? 一些商標(biāo)權(quán)利人不重視商標(biāo)專用期限，未及時(shí)辦理商標(biāo)續(xù)展申請以至于商標(biāo)過期被注銷，后續(xù)只能重新提出商標(biāo)注冊申請。若在辦理期間有他人借機(jī)搶注，獲取了在在先權(quán)利，也許正是這個(gè)原因，導(dǎo)致注冊商標(biāo)被駁回，將自己使用多年的商標(biāo)權(quán)利拱手相讓。若原商標(biāo)權(quán)利人繼續(xù)使用，則屬商標(biāo)侵權(quán)。

? 另一些商標(biāo)權(quán)利人則認(rèn)為商標(biāo)續(xù)展的費(fèi)用高于商標(biāo)注冊申請，寧愿選擇重新注冊申請一件同樣的商標(biāo)。殊不知，商標(biāo)續(xù)展只是對申報(bào)主體資格進(jìn)行形式審查，且材料要求簡單，一般3個(gè)月左右即可辦理成功，延長商標(biāo)專用權(quán)10年。而商標(biāo)注冊申請，首先對注冊申報(bào)材料進(jìn)行形式審查，其次進(jìn)入實(shí)質(zhì)審查階段，即在先權(quán)利及商標(biāo)法相關(guān)條例的審查，對符合規(guī)定的或者在部分指定商品上使用商標(biāo)的注冊申請符合規(guī)定的，予以初步審定，并予以公告；對不符合規(guī)定或者在部分指定商品上使用商標(biāo)的注冊申請不符合規(guī)定的，予以駁回或者駁回在部分指定商品上使用商標(biāo)的注冊申請。對申請注冊的商標(biāo)，商標(biāo)局自收到商標(biāo)注冊申請文件之日起9個(gè)月內(nèi)審查完畢，由此可見，商標(biāo)注冊耗時(shí)是商標(biāo)續(xù)展申請的3倍之多。

? 綜上所述，商標(biāo)續(xù)展的重要性總結(jié)為以下兩點(diǎn)：其一，維護(hù)商標(biāo)權(quán)人的利益；商標(biāo)權(quán)人為了提高和維護(hù)自身商標(biāo)所具有的良好商譽(yù)，在產(chǎn)品質(zhì)量的改進(jìn)、廣告宣傳、售后服務(wù)等方面進(jìn)行了長期持續(xù)性的投入，如果由于期限屆滿而進(jìn)入公有領(lǐng)域，人人皆可自由申請使用，不僅剝奪了商標(biāo)權(quán)人的利益，同時(shí)也會助長不公平競爭行為。其二，維護(hù)消費(fèi)者的利益。商標(biāo)權(quán)人持續(xù)使用其注冊商標(biāo)，提高其注冊商標(biāo)的信譽(yù)，必然會增強(qiáng)商標(biāo)的區(qū)別功能和指示功能，為消費(fèi)者選購商品和接受服務(wù)提供強(qiáng)大的指導(dǎo)作用。如果不續(xù)展，則必然帶來商品或服務(wù)的混淆和市場競爭秩序的混亂。

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