根據發(fā)展趨勢更新商標注冊戰(zhàn)略
2021-07-21 18:15:49
? 一般來說，傳統(tǒng)企業(yè)在進行商標注冊時，需要將公司名稱、LOGO、產品或服務的名稱等重要品牌標識(文字與圖形)注冊為商標，但隨著互聯(lián)網與移動互聯(lián)網的崛起，催生了一些具有互聯(lián)網特質的品牌標識，如APP icon、域名等，互聯(lián)網的普及令這些信息成為消費者辨別商品或服務來源的重要品牌標識，起著識別、引導、搜索及廣告宣傳的重要作用，成為企業(yè)及個人必須注冊的商標內容。商標注冊范圍不斷擴大。
? 以域名為例，處于搜索與品牌識別的目的，很多企業(yè)在選擇核心域名時會使用與品牌名一致的名稱，如谷歌、百度、當當?shù)龋羲嗽谟蛎獾牡胤缴米允褂眠@些核心域名作為標識，則會對該品牌造成一定的負面影響。
? 另外，在傳統(tǒng)商標注冊戰(zhàn)略中，廣告語往往是商標注冊工作中很容易被忽視的一項內容，而實際上，作為企業(yè)品牌的“一線推銷員”，廣告語起到向消費者傳達產品或企業(yè)品牌核心概念的作用，可以于無形中增加品牌附加值，對于消費者理解品牌內涵、建立品牌忠誠有著非常重要的意義。企業(yè)廣告宣傳速度快、范圍廣、曝光度高，廣告語的優(yōu)勢一再放大，一個好的廣告語可以令消費者迅速聯(lián)想到品牌。企業(yè)及個人必須重視廣告語商標的重要性。
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