāo)記的干擾。防止混淆或假冒的商標(biāo)制度的最終目標(biāo)是增進(jìn)消費者福利,但基于個體消費者訴訟涉及高昂的交易成本、任何個體消費者所涉利益微小以及損害分散的原因,使得受害的消費者不宜作為監(jiān)控商標(biāo)信息完整性的合適人選。商標(biāo)法通過賦予在先標(biāo)記使用者以財產(chǎn)權(quán)的方式來防止后來者采用混淆性標(biāo)記,利用標(biāo)記持有人的自利本性來確保他們自覺地監(jiān)控任何破壞商標(biāo)信息本真性的威脅。基于激勵侵權(quán)監(jiān)控的目的,商標(biāo)法提供商標(biāo)持有人衡平和金錢救濟。

? 商標(biāo)法是目的和手段的統(tǒng)一體。保護(hù)商標(biāo)信息的清晰性和不受干擾，目的是幫助消費者從眾多品牌產(chǎn)品中輕易發(fā)現(xiàn)和區(qū)分自己所信任和鐘愛的產(chǎn)品，而這一最終目標(biāo)的實現(xiàn)必須通過給予商標(biāo)持有人首先開發(fā)和培育這些品牌的激勵來達(dá)成。而激勵的最好方式就是保護(hù)他們的品牌投資,而保護(hù)品牌投資的最好方式莫過于將監(jiān)控侵權(quán)和提起訴訟的職能交給商標(biāo)持有人來執(zhí)行。賦予商標(biāo)持有人強大的經(jīng)濟激勵進(jìn)行廣告投資和侵權(quán)監(jiān)控,商標(biāo)法使消費者進(jìn)行品牌區(qū)分、對自己所鐘愛的品牌建立信任以及在市場中迅捷地找到所需品牌產(chǎn)品成為可能。商標(biāo)法的目的和手段簡單明確：通過使商標(biāo)持有人受益而增進(jìn)消費者的福利。

? 萬事惠知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司始創(chuàng)于2002年，是一家經(jīng)中華人民共和國國務(wù)院主管部門批準(zhǔn)的具有國內(nèi)外專利、商標(biāo)、版權(quán)代理資格的一站式全產(chǎn)業(yè)鏈知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機構(gòu)。提供商標(biāo)設(shè)計、商標(biāo)注冊、商標(biāo)查詢、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)變更、專利及版權(quán)等服務(wù)，600多專業(yè)顧問，更加權(quán)威、可靠。萬事惠官方網(wǎng)站http://r.gbicom.cn??24小時咨詢熱線400-700-0065?