? 樹立合作主義的商標(biāo)法理念。亞當(dāng)斯密“看不見(jiàn)的手”和“自利人”的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)假定,并由杰里米邊沁的“功利主義”和芝加哥學(xué)派的效率理論予以補(bǔ)充,擊敗了其他各種證明商標(biāo)權(quán)正當(dāng)性的理論，成為當(dāng)今主流的商標(biāo)法理論，其哲學(xué)基礎(chǔ)是個(gè)人主義，以之為指導(dǎo)的商標(biāo)法就是個(gè)人主義的商標(biāo)法。雖然個(gè)人主義有其歷史進(jìn)步意義，但個(gè)人主義的商標(biāo)法忽視合作的弊端日益凸顯,攻擊性商標(biāo)訴訟、濫發(fā)侵權(quán)警告函以及不當(dāng)限制商標(biāo)使用等商標(biāo)權(quán)濫用現(xiàn)象愈演愈烈，使得構(gòu)建合作主義的商標(biāo)法成為不二選擇。合作主義強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)創(chuàng)造的貢獻(xiàn)，并賦予他們利用商標(biāo)進(jìn)行表達(dá)的自由；重視競(jìng)爭(zhēng)者的權(quán)益，防止商標(biāo)壟斷，抑制自由競(jìng)爭(zhēng)；加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)，保護(hù)商標(biāo)權(quán)人品牌投資的積極性。合作主義最終目的是創(chuàng)造一個(gè)良性競(jìng)爭(zhēng)、合作共贏的市場(chǎng)環(huán)境，最終惠益于消費(fèi)者。

? 設(shè)計(jì)多重利益衡量的訴訟格局。將商標(biāo)權(quán)人視為消費(fèi)者的“替代復(fù)仇者”的觀點(diǎn)在英美法官的判決中比較常見(jiàn)。傳統(tǒng)的商標(biāo)訴訟格局是由商標(biāo)權(quán)人充當(dāng)消費(fèi)者的代理人與作為競(jìng)爭(zhēng)者的被告展開對(duì)抗，但由于商標(biāo)侵權(quán)標(biāo)準(zhǔn)是消費(fèi)者“混淆可能性”,就使得這種訴訟模式過(guò)分強(qiáng)調(diào)商標(biāo)權(quán)人和被混淆的消費(fèi)者利益，而忽視了未混淆消費(fèi)者以及競(jìng)爭(zhēng)者的利益。未混淆消費(fèi)者因競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入而得到實(shí)質(zhì)性利益。最新研究表明,混淆并不必然是有害的。消費(fèi)者可能因混淆而嘗試了本不會(huì)購(gòu)買的價(jià)格更低或質(zhì)量更好的替代品，最終結(jié)果是促進(jìn)了價(jià)格和質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，這反而有益于消費(fèi)者。因此,法官應(yīng)改變思維模式，將訴訟主體由“二比一”的格局(由原告及其代理的混淆消費(fèi)者對(duì)被告)轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸榷钡母窬?由原告及其代理的混淆消費(fèi)者對(duì)被告及其代理的未混淆消費(fèi)者)，這就避免了過(guò)分保護(hù)一部分混淆消費(fèi)者而忽視另一部分未混淆消費(fèi)者的制度偏差。

? 引入消費(fèi)者調(diào)查的科學(xué)證據(jù)。商標(biāo)侵權(quán)訴訟是“混淆可能性”的判定過(guò)程,而“混淆可能性”涉及消費(fèi)者無(wú)形的心理狀態(tài)的評(píng)估和檢測(cè)，而單憑法官的主觀臆斷顯然是不科學(xué)的，因此有必要引入消費(fèi)者調(diào)查的科學(xué)證據(jù)作為法官?zèng)Q策的參考依據(jù)。消費(fèi)者混淆了沒(méi)有，什么樣的消費(fèi)者混淆了，以及有多大比例的消費(fèi)者發(fā)生了混淆等問(wèn)題只能到市場(chǎng)中對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)地調(diào)查才能找到正確答案。比對(duì)標(biāo)記的相似性等方法無(wú)法代替對(duì)消費(fèi)者的實(shí)際市場(chǎng)調(diào)查。因此，適度引入消費(fèi)者調(diào)查證據(jù)是中國(guó)商標(biāo)司法未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

? 萬(wàn)事惠知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司始創(chuàng)于2002年，是一家經(jīng)中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院主管部門批準(zhǔn)的具有國(guó)內(nèi)外專利、商標(biāo)、版權(quán)代理資格的一站式全產(chǎn)業(yè)鏈知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)。提供商標(biāo)設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)查詢、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)變更、專利及版權(quán)等服務(wù)，600多專業(yè)顧問(wèn)，更加權(quán)威、可靠。萬(wàn)事惠官方網(wǎng)站http://r.gbicom.cn?24小時(shí)咨詢熱線400-700-0065?