? 世界上的好事大概有兩種：一種是看上去很好，另一種是真的很好。我們就從商標(biāo)注冊這個(gè)方面，對于看上去很好或者是真的很好的商標(biāo)作一個(gè)淺層次的粗略討論。也算是給企業(yè)、商標(biāo)使用者提個(gè)醒，從商標(biāo)設(shè)計(jì)、注冊開始，對自己可能沿用百年的商標(biāo)做一個(gè)最初的籌劃和安排。

? 目前我國存在和新生著很多顯著性比較差的商標(biāo)，大概主要包括兩類：一類是直接使用了通用名稱或者近乎于通用名稱為主體的商標(biāo)，自以為簡單易記、有一定含義，可能還很有點(diǎn)老字號的味道，比較貼近消費(fèi)者，市場效應(yīng)會(huì)更容易形成等。其實(shí)呢，好像并沒有想象的那么好。

? 我國《商標(biāo)法》第九條規(guī)定“申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突”。因?yàn)樯鲜鰞深惿虡?biāo)還是具有一定顯著性的，也未侵犯他人的合法權(quán)利，所以國家商標(biāo)局予以核準(zhǔn)注冊，使他們?nèi)〉昧松虡?biāo)權(quán)利。上面說的這些商標(biāo)，看起來很好，但從商標(biāo)法這個(gè)角度講，其存在有商標(biāo)專用權(quán)缺失、不完全的問題，在實(shí)際使用過程中，商標(biāo)保護(hù)難以實(shí)現(xiàn)，更不利于品牌的打造。

? 這些都是商標(biāo)專用權(quán)缺失的表現(xiàn)，或者應(yīng)該反過來說：正是由于其商標(biāo)專用權(quán)的缺失造成了他們的商標(biāo)在實(shí)際使用的過程中難于有效保護(hù)自己和打擊侵權(quán)，無法遏制大量出現(xiàn)的“搭便車”行為，同時(shí)其品牌的宣傳和塑造過程中花費(fèi)巨大代價(jià)強(qiáng)化商標(biāo)的顯著性，始終難以取得理想效果，難以使消費(fèi)者將其商品或者服務(wù)與他人區(qū)別開。

? 那么，什么樣的商標(biāo)才是真正的好商標(biāo)呢？一般說來，好的商標(biāo)顯著性強(qiáng)、專用權(quán)完整，便于保護(hù)和品牌打造。

? 我們認(rèn)為，具有獨(dú)特的顯著性，能夠使消費(fèi)者輕易將其商品或者服務(wù)與他人的商品或者服務(wù)區(qū)別開，并且能夠在CIS系統(tǒng)，即"企業(yè)的統(tǒng)一化的形象識別系統(tǒng)"）所涵蓋的企業(yè)的理念識別、企業(yè)行為識別、企業(yè)視覺識別、企業(yè)聽覺識別和企業(yè)環(huán)境識別五個(gè)方面都能夠形成完整的保護(hù)，并與企業(yè)字號、產(chǎn)品包裝、廣告語、專利版權(quán)等共同形成獨(dú)特和唯一的品牌形象才是真正的好商標(biāo)。

? 萬事惠知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司始創(chuàng)于2002年，是一家經(jīng)中華人民共和國國務(wù)院主管部門批準(zhǔn)的具有國內(nèi)外專利、商標(biāo)、版權(quán)代理資格的一站式全產(chǎn)業(yè)鏈知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)。提供商標(biāo)設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊、商標(biāo)查詢、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)變更、專利及版權(quán)等服務(wù)，600多專業(yè)顧問，更加權(quán)威、可靠。萬事惠官方網(wǎng)站http://r.gbicom.cn?24小時(shí)咨詢熱線400-700-0065?