注冊商標品牌對企業(yè)和消費用的作用
2021-07-21 18:11:02
? 注冊商標品牌對企業(yè)和消費用的作用有哪些？細軟顧問下面分別從企業(yè)方面和消費者方面逐一進行介紹，品牌商標對于企業(yè)來說的主要作用：存儲功能，維權功能，增值功能，形象塑造功能，降低成本功能等五個方面；對于消費者方面來說同樣是五點作用，分別是：識別功能，導購功能，降低購買風險功能，契約功能以及個性展現(xiàn)功能。接下來就請詳細閱讀有關于商標注冊對于企業(yè)和消費者的作用。
? 商標品牌對于企業(yè)的作用：
? 1、存儲功能：品牌可以幫助企業(yè)存儲商譽、形象?！捌放凭褪且粋€創(chuàng)造、存儲、再創(chuàng)造、再存儲的經(jīng)營過程”；
? 2、維權功能：通過注冊專利和商標，品牌可以受到法律的保護，防止他人損害品牌的聲譽或非法盜用品牌；
? 3、增值功能：品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，它所包含的價值、個性、品質(zhì)等特征都能給產(chǎn)品帶來重要的價值。即使是同樣的產(chǎn)品，貼上不同的品牌標識，也會產(chǎn)生懸殊的價格；
? 4、形象塑造功能：品牌是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽度的基石，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，為企業(yè)和產(chǎn)品賦予個性、文化等許多特殊的意義；
? 5、降低成本功能：平均而言，贏得一個新客戶所花的成本是保持一個既有客戶成本的6倍，而品牌則可以通過與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產(chǎn)品開發(fā)的成本。
? 商標品牌對于消費者的作用：
? 1、識別功能：品牌可以幫助消費者辨認出品牌的制造商、產(chǎn)地等基本要素，從而區(qū)別于同類產(chǎn)品；
? 2、導購功能：品牌可以幫助消費者迅速找到所需要的產(chǎn)品，從而減少消費者在搜尋過程中花費的時間和精力；
? 3、降低購買風險功能：消費者都希望買到自己稱心如意的產(chǎn)品，同時還希望能得到周圍人的認同。選擇信譽好的品牌則可以幫助降低精神風險和金錢風險；
? 4、契約功能：品牌是為消費者提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務的保障，消費者則用長期忠誠的購買回報制造商，雙方最終通過品牌形成一種相互信任的契約關系；
? 5、個性展現(xiàn)功能：品牌經(jīng)過多年的發(fā)展，能積累獨特的個性和豐富的內(nèi)涵，而消費者可以通過購買與自己個性氣質(zhì)相吻合的品牌來展現(xiàn)自我。
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