? 網(wǎng)絡(luò)熱詞成為商標(biāo)，不是一個簡單的價值判斷問題，應(yīng)該以商標(biāo)審查的基本程序和內(nèi)容審視。網(wǎng)絡(luò)熱詞要成為商標(biāo)，與普通商標(biāo)的審查標(biāo)準(zhǔn)和審查程序并無二致。從實質(zhì)審查方面，要經(jīng)受即合法性、顯著性和在先性的考驗。

? 合法性

? 商標(biāo)不得違反商標(biāo)法及其他法律的要求。關(guān)于合法性的要求，主要體現(xiàn)在我國現(xiàn)行商標(biāo)法第十條的規(guī)定。由網(wǎng)絡(luò)熱詞的特性所決定，其合法性多體現(xiàn)在違反我國現(xiàn)行商標(biāo)法第十條第一款第（八）項“有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”情形。按照商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)的界定，社會主義道德風(fēng)尚是指我國人們共同生活及其行為的準(zhǔn)則、規(guī)范以及在一定時期內(nèi)社會上流行的良好風(fēng)氣和習(xí)慣；其他不良影響，是指商標(biāo)的文字、圖形或者其他構(gòu)成要素對我國政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極的、負(fù)面的影響。

? 顯著性

? 顯著性也稱為商標(biāo)的識別性或區(qū)別性，具體是指該標(biāo)志使用在具體的商品或服務(wù)時，能夠讓消費者覺得，它應(yīng)該或者實際與商品或服務(wù)的特定出處有關(guān)。相應(yīng)的法律規(guī)定為我國現(xiàn)行商標(biāo)法第十一條，規(guī)定了僅有相關(guān)商品的通用名稱、圖形、型號的，僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的，以及其他缺乏顯著特征的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊。上述標(biāo)志由于為本行業(yè)所慣用或通用，由一個申請人獨占注冊顯然是不公平的，同時，這種標(biāo)志由于與商品或服務(wù)的聯(lián)系過于緊密，或者自身的構(gòu)成、表現(xiàn)形式等方面的原因難以被作為商標(biāo)識別，故認(rèn)定為缺乏顯著性。

? 在先性

? 在先性主要有兩方面的要求：一是不與他人在先商標(biāo)相沖突，二是不得損害他人除商標(biāo)權(quán)以外的其他在先權(quán)利。在網(wǎng)絡(luò)詞語流行以后，經(jīng)常出現(xiàn)蜂擁而上，紛紛申請注冊商標(biāo)的情況。根據(jù)我國現(xiàn)行商標(biāo)法第三十條、第三十一條的規(guī)定，申請注冊商標(biāo)，不得與他人在同一種或類似商品上在先申請、在先初步審定、在先注冊的商標(biāo)相同或近似，故按照申請在先原則，只可能初步審定或者核準(zhǔn)注冊在先申請的商標(biāo)。

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