廣藥和加多寶的涼茶官司又開始了。2016年6月24日上午，廣藥集團(tuán)以商標(biāo)侵權(quán)為由向加多寶索賠29億元，案件在廣東省高級人民法院一審開庭。

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　　因爭奪商標(biāo)、紅罐裝潢和廣告語等，廣藥與加多寶已經(jīng)接連打了十幾場官司。此次訴訟29億的索賠額，不僅是廣藥與加多寶之間近年來十幾場官司中最大的一次， 也是中國知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域最大的侵權(quán)大案。當(dāng)天庭審爭議焦點(diǎn)集中于加多寶行為是否構(gòu)成侵權(quán)；若構(gòu)成侵權(quán)，賠償金額如何計(jì)算以及加多寶是否需要承擔(dān)連帶責(zé)任。

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　　29億元的索賠金額是如何得來的？據(jù)悉2014年廣藥最初向廣東高院提起上訴時(shí)要求的是10億，聲稱是通過正規(guī)渠道調(diào)查到加多寶在2010年5到2012年5月期間，生產(chǎn)銷售王老吉的凈利潤。此次金額修改為29億是基于廣藥通過計(jì)算六家加多寶公司自2010年5月2日至2012年5月19日，即其所認(rèn)定侵權(quán)時(shí)間內(nèi)利潤合計(jì)約為29.3億元。

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　　加多寶方面則認(rèn)為自 2011 年 4 月廣藥集團(tuán)提起無效仲裁之后直至仲裁裁決作出期間，答辯人的許可使用費(fèi)已支付的情況下使用涉案商標(biāo)不具有主觀過錯(cuò)，是善意使用行為，不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。加多寶集團(tuán)法律顧問姚嵐進(jìn)一步指出，加多寶對王老吉品牌提升起到極大的推動作用，廣藥集團(tuán)應(yīng)依據(jù)利益平衡原則和不當(dāng)?shù)美贫葘τ诩佣鄬氃谏虡?biāo)使用中貢獻(xiàn)的巨大的商標(biāo)價(jià)值，給予利益返還，而不是訴訟索賠。

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　　實(shí)際上，自2012年涼茶大戰(zhàn)拉開之后，王老吉商標(biāo)被許可使用的“后發(fā)商譽(yù)”及其經(jīng)濟(jì)價(jià)值的移植就引發(fā)了廣泛的討論。所謂“后發(fā)商譽(yù)”，按照上海大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院院長陶鑫良教授的通俗解釋：注冊商標(biāo)許可使用有兩種情況，一種是“先知名，后許可”的“先發(fā)商譽(yù)”，另一種情況是“先許可，后知名”的“后發(fā)商譽(yù)”。例如可口可樂、雀巢咖啡、星巴克等諸多著名品牌及其注冊商標(biāo)在我國的許可使用都屬于“先發(fā)商譽(yù)”；涉案的“王老吉”注冊商標(biāo)及品牌的商譽(yù)，則是在商標(biāo)許可使用過程中“后發(fā)商譽(yù)”跨越提升的最典型案例。

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　　從品牌營銷和管理等角度，有人認(rèn)為“這是一場鮮見的由品牌話語權(quán)倒置引發(fā)的利益之爭”；也有從合同法、民法和知識產(chǎn)權(quán)法等方面發(fā)表意見，稱“王老吉商標(biāo)爭議，對現(xiàn)有商標(biāo)法關(guān)于使用者保護(hù)的制度提出了挑戰(zhàn)；“加多寶的商譽(yù)移植工程是否合法”等。

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　　從商標(biāo)的應(yīng)用來看，商業(yè)性使用是一個(gè)標(biāo)識成為商標(biāo)所必不可少的環(huán)節(jié)。王老吉商標(biāo)不是簡單的三個(gè)字， 而指向的是附著于這三個(gè)字上的商譽(yù)，包括諸如外部表現(xiàn)形式（紅罐、“王老吉”字樣）、使用的商品（涼茶）以及商譽(yù)（商標(biāo)使用者多年來的運(yùn)營）等，是一種立體、全面的商標(biāo)。

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　　據(jù)悉，1995年，香港鴻道集團(tuán)通過商標(biāo)許可的方式獲得了“王老吉”商標(biāo)的使用權(quán)。在其后長達(dá)17年的合作當(dāng)中，加多寶公司首創(chuàng)罐裝涼茶，投入數(shù)百億資金，通過積極有效的市場運(yùn)作，成功地將涼茶這一偏安嶺南一隅的飲料推向全國，在飲料行業(yè)中開創(chuàng)涼茶品類并將王老吉培育成一個(gè)市值千億的品牌。尤其2008年捐款汶川地震災(zāi)區(qū)一億的舉動，極大提升了品牌的口碑和影響力?？梢哉f，“王老吉”的品牌離不開加多寶成功的營銷助力。

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　　加多寶對于整個(gè)涼茶行業(yè)的發(fā)展，以及王老吉商標(biāo)的商譽(yù)的貢獻(xiàn)各界有目共睹。鑒于此，上海大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院院長陶鑫良教授表示，加多寶在被許可商標(biāo)使用過程中創(chuàng)造出的巨大“后發(fā)商譽(yù)”所對應(yīng)的其他知識產(chǎn)權(quán)權(quán)益應(yīng)當(dāng)歸屬加多寶方。即加多寶積極將“王老吉”品牌上的部分“后發(fā)商譽(yù)”移植到其自己的“加多寶”品牌上的行為，并不侵害注冊商標(biāo)權(quán)，也不構(gòu)成不正當(dāng)?shù)母偁?，既正?dāng)，也合法。

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　　6月24日的庭審，未當(dāng)庭宣判。后續(xù)的訴訟預(yù)期還將持續(xù)。盡管屢屢遭受競爭對手司法層面施壓，但加多寶市場表現(xiàn)依然強(qiáng)勁。今年年初，中國食品工業(yè)協(xié)會《2015年度中國飲料行業(yè)整體運(yùn)行報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，加多寶以70.6%的銷售額市場份額位居中國罐裝涼茶行業(yè)市場第一名。

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　　“加多寶無意將精力耗費(fèi)在訴訟案件上，希望以“國際化”和“移動互聯(lián)網(wǎng)+”兩大戰(zhàn)略為雙引擎，用100%的精力和誠意為消費(fèi)者生產(chǎn)“金標(biāo)準(zhǔn)”的正宗涼茶，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，繼續(xù)把傳統(tǒng)涼茶文化發(fā)揚(yáng)光大?！奔佣鄬毤瘓F(tuán)董事長辦公室總監(jiān)馮志敏說。

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