注冊(cè)商標(biāo)要有顯著個(gè)性特征
2021-07-21 18:13:29
? 我國《商標(biāo)法》第九條規(guī)定：“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人的在先權(quán)利相沖突”。商標(biāo)的顯著特征是指商標(biāo)的獨(dú)特和可識(shí)別性。無論是以何種形式組成的商標(biāo)，都要盡量立意新穎，獨(dú)具風(fēng)格，借以和其他同類商品區(qū)別的特點(diǎn)。
? 要判斷一個(gè)商標(biāo)是否具有顯著特征應(yīng)從商標(biāo)是否具有識(shí)別性和獨(dú)特性的角度出發(fā)，看它能否達(dá)到區(qū)別不同企業(yè)相同或類似的商品的目的，能達(dá)到這一目的就說明其具備了顯著特征。如我國馳名商標(biāo)“五糧液”，由于其具有顯著特征而在同類商品中有很強(qiáng)的識(shí)別力。而象一些簡(jiǎn)單的圖形和顏色、過于復(fù)雜的文字、純粹的學(xué)術(shù)術(shù)語等，由于這些標(biāo)識(shí)無特色難以讓人感覺到具有顯著特征，使人難以留下深刻印象。
? 再者國有企業(yè)在進(jìn)行宣傳時(shí)，一般把企業(yè)的名稱、商品名稱、商品質(zhì)量等作為主要宣傳對(duì)象，而把商標(biāo)放在很不顯眼的地方，有的還要仔細(xì)找才能發(fā)現(xiàn)。其實(shí)這是企業(yè)做宣傳的誤區(qū)，本來企業(yè)做宣傳就是為了向市場(chǎng)和消費(fèi)者推介自己的產(chǎn)品和服務(wù)，把與同類產(chǎn)品或服務(wù)的提供者區(qū)別開來，但是產(chǎn)品名稱一般為公用名稱;產(chǎn)品質(zhì)量根本就起不到區(qū)別產(chǎn)品和服務(wù)提供者的作用；企業(yè)名稱一般都比較復(fù)雜，本身是不同企業(yè)相區(qū)別的標(biāo)志;只有商標(biāo)才是區(qū)別同類產(chǎn)品或服務(wù)的提供者的標(biāo)志，是企業(yè)在做宣傳時(shí)應(yīng)重點(diǎn)宣傳的對(duì)象，應(yīng)放在顯著位置、突出自己的商標(biāo)，只有這樣才能使消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)產(chǎn)生深刻的印象，達(dá)到認(rèn)牌購貨的程度。
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