根據(jù)皮爾斯的符號(hào)三元結(jié)構(gòu)(符號(hào)三角中的兩個(gè)二元關(guān)系：一是能指與所指之間的意指關(guān)系;另一就是能指與對(duì)象之間的表征關(guān)系。皮特斯把符號(hào)分為圖像符號(hào)、指索符號(hào)和象征符號(hào)三個(gè)類別的根據(jù)，就是符號(hào)符形與對(duì)象之間的關(guān)系，亦即它們的表征方式。)傳統(tǒng)商標(biāo)作為一個(gè)符號(hào)認(rèn)知系統(tǒng)，其內(nèi)部結(jié)構(gòu)包括指示物、指涉對(duì)象和指示意義。

　　指示物：即商標(biāo)系統(tǒng)可以被感知的外部形態(tài)——商標(biāo)標(biāo)志。

　　指涉對(duì)象：是商標(biāo)所表示的特定商品或服務(wù)。

　　指示意義：一方面是商標(biāo)所蘊(yùn)含的商品或服務(wù)的來(lái)源、商譽(yù)等信息內(nèi)容，另一方面是消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的準(zhǔn)確認(rèn)知。

　　從這三者之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系來(lái)看，作為商標(biāo)認(rèn)知系統(tǒng)的外部表現(xiàn)形式，商標(biāo)標(biāo)志僅屬于形式意義上的商標(biāo)，其必須與特定種類的商品或服務(wù)相結(jié)合，并且能夠準(zhǔn)確傳達(dá)消費(fèi)者對(duì)有關(guān)商品或服務(wù)的認(rèn)知時(shí)，才可以說(shuō)是實(shí)質(zhì)意義的商標(biāo)。

　　商標(biāo)的基礎(chǔ)功能就是識(shí)別商品來(lái)源，幫助消費(fèi)者快速了解商品，以提高消費(fèi)者購(gòu)買決策的效率。法律對(duì)商標(biāo)的區(qū)分來(lái)源功能的保護(hù)重心就在于，防止商標(biāo)的三元符號(hào)結(jié)構(gòu)關(guān)系遭到破壞，確保消費(fèi)者能夠準(zhǔn)確的將廠家的商標(biāo)標(biāo)志與其所生產(chǎn)的產(chǎn)品相結(jié)合。

　　標(biāo)志(或符號(hào))：作為一個(gè)媒介存在物，指代特定的對(duì)象，并代表特定的意義。顧客通過(guò)標(biāo)志思考和記憶實(shí)物，即以標(biāo)志承載認(rèn)知。

　　產(chǎn)品(或服務(wù))：作為一個(gè)客觀存在的實(shí)物，在人類的信息傳播中，需要一個(gè)特定的標(biāo)志指代，同時(shí)其本身也代表一定的意義，在經(jīng)濟(jì)行為中表現(xiàn)為價(jià)值。

　　價(jià)值：顧客對(duì)標(biāo)志和產(chǎn)品的主觀感受，由兩種途徑得以完成：一是，產(chǎn)品使用體驗(yàn);二是，以標(biāo)志位載體的傳播和溝通。

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